頂級美商迴歸，這次她驚豔衆人

近期，內娛顏值集體回春。

很多女星，煥發出了令人陌生的美感。

閆妮發揚獨一份的微醺魅力，吳昕走上精緻的法式賽道，楊紫一掃過往的鄰家感，突然有了女星的疏離氣場。

今年初，辛芷蕾憑着美豔氣質刷屏，唐嫣重回熒幕、將汪小姐演繹得動人至極。

似乎是一場集體的美商革新。

而審美在線的另一面是，女星也不再遮掩自己對美的追求。

如林允分享自己的醫美感受、衝在一線測評，她們大方談論自己的變美秘籍，多了一些接地氣的親和力。

這樣的氛圍下，醫美也愈加走入大衆日常，讓更多女性開啓了“美的實踐”。

她姐也因此萌發出了一些好奇，正好藉助3.8節日的契機，聯合喬雅登和20位行業女性代表，展開一場女性間的對談。

通過這次聊天，我們發現，確實有越來越多的中國女性選擇醫美——

因爲“美”，但又不僅僅爲了美。

一場由「美」而起的時代颶風

這股時代浪潮下，順應消費者的需求變化，頭部企業與機構與醫生共同推動。

“美商”所指的並不是美麗的價值，而是對美麗的感知、實踐能力。大多數時候，關於它的講述與醫美密不可分。

醫美逐漸成爲線上、線下最爲熱烈的話題之一。

從女明星、博主，再到身邊的人們女性親友，求美者不斷涌現。

從前諱莫如深的人，如今也可以輕鬆說出“剛去do臉”，人們互相安利，彼此推薦。

醫美已然走入女性生活。

而另一方面，人們也在藉着這一機會重新認識它。

醫療美容是一種生活方式的體現，寵愛、獎勵、悅納自己，傳遞健康的情緒。

變美這件事，在人類意識裡一直存在——

從需求出發，底部是皮膚容貌的非健康狀態或傷疤的修復，中間是抗衰變美訴求，塔尖的訴求是自我實現。

從心理因素出發，當代女性經濟能力崛起、自我認知提升，有更多的時間精力接觸醫美。

從環境因素出發，當下醫美已不是神秘或者高不可攀的事了。

如今抗衰、除皺、填充、皮膚護理等輕醫美手段，已成爲更受歡迎的存在。

而醫美變“輕”了，求美者也更爲年輕了。

一個顯而易見的觀察——

生長於互聯網時代的女孩們，在開放的氛圍中，更有求美的配得感。

雖然年輕，但是十分理性，不再追隨流行風潮，而是關注醫生與項目本身，有自己的態度。

她們還善用社交媒體，不吝嗇真實分享。

一方面，消費者掀開了醫美的神秘面紗，讓更多人瞭解到變美的真實案例。

但互聯網興起，也不可避免地令信息魚龍混雜。

於是信息的來源變得十分重要。

很多時候，一些所謂的“風向”，其實不能代表專業意見，不具備權威性。

在醫療行業，專業的醫生、正規的器械、大品牌、經過廣泛驗證的產品纔是真正的底氣。

但另一方面，需要注意的是，線上的交流，永遠無法代替線下的問診——因爲“醫美不是普通消費，它是醫療行爲”。

另一方面，線下的優越性還體現在真實的體驗上。

當然，如今很多女性擁有足夠的悅己意識，將“求美”視作提高自己的生活質量的方式之一。那麼除了專業度的要求，還十分重視品質化的追求。

品質醫美的需求，彰顯着醫美已經進入全面“卷品質”的時代。

品質，是方方面面的。

環境的舒適度、服務的細心度、從業醫生度專業度，使用產品廠牌的優質度......總之從消費者體驗到的各個維度去迭代。

這樣的轉變也體現在審美上。

美商升級，很少出現某種被廣泛借鑑的美麗模板。

美的訴求迴歸於本身，不再限於框架，它呈現出一種更多元的面向。

每個人追求的美麗各不相同，“美”的解釋權，開始迴歸到個人的手中。

港風濃豔、古風淡顏、法式精緻、清爽少年......每個人心中都有一種更高級的風格，獨一無二的更美麗的自己。

如孫千所說：“以前追逐美的潮流，但總是追不上，總是覺得自己晚了十步。”

