電商掀圖書折扣戰 出版業籲訂秩序制

臺灣出版業長期討論是否推動圖書統一訂價制，多年來都沒有共識。圖爲博客來推出「2023線上國際書展」，大打折扣戰。（博客來提供）

臺灣出版業長期討論是否推動圖書統一訂價制，多年來都沒有共識，今年3月博客來在「三八女神節」系列活動中祭出66折乃至65折的促銷活動，與另一電商MOMO搶攻市場，引起了出版業者反彈，近日包括三採、大塊、天下文化等出版社及三大出版公協會共同發起連署，呼籲立法和通路自律。

因通路競爭引發圖書折扣戰在書市已非首見，《親子天下》執行長何琦瑜就指出，過去誠品與博客來搶通路佔比時，就曾被博客來的66折打得落花流水，隨着MOMO近年殺入市場屢屢推出低折扣促銷，雖然獨立書店曾串聯歇業抗議，也有出版社不願配合折扣而抗議，但今年博客來仍加入了折扣戰火，對於不願配合的出版社祭出停售新書等作爲。

出版業者發起共同連署指出，圖書折扣戰恐對於創作者權益、出版產業環境造成十分不利的影響。認爲圖書產業已然面臨閱讀習慣遽變的衝擊，上下游業者應自律並善意溝通合理的產銷秩序。因此呼籲文化部制定「圖書折扣秩序制」立法及其配套措施，以維護圖書文化產業的健全發展；另外也請通路在推動立法期間，支持維護產業發展的自律協議，新書上市期不做66折等低價折扣。

部分業者則指出，其實爲了因應通路的折扣戰，新書上架就是79折，出版社只能墊高定價，而今消費者對79折也感到麻木時，電商再祭出更深的折扣也成爲常態時，也只會讓閱讀的消費習慣更爲山窮水盡。小魯文化執行長沙永玲則直言，以日本和大陸的出版產業來看，已然把電商視爲傳統通路了，新的通路是新媒體，各地面店已有自己的雲書店，出版社也靠自媒體介紹書和發貨，靠折扣戰勢必被淘汰。