“圖書價格戰”受損的不只是出版業

原標題：“圖書價格戰”受損的不只是出版業

時間尚未進入6月份，有關“618大促”的話題已經出現。日前，兩份來自出版行業的“聯合聲明告知函”在網上流傳，引發大範圍討論，並最終成爲一個焦點話題，“多家出版社抵制618圖書大促”。網上流傳的兩份“聯合聲明告知函”顯示，北京的一些出版社，以及上海出版社經營管理協會代表上海46家出版單位，均聲明不參與江蘇某電子商務有限公司此次提出的618促銷活動方案，也不承擔活動期間產生的任何返利費用。

查看兩份聯合聲明告知函的內容可知，此次矛盾的關鍵點在於，電商平臺提出的促銷方案，即“全品種圖書價保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價保”，擾亂了圖書合理定價，出版社幾乎沒錢賺，甚至“賠本賺吆喝”。電商平臺如此超低價售書，以前甚至貼錢打折，並不是爲了盈利，主要是爲了引流，將消費者吸引過來，藉此售賣其他產品。兩份聯合聲明同時表示，“爲了維護市場的長期健康發展，我們認爲這是必要的舉措。”

近年來，圖書零售價格競爭日趨激烈，電商新書銷售的起步價大多是7折至8折，甚至低至5折。電商平臺利用一些關鍵時間節點做活動搞促銷，只要合法合規，這本身沒問題。而對讀者來說，面對價格不菲的圖書，甚至覺得有些虛設，電商平臺打折促銷或者以超低價售書，當然是樂見其成的事。然而對出版業來說，圖書成本包括版權引進、翻譯、編輯、校對、印務紙張、發行成本、物流等，難以降本，沒有利潤的促銷相當於釜底抽薪。

事實上，在“圖書價格戰”亂象下，其不僅會對出版業造成很大的損失，對實體書店、讀者及整個圖書市場也會帶來一定的影響。正如業內人士稱，實體書店的經營成本更高，很難承擔低價促銷，如果無底線促銷，直接傷害的就是實體書店。一旦價格戰成了行業導向，就可能造成劣幣驅逐良幣的現象，最後壓力也會給到內容上。公開數據顯示，2022年圖書平均定價同比上漲達14%，新書銷售碼洋同比下降45%，出版內容創新驅動不足。

《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，規範網上網下出版秩序。針對此次“多家出版社抵制618圖書大促”暴露出的問題，不少出版界人士呼籲，有關部門應儘快出臺相關法規，如新書剛出版一段時間內不能打折銷售，引導圖書市場健康發展。電商平臺促銷應建立在合法合規的基礎上。更重要的是，圖書行業不妨和電商平臺共同探討一些共贏的規則，如根據成本制定更合理的促銷方案，避免爲了引流而亂打折扣戰。（付彪）

來源：人民法院報