東南亞大吹中國風 義烏國潮飾品走俏

浙江義烏近期掀起一波國潮飾品熱，而東南亞則成主要市場。（中新社）

隨着大陸「新國潮」興起，透過在項鍊耳環、戒指手鐲融入了龍鳳、錦鯉、戲曲臉譜等中國元素，受到來自菲律賓、馬來西亞等國家消費者的熱愛，讓浙江義烏飾品業的老闆們近日迎來大批量訂單，產品更是供不應求導致工廠急忙趕工。義烏店家說，以往國風飾品主要受到漢服愛好者青睞，如今許多人休閒服、西裝也喜歡佩戴國風胸針、項鍊等飾品來彰顯個性。

在電商平臺上，各類新中式配飾也銷售火爆，尤其是明星同款，經常一物難求，預售十天半月都是常態。「春節放假期間就收到了很多電商客戶的訂單。」在義烏國際商貿城經營飾品生意的李秀娟說，春節休市期間仍忙個不停，線上訂單不斷，僅是一款刀馬旦首飾套裝就被電商客戶訂購了3000多套。

同在義烏經營飾品生意的嚴浩也表示，以他店裡來說，則是一款京劇臉譜造型的胸針特別熱門，一個菲律賓客戶一次訂購1000多件，更觀察到這段時間外貿訂單以東南亞來源訂單最多。

另一家義烏飾品老闆餘萍表示，一款中國龍元素項鍊讓她接下不少外貿訂單。她觀察日韓客戶的單次採購量不大，但是復購率很高。近期也要瞄準商機，目標向東南亞客戶推銷該爆款。

據不完全統計，義烏現有8000多家飾品生產企業和貿易企業。其中，各類飾品生產加工廠3000多家，產品主要包括胸針、項鍊、手鍊等，種類超過80萬種，銷往100多個國家和地區。

此外，義烏國際商貿城的文玩產品銷量也出現爆增。多家店鋪的文玩產品還加入更時尚的配飾用於迎合年輕消費者。

義烏商戶呂靜說，例如手串外銷最熱門的就是東南亞地區，自己就正在處理馬來西亞的訂單，客戶要求把包裹發到廣西的物流園，會有專人負責打包整合、統一運送。其中不少採購商反映，文玩入門級的菩提根、硃砂在年輕人羣體最熱門。