大白兔奶糖護脣膏上線2秒內完售 老字號商品跨界重生
▲大白兔奶糖護脣膏，成功製造話題，晉身網紅一族 。（圖／翻攝大陸網站）
大陸近年興起老字號品牌跨界創新轉型的風潮，上海「大白兔奶糖護脣膏」20日透過電商上線試水溫，2秒內就被搶購一空下架。除了大白兔奶糖，「花露水雞尾酒」、「白酒香水」等各式各樣「無厘頭」跨界商品，除了賦予品牌新生命，也成功製造話題，晉身網紅一族，刺激買氣。
自從9月大白兔奶糖宣佈與美加淨跨界合作，這兩家上海老字號品牌推出奶糖口味護脣膏。20日透過電商平臺上線，首批貨源只有920支，定價兩支78元人民幣，隨即遭到秒殺。21日重新補貨後，訂價上調至80元，顯示市場反應良好。
▲大白兔奶糖承載着大陸民衆的童年回憶 。（圖／翻攝大陸網站）
大白兔奶糖在過往物資缺乏的年代，曾經以「7粒大白兔奶糖等於一杯牛奶」的宣傳廣告，被民衆視爲營養食品，伴隨着一代人的成長。隨着時代進步，成名已久的「老字號」品牌，因原來的產品不符合市場需求，選擇放下身段，藉由「懷舊風」盛行，開始「二次創業」。
▲六神花露水雞尾酒限量版5000瓶，在電商平臺上開賣即遭秒殺 。（圖／翻攝大陸網站）
花露水是上個世代的驅蚊聖品，隨着科技進步，防蚊液、貼片的出現，漸漸淡出市場，只剩下老一輩的人還在使用。身爲老字號商標的「六神花露水」透過異業結盟，推出限量版5000瓶「六神Rio雞尾酒」，打着「一口驅蚊、兩口入魂」的口號，成功製造話題，17秒內被買光。
▲四川的瀘州老窖白酒，近年也嘗試推出創新產品 。（圖／翻攝大陸網站）
類似的例子還有「瀘洲老窖」推出的粉嫩色系白酒香水，「老乾媽辣椒」的帽T等。伴隨着各類老字號、國貨品牌的流行，衍生出的新商品也變得極具話題性，品牌價值一路水漲船高。從「秒殺」現象不難看出，不少民衆追捧的背後，除了對於品牌的忠誠度及新奇感，更多人追逐的是童年的那段「回憶」。