打擊寄生帳號見效 Netflix訂戶數攀升

Netflix不久前開始在美國打擊寄生帳號,目前似乎已可見到成效。(示意圖/shutterstock)

影音串流平臺Netflix不久前開始在美國打擊寄生帳號,希望訂戶數量能因此提升,目前似乎已可見到成效。

網飛(Netflix)5月開始提醒會員新的共享帳號政策後,數據分析公司Antenna開始追蹤Netflix發現,宣佈禁止共享帳號的4天內,訂閱數來到過去4年的最高點。根據Antenna的報告,其中2天更接近10萬人。

Netflix於5月23日發電子郵件給會員,通知用戶公司將修改帳號共享規定,稱Netflix帳戶僅供同住者使用。

針對這樣的情況,Netflix提供兩個解決方案。其中一個是讓非同住者付費成爲新訂戶,另一個則是會員每月爲每個非同住者額外付7.99美元(新臺幣245元)的費用。

根據Antenna,自從Netflix向用戶發送通知信件後,平均日註冊量約7萬3000次,比之前60天平均值增加102%,超過COVID-19(2019冠狀病毒疾病)疫情爆發初期各地實施封鎖時,新用戶人數激增的盛況。

在疫情爆發初期,消費者因爲到處都在封鎖,只能待在家的情況下,Netflix等串流媒體訂戶數激增,但接下來幾年,訂戶成長數開始放緩。

2022年,Netflix用戶成長出現停滯,便與其他公司一樣,開始尋找增加營收的辦法。除了抓寄生帳號外,Netflix推出較便宜的含廣告訂閱方案。

去年因爲10年來訂戶量首次下滑,Netflix股價遭受打擊,但在追殺寄生帳號、增加含廣告訂閱方案後,其股價於9日達到52周來新高,年初至今上漲超過40%。

Netflix曾表示,超過1億個同住者共享帳號,佔全球用戶的約43%,這已影響公司投資新內容的能力。

今年初,Netflix先對國際市場用戶推行打擊寄生帳號的政策,在美國實施時間則從第1季延後到第2季。