“易建聯事件”引發多品牌切割 籃球巨星商業版圖受損

本報記者 孫吉正 北京報道

近日，網絡上流傳出一則關於易建聯的聊天記錄，聲稱他涉嫌嫖娼。儘管易建聯本人及其團隊至今尚未對此事做出正面迴應，但這一事件已經對其商業版圖產生了影響和衝擊，多家品牌迅速採取行動，取消或暫停與易建聯的合作。

目前，“易建聯事件”已經引發廣泛的輿論關注和討論，但尚未有確鑿證據表明其確實存在違法行爲。《中國經營報》記者注意到，在品牌合作方面，易建聯與衆多品牌保持着緊密的合作關係。代言品牌涵蓋體育用品、金融、汽車、奶粉等多個領域，比如耐克、珠江啤酒、君樂寶奶粉、中體卡業、徐福記、白象食品等。

清華大學爆點戰略營銷顧問孫巍告訴記者，對於品牌而言，這種具有不確定性的事件蘊含着很大的風險。爲了避免潛在的法律風險和輿論風險，品牌通常會選擇迅速切割與代言人的關係，否則也會受到網絡輿情的指責。基於此，在“易建聯事件”發生後，君樂寶、珠江啤酒、徐福記等多個品牌迅速刪除與易建聯有關的內容。

代言涵蓋多個領域

記者梳理髮現，易建聯曾效力於廣東宏遠隊、密爾沃基雄鹿隊、新澤西網隊等球隊，在2005年成爲CBA歷史上最年輕的MVP。據媒體報道，在易建聯21年籃球生涯中，曾在CBA、NBA賽場累計薪酬共計達到上億元人民幣，商業版圖也從體育培訓、運動潮牌，拓展到企業服務、生活家電、潮玩娛樂、數控科技、醫藥健康、體育等多個領域。

自易建聯退役以來，除了年薪超千萬的商業代言收入之外，其在投資和青少年培訓方面也有所建樹。天眼查顯示，易建聯目前是17家公司的股東。

此外，國家體育總局和廣東省體育局官網顯示，目前，易建聯是廣東省東莞市體育界政協委員。東莞市政協官網2022年8月1日公示的《政協會議第十四屆東莞市委員會委員名單》顯示，易建聯繫“體育界”代表人物之一。2023年，易建聯正式成爲中國籃協執委成員，成爲除姚明之外，國內最爲著名的籃球運動員。易建聯進入中國籃協也被外界解讀爲未來繼任姚明成爲籃協主席的重要候選人之一。

輿情發展至今，關於“易建聯事件”真僞暫無定論，相關部門並未對“易建聯事件”做出迴應。且沒有合作品牌方正式發出與易建聯解約的公示，但其代言的品牌方則紛紛撤下相關合作的信息，包括君樂寶、珠江啤酒、徐福記等。

記者注意到，《民法典》第536條對法定解除合同的條件進行了明確的規定，合同一方“有其他違約行爲致使不能實現合同目的”。品牌方與明星簽署代言合同，是看中了明星的帶貨能力，明星在一定程度上代表了品牌的形象。如果明星在代言過程中被爆出醜聞，甚至觸犯了法律，那麼該明星繼續代言，品牌方簽訂代言合同的目的就難以實現，這種情況下，品牌方可以適用《民法典》第563條的規定，與明星解約。

“事發突然，且事件並未有權威部門做出迴應和公示，因此大部分品牌方仍舊持觀望態度，希望對品牌的影響降到最低。如果事件被證實爲真，各大品牌方必然迅速發佈聲明做出切割；如果被證實純爲造謠抹黑，那麼易建聯和品牌方的合作仍舊受到法律保護。”孫巍說。

“翻車”應對機制已成常態

近年來，相關部門對藝人監管逐步強化。某品牌負責人告訴記者，很多藝人在被監管部門調查之時，相關部門就會在內部發布關於企業注意某某藝人輿情的通知，實際上這時候很多企業就會暫停關於涉事藝人的全部活動和合作。但對於突發事件，例如此次“易建聯事件”，企業和品牌方往往會被打個“措手不及”。

記者瞭解到，在此前“李易峰嫖娼事件”發生之時，除了合作的品牌方會緊急下架關於和李易峰合作的宣傳外，廣告的承包商也會緊急下架廣告的宣傳標語。例如在李易峰嫖娼被“平安北京”證實後，北京地鐵迅速下架了站內所有關於李易峰的廣告代言。

“對於品牌方來說，現在代言人因自身問題無法履行代言產品的案例已經見怪不怪了，尤其是現在的直播電商時代，品牌方如果不馬上進行切割，就會遭到輿情的吞噬，因此，一旦代言人發生輿情，被徹底證實之後，品牌方只能表明立場，與劣跡藝人進行切割；如果事件無法被證實，且有反轉的可能性，品牌方往往選擇沉默，但依舊會遭到消費者的質疑。”某廣告業內人士告訴記者，總而言之，一旦有類似的輿情，真假之辯拖得越久，品牌方受到的壓力也會越大。

值得一提的是，從專業角度看，明星“翻車”事件也是有等級評估的。在關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶看來，通常情況下，根據危機的程度分爲四個層次：第一層是技術層面，比如體育明星受傷，演藝明星嗓子啞了、失聲了等，由於身體受傷而導致其職業生涯受到影響，曝光度會沒有那麼頻繁，代言人的價值會大打折扣，這是非主觀的、技術性的風險；第二層是道德良俗方面，一般是違背了公衆的價值觀或者公認的道德良俗；第三層是法律層面，也就是明星的所作所爲已經觸犯了法律，要面臨訴訟和受到法律制裁的風險，尤其是刑事犯罪會高於普通違法；第四層涉及到政治層面，當然也會導致觸犯一些國家法律，這個層面不能被國家政治接納，比如種族歧視等。

張慶強調：“從危機公關的角度來看，如果能夠在僅限於技術或在事實層面上處理和討論，不涉及到一些價值判斷時，危機就處於相對較低的層次。一旦上升到了價值判斷，無論是涉及道德良俗還是社會政治，都會愈演愈烈。所以通常我們會極力地主張，基於事實層面做出最快速的反應，而且在傳媒信息如此高度發達的階段，任何的掩蓋都會適得其反。”

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：燕鬱霞）