地鐵投放個人廣告，商業價值與個人價值的“雙向奔赴”

近日，廣州地鐵出現生日祝福、相親信息、求職簡歷等各式個人廣告內容，被網友戲稱是“大型整活現場”，相關話題衝上社交平臺熱搜，引發關注。廣州地鐵傳媒有限公司工作人員表示，個人廣告目前主要的投放類型有生日祝福、婚慶、個人展示、家庭親子、交友活動、寵物、明星應援等，獲得廣大市民關注，被網友稱爲“E人屏”。

地鐵站內每天人流量很大，是商業廣告的投放渠道之一，各類商業廣告競相展示，既給地鐵公司增加了收入，也爲廣大市民提供了商品服務信息。近年來，客戶調整投放渠道，地鐵廣告收入受到影響，急需開拓新客源。

如今，廣州地鐵拓寬經營思維，接受個人投放廣告，顯示出了銳意創新的精神，能夠放下身段，將個人廣告納入經營之列，也給市民提供了展示個人價值的機會。

商業廣告的價格高，投放時間長，製作精美，展示效果好，更受地鐵公司歡迎。但是，現在廣告投放的渠道很多，網絡廣告搶佔了最大一塊蛋糕，線下廣告市場受到很大沖擊，地鐵開發個人廣告可以彌補缺口。

而且，商業廣告的營銷目的性很強，看得多了，不免有些乏味。相比雷同化的商業廣告，個人廣告的形式和內容更爲靈活多變，也更接地氣，能夠觸動市民內心的情感，產生共鳴。

個人廣告在內容方面多樣化，個性化的特徵顯著，帶有很多流行用語、網絡語言，還有些人會“玩梗”，看點很多，容易吸引大衆注意力。這樣一來，也給地鐵公司帶來了壓力，需要把好關，加強對個人廣告的內容審覈，引導市民發佈內容健康、積極正向、符合法律和社會道德的個人廣告。同時，進一步優化個人廣告發布系統，提供更多廣告模板，便利在線發佈。

廣州地鐵的創新之舉，對其他城市的地鐵公司，也是一個很好的啓示。地鐵既是市民的交通工具，也是一個城市的名片，在地鐵內投放個人廣告，可以盡情展示市民的個人風採，凸顯城市的包容自由與創新活力，也是一個城市的文明“加分項”。因此，各地城市地鐵公司可以採取“拿來主義”，探索投放個人廣告，既能增加廣告收入，又可貼近市民，提升城市文明形象，一舉多得，豈不美哉！

作者：江德斌

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