而當去打造自己的美，將愛好與性格融入，塑造出一個個差異化的名片。

打破所謂的標準，便讓自我減負，讓美更自由。

更具有收益的變美訴求，是與醫生面診後一起制定個性化的方案——不是流水線作業，也絕非打造毫無辨識度的面目。

這需要人們對自我有着關照的態度、充足的認知，去挖掘出自我的生命力。

於是，求美過程不可避免地更加精細、理性。

這樣的趨勢也潛在地，提高了對從業者的能力要求。

當我們在談美時，是在談論什麼？

從古至今，“美”的定義，都是人們不斷追問的問題。

但其實，外在的美，也離不開內在的認知。

當人們能夠真實地認識到自己的內心世界，並且善於將它外顯，那麼美的力量就會在其中發揮作用。

生活中，美是感性的，源於深處的內心。

但從行業視角來看，在具體的變美實踐上，來自醫生的理性觀察同樣不可或缺。

在醫生的視角中，那些關於“美”的認知變化，更爲顯著。

譬如從前大多隻針對皮膚層面進行抗衰，過度去強調緊緻、飽滿。

但瞭解原理後就會發現，衰老是多層面、同時發生的。

美人在骨不在皮。

深層次的骨相抗衰同樣重要，很多女性開始傾心於上揚提升的面貌。

人們進行醫美，不再是爲了活在照片裡，而是美在生活中。

而日常中構成美的要素有很多——

譬如，天生的氣質、後天的體態、飽滿的笑容、透亮的氣色......哪怕只是一點點改變，對於自己來說，都會帶來巨大的滿足感。

五官佔比、面部留白度、緊緻度的改變，則會影響更大。

不爲悅人，只爲悅己。

這樣的情況下，對於醫生的要求也更高。

消費者對醫生的要求也隨着觀念變化而嬗變——

好技術最爲重要，但審美能力也成爲衡量指標。

尤其在注射微調等輕醫美項目上，女性與醫生進行前期溝通時，所考量的更多是審美上的契合度。

從前美的模版很多，卻很單一。

可能是某個明星的長相，某種風格的詮釋。審美的變遷像是一場醫生和求美者的博弈，黑白棋子的輪換。現在，我很驕傲的說，人人變美都想找自己，個性化同時也更加輕量化。

這其實也暗含着“美麗”這個傳統標準的鬆動。

人們開始與自我和解，期望更多是“動小變大”—— “不去美成任何人，只做最美的自己”。最後，我堅信每一位女性都有獨特的面孔。

她們不僅追求自然美感、個人特色，甚至會故意保有一些“不符合常規定義”的小瑕疵，這些是新一代女性對於“傳統標準”的反叛。

而在更具體的選擇趨勢上，她姐也與幾位醫生更細緻地聊了聊。

更好的自己，向上的生活

從宏觀視角來看，消費者的選擇總是有跡可循的。

但對於具體的女性來說，每一位都有着不同的心路歷程。

90後女生小林是在兩年前進行了中面部提升。

在她看來，醫美近乎一種生活止痛劑、打工人快捷鍵。

身處快節奏的一線城市之中，小林能花在自己身上的時間越來越少，臉上的疲態也難以遮掩。

每當照鏡子時，一臉的班味提醒着生活的狼狽。

走入機構醫美機構，只是爲了改善厚厚的粉底也蓋不住的倦容。

追求的遠不是什麼豔光四射的美感，而只求自己感到舒服。

而在進行了中面部提升後，小林原本的苦相也減輕了幾分，省下了化妝時間，也彷彿擁有了一種更幸福的精神面貌。

《校對女孩河野悅子》

她相信吸引力法則的作用，給予自己更具元氣的暗示，生活也會因此上揚起來。

而對於 80後的圓子來說，重新拾起美麗，習得如何愛自己，不是件易事。

在以往的人生中，從拼命工作到爲孩子付出，她好像少有爲自己的瞬間。

醫美讓她重新看到了自己的需求。

骨性支撐，令面部更加緊緻豐盈。

