電商旺季 D2C業喜迎商機

電商旺季到來，不僅爲大型綜合電商帶來年度最旺業續，D2C業者也受惠。圖／新華社

D2C電商H1業績

電商旺季到來，不僅爲大型綜合電商帶來年度最旺業續，以D2C模式爲主要業務的中小型品牌電商，受惠於品牌廠擴大布局電商通路，委託代操上架、行銷甚至廣告者愈來愈多，爲D2C業者如欣新網（2949）、91APP*-KY（6741）、騰雲（6870）、美而快（5321）迎來新一波商機。

未來流通研究所指出，旗下擁有PAZZO、MEIER.Q的美而快、主營Life 8的米斯特、代營運整合服務商欣新網，及以D2C爲主力的91APP，不僅去年營收增長幅度與市佔率表現優於整體電商產業平均水準，今年上半年營收穫利更進一步擴大，預期下半年在雙11旺季帶動下，成長動能更加來勁。

根據統計，去年國內電商市佔排名，momo富邦媒以26.7％穩居龍頭，也是國內唯一市佔率維持增長的大型綜合電商平臺，間接反映出以規模經濟爲核心競爭力的綜合電商平臺，大者恆大的產業集中化趨勢益發顯著。

排名第二的PChome網家，市佔率降至9.3％，東森得易購、博客來與創業家兄弟，市佔率分別下滑0.3至1.1個百分點不等。

D2C卻在品牌溢價優勢帶動下擴張勢力，周邊支援服務商亦同步迎來成長。91APP上半年合併營收7.57億元，年增16.70％，歸屬母公司業主淨利2.37億元，年增36％，每股稅後純益（EPS）2.02元，創同期新高。

欣新網上半年合併營收21.08億元，年增6.48％，稅後淨利0.47億元，EPS 1.86元，7月營收3.33億元，年增4.19％，1～7月累計營收24.39億元，年增6.07％，雙雙改寫歷年同期新高。

騰雲在臺灣已服務國內及海外百貨商場，客戶遍及臺灣、中國大陸、馬來西亞、越南、日本，正擴大布局東南亞、協助品牌商數位轉型。上半年合併營收逾2.7億元，年增9.77％，稅後純益3,198萬元，年增逾50.06％，EPS 1.44元。