豆包定價一元的野心：字節跳動打響AI突圍戰

"一元錢能做什麼？"

在人工智能快速發展的當下，這個問題有了新的答案——處理284張720P的圖片。2023年12月，隨着字節跳動發佈最新的豆包視覺理解模型，AI領域又迎來一次"降維打擊"：每千tokens的輸入價格降至3釐，較行業常見價格低了整整85%。

技術創新往往如蝴蝶效應，能在市場上掀起陣陣漣漪。豆包的這次更新帶來了視覺模型的重大突破，更是掀開了一系列技術革新：通用模型Pro宣稱已全面對齊GPT-4，定價卻僅爲後者八分之一；音樂模型實現從60秒片段到3分鐘完整作品的跨越；而文生圖模型2.1版本在業界率先將漢字生成和一句話P圖推向產品化。

數據顯示。截至12月中旬的統計顯示，豆包通用模型的日均tokens使用量已突破4萬億大關，較首發時期激增33倍。這一成績單立即在資本市場引發震動，多隻"豆包概念股"應聲而漲。

然而，商業世界從來不乏理性的聲音。12月19日，字節跳動發佈公告，直指市場上出現的"豆包概念股"炒作現象，明確指出相關傳言存在誇大和虛構成分，涉及資本開支、數據中心、AI硬件等多個層面，並呼籲投資者保持清醒，防範投資風險。

在這輪聲勢浩大的技術革新與市場反應中，豆包究竟代表着什麼？它爲何能在中國AI市場掀起如此大的波瀾？

爭奪AI賽道

無疑，豆包正在上演一場全方位的"進擊"。

當前，字節跳動採取了"多點開花"的佈局策略，目前運營的AI應用已擴展至約20款，構建起一個覆蓋多個領域的產品矩陣。值得注意的是，這些應用大多在2024年陸續推出，顯示出字節在AI領域佈局的提速。

隨着2024年下半年大模型應用市場的競爭加劇，一場圍繞用戶與價格的角力逐漸成型。正如開篇所述的豆包採取的價格攻勢，正是這場行業內卷的縮影。

在當前市場環境下，無論是創業公司還是互聯網巨頭，都不得不重新思考自己的競爭策略。B端市場的價格體系正在經歷新一輪調整，而C端市場則演變爲一場全面的用戶爭奪戰。

與此同時，C端市場的用戶爭奪也在不斷升溫。據AppGrowing統計，截至11月15日，國內十款AI原生應用的營銷投入總額達15億元，其中僅10月一個月就投入超過3.5億元。在這場營銷戰中，Kimi和豆包分別投入5.4億元和4億元，成爲投放最爲密集的兩個產品。

具體觀察豆包的營銷節奏可以發現，其投放力度呈現明顯的遞進態勢。數據顯示，2024年4-5月期間，豆包的廣告投放在1500萬元至1750萬元區間。到6月上旬，單次營銷活動的投入就達到1.24億元。除了常規的市場投放外，豆包還藉助抖音這一重要流量池，在平臺內佔據了AI應用廣告的主要位置。

這種高強度的市場投入產生了顯著的數據變化。量子位智庫的統計顯示，截至11月底，豆包在2024年積累了超過1.6億用戶，日活躍用戶達到近900萬，在全球AI助手排名中僅次於ChatGPT。

從應用商店表現來看，豆包自5月上線以來持續佔據App Store免費榜前列，6月份更是保持了一個月的榜首位置。這種快速增長的態勢，也在改變着內容平臺的廣告格局，比如在B站，原本頻繁出現的Kimi廣告逐漸淡出，取而代之的是豆包的密集投放。

不過，在這輪快速擴張之後，如何保持增長勢頭，如何實現可持續發展，將是豆包面臨的新課題。

字節跳動的AI野心

"最大的危機感，是擔心字節跳動作爲一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破"，2023年1月30日，字節跳動CEO樑汝波在年度全員會上的這番反思，折射出一家互聯網巨頭在AI浪潮下的深層思考。

事實上，這種危機感並非空穴來風。回望2018至2021年，中國互聯網行業經歷了一輪AI人才出走潮。吳恩達、張潼、賈佳亞、金榕等AI Lab負責人和科學家紛紛選擇迴歸學界或投身創業。與此同時，全球AI領域正在孕育變革：OpenAI已推進至GPT-3，展示出令人矚目的對話、下棋、文字生成等能力；谷歌發佈BERT模型和Transformer架構，爲未來的Scaling law奠定基礎。

儘管國內各大科技公司也在積極佈局——字節跳動開發了數十億參數模型，百度推出ERNIE，阿里發佈M6和Plug，華爲推出盤古模型，但據相關報道，當時的研發重點仍侷限於特定任務，對大語言模型的商業化前景普遍持觀望態度。

直到2022年11月30日，ChatGPT的橫空出世徹底改變了這一切。ChatGPT的成功無疑打亂了行業的節奏。字節跳動在2023年初開始佈局GPT後，展開了一場令人驚歎的"追趕競賽"：2月，組建"Seed"團隊，從TikTok調回產品技術負責人朱文佳主導AI攻堅；6月，推出"火山方舟"平臺，爲如月之暗面、智譜AI、MiniMax等新銳企業提供模型訓練支持；8月，雲雀大模型入選首批國家備案名單，同時AI助手"豆包"正式亮相；11月，成立Flow部門，由產品與戰略副總裁朱駿、技術副總裁洪定坤分別執掌產品與工程。

在這場AI角逐中，人才爭奪戰愈發激烈。字節跳動不僅成功招攬了原阿里通義千問大模型技術負責人周暢、零一萬物原預訓練負責人黃文灝、Google原VideoPoet項目負責人蔣路等業界重量級人物，更是在內部進行了大刀闊斧的調整——抖音集團CEO張楠、飛書產品負責人齊俊元等核心管理者紛紛轉入AI陣營。

如今，Flow已然成長爲與抖音、火山、飛書比肩的戰略級業務，通過AI產品團隊Flow、大模型研發團隊Seed和產品研發支持團隊Stone的協同佈局，構建起完整的AI生態體系。

無疑，全球AI版圖正在加速重構。OpenAI年末連續12場新品發佈會的進取姿態，以及對2025年"超人工智能"雛形的大膽預測，都在提醒着這場技術內卷遠未結束。

從互聯網萌芽到移動時代，從BAT鼎立到新興力量崛起，中國科技產業的發展歷程告訴我們：唯有與時俱進，方能立於不敗之地。對於字節跳動而言，豆包的市場表現或許只是一個開始，如何在全球AI競技場上爲中國科技企業贏得更多話語權，纔是其面臨的真正考驗。

歷史已經證明，每一次技術變革都會重塑行業格局，而能夠洞察變革、擁抱變革的企業，才能夠在新時代中開闢屬於自己的賽道。（思維財經出品）■