但生活的支撐則需要規律的日常中不斷踐行——

去吃健康的食物、做運動、學習新的知識、早睡早起、定時護膚......取悅自己、信任自己、依賴自己。

《初戀》

獲得了人生的掌控後，精神方纔得到了鬆弛感。

康德認爲，美麗因無用而美，而人類或許需要這樣的無用樂趣，只爲了愉悅自己。

對於生長於互聯網時代的00後的橙子來說，醫美則如家常便飯一樣尋常。

幾乎不痛、無需恢復期、有及時反饋，而且試錯成本很低， 還有後悔藥可吃......這些都是她選擇輕醫美的原因。

但更重要的是， 這種精細化的調整，和她的觀念非常契合。

橙子認爲，與自己相處就像種花一樣，而醫美不是將花修剪得面目全非，彷彿換了品種。

它更像是施肥、換土、根據種類給予適當的光照與水分，讓每一朵花都不錯過自己的花期，飽滿地綻放。

在進行了脣部填充之後，橙子認爲自己五官比例更和諧了。跳脫出日常，終於找到了適合自己的風格。

《校對女孩河野悅子》

在聊天時，她姐發現選擇醫美的用戶，不再只是過往人們刻板印象中被美麗裹挾的女性。

她們的選擇中，誠然存在潮流的影響、他人的左右。但在更多的時候，那些決策出於對自我的覺察。

這些女性需要的，是“千金難買我樂意”，是“姐的美麗是應得的”。

而不是走入“你不夠美”這樣販賣焦慮的陷阱中。

她們不再傾心於，批量製造的美。

往往也很重視智識上的投資，認可文化資本爲主，外貌資本爲輔。

她們並不會天真地認爲，打造出更符合大衆標準的美，便等於人生的成功。

《校對女孩河野悅子》

但爲何還是會進行醫美呢？

我想，理性與美麗並不衝突。

一方面，雖然美永遠只是附加價值，並非人生最核心的競爭力。

但它又確實是十分重要的點綴。

可以在效率和理性至上的現代世界裡，保留一絲絲對美好事物的感知，在欣賞美和創造美的能力中，體悟一種當下的、鮮活的，生命之力。

另一方面，女性也似乎在醫美決策中，爲自己培養成長教育中缺失的“配得感”。

她們將對美好的追求融入日常之中，不去等待一個更好的自己，而是去追尋，去實踐，將自己活成，最喜歡的那個版本。

2023年《艾爾建個性化美學趨勢報告》調查了全球12個國家，6500+個受訪者。

報告中發現，87%的中國受訪者認爲醫美可以提升個人的幸福感，82%則更認爲這是提高自我認同感的有效手段。

它映照着女性與自我的關係，而如今，人們在其中又寄託了對美好生活的嚮往。

這與喬雅登的理念不謀而合，它一向致力於令更多女性彰顯出自己的個性之美。

在近期發佈的短片中， 就記錄了這樣的三位女性——

擁有獨到美學經驗的明星化妝師@侍慧，構建過無數種面龐上的美麗之後，相信“美一面”獨特魅力，都源於更深處的內心——

美麗需要骨相支撐，人生需要強大內核的穩定。

高管斜槓博主的@olga 姐姐，用經營企業的智慧來對待生活，將自己打造成無可複製的品牌，不畏於做人生中的大女主，生活中的野心家——

她說，逆襲而上沒什麼，下半場也能揚帆出發。

每一天都在冒險的短片導演@瑞雪，用鏡頭記錄下無數種人生，電影是光影的藝術，美好的生活也需要剪輯。

她用女性的獨特視角，去書寫創造更多的故事，向上而行。

在三位女性的故事中，美是一種無聲的力量，源於內在的自信。

是有厚度的、立體的、豐盈的。

透過“美”，看到她們關於美的見解，以及對自我的知覺力。

重新去定義美。

在與自我周旋，與世界交手的路上，發現自己的“美一面”。

豐盈而上，勢不可擋。