抖音短劇，遙遙領先

抖音短劇贏麻了

今年最火的行業，除了AI，就屬短劇了。

據艾瑞諮詢《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，2023年全年規劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業市場規模爲358.6億元，預測2024年微短劇行業市場規模爲484.6億元。

圖源：艾瑞諮詢《2024年中國微短劇行業研究報告》

接近500億元的市場規模是什麼概念？幾乎與電影行業相當！而且短劇行業纔剛興起沒多久，未來還有很大的增長空間，可以說是當下爲數不多的朝陽行業。

不過，雖然整體上市場興盛，但不代表靠短劇賺到錢的人多。實際上，短劇的特殊盈利方式，決定了從中賺到錢的只能是少部分人。

和一般的影視行業不同，短劇“燒錢”的地方不在演員和拍攝，而在於投流，即花錢買曝光。由於播放短劇的平臺很多采用推薦算法，所以只有買了流量才能最大限度展示給用戶。

而用戶在刷到短劇後，是否會付費“解鎖”剩餘劇情也是重要的一道坎，邁過這道坎纔算真正的產出。這也是爲什麼ROI（投產比）是短劇行業最核心的指標，畢竟只要有一部劇成爲爆款，就能收回十部劇的成本。

不過，用戶的注意力是有限的，不會平均分配給所有的作品。如此一來，高成本的試錯就成了短劇行業的常態，大量的短劇作品淪爲炮灰，只有少數的作品能脫穎而出。

所以，平臺纔是拿走了大部分利潤的那一方，不管作品有沒有爆，買量投流都是繞不過去的步驟。這種流量變現，簡直是穩賺不賠的買賣。

那麼，當下的平臺中，誰的用戶投放量最大呢？據DataEye《2024微短劇買量投流數據報告》顯示，巨量引擎是短劇投流素材第一大平臺，2024年以來素材量佔比約6成；巨量引擎也是短劇投流消耗第一大平臺，2024年以來投流消耗約佔74%。預計，2024年巨量引擎投流規模超300億。

圖源：DataEye《2024微短劇買量投流數據報告》

由此可知，巨量引擎背後的抖音，纔是短劇行業最大的贏家。

早起的鳥兒有蟲吃

抖音能夠在短劇行業“遙遙領先”，離不開較早的入局和不斷的深耕。

短劇的前身，是“連續劇”形式的系列短視頻作品。早在2018年，已經有不少創作者分集拍攝劇情連貫的作品，雖有不少頗具吸引力的佳作出現，但既沒有專業的演員也沒有精緻的服化道，整體透着一股“廉價感”。

不過，這批用心的創作者，倒是培養了不少忠實的用戶，讓抖音意識到了短劇市場的潛力。2019年，短劇的概念開始進入抖音用戶的視線，大量短劇作品如雨後春筍般出現。但由於商業模式並未跑通，不少團隊鎩羽而歸，短劇“虛火”一度退燒。

2020年，一部現象級抖音短劇《龍王贅婿》橫空出世，男主“歪嘴戰神”的形象迅速佔領各大平臺熱搜，甚至掀起了模仿風潮。於是，創作者們漸漸摸到了短劇的門路，隨着創作技巧越來越成熟，抖音上短劇的質量越來越高，觀衆數量也迅速擴大。

圖源：抖音

當短劇市場的觀衆基礎穩固後，就該考慮盈利的事了。2021年，抖音開始短劇付費模式的探索，重新入局的影視團隊開始注重成本控制與投入產出比，短劇行業逐步建立起可持續的循環。

2022年，短劇行業在製作、分發、訂閱模式等方面的探索逐漸成熟，開始駛入高速增長的快車道，全年備案數量同比增長600%。在這個過程中，抖音與媒體機構共創內容，不斷提升短劇品質和影響力。

2023年。抖音短劇小程序的崛起，改變了觀衆的觀劇習慣，也引領了整個短劇行業的新潮流，爲創作者提供了更大的創作空間和創新可能。此外抖音還逐漸將短劇內容整合到平臺的短劇專輯頁中，強化內容的分類和展示。

今年，抖音正式宣佈精品微短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創作者，給予精品微短劇內容創作的扶持和資源傾斜。抖音的短劇蛋糕，越做越大。

除了短視頻起家的穩固基礎，以及對短劇的大力扶持，抖音做短劇還有一大隱藏優勢：IP。

要知道，字節不僅在短視頻賽道發力，也同樣在閱讀賽道有所建樹，其拳頭產品“番茄小說APP”2023年月活已達到1.75億，擁有海量忠實讀者。而他們正是短劇的潛在用戶，畢竟自己讀過的小說，多多少少都想看到它影視化的樣子。

同時，這些海量的文學作品也爲抖音短劇提供了劇本資源。相比花錢購買別人的IP，從自家的IP裡挑選潛力股性價比更高。字節的內容矩陣，就是抖音做短劇最大的殺手鐗。

短劇藏着平臺的未來

那麼，爲什麼包括抖音在內的衆多平臺都爭先恐後地做短劇呢？

首先，對於內容平臺而言，短劇是新模式中變現效率最高的一種。以前內容平臺的變現方式，主要爲廣告、電商、會員三大類，定向內容付費的模式很少有人跑得通。

然而由於短劇的爽點設置密集，劇情節奏飛快，讓人慾罷不能，因此大衆對於短劇的付費意願也比長視頻和知識型內容要高。在電商、廣告等業務增長放緩時，短劇無疑給抖音等平臺帶來了新的增量。

除了流量變現的直接收益，短劇還能爲平臺帶來間接受益：用戶粘性。憑藉“短平快”的特點，短劇能夠吸引用戶長時間停留在平臺上，增加用戶的平均觀看時長，從而提高用戶粘性。

用戶使用時長，向來是衡量一個平臺價值和前景的重要指標，抖音等平臺做短劇，能夠提升自身的想象空間，讓投資者更爲看好。同時，短劇也能激發更多創作者的熱情，他們可以從中獲取分成收益，形成良性的內容生態。

更重要的是，短劇能爲平臺的國際化戰略提供內容支撐，幫助其在全球範圍內擴大影響力。

有業內人士透露，海外短劇今年呈現出異軍突起的趨勢，在TikTok中的時長佔比呈上升趨勢。比如歐美市場目前能夠覆蓋到的人羣是以年齡稍大的爲主的白人女性和美國中部女性。這些人羣閒暇時間比較多，情感需求比較大，不太願意花太多精力去看複雜的東西，更需要情感的代償。同時，他們有一定的經濟實力，願意爲這種內容付費，可以說是短劇的優質用戶。

中文在線參股的短劇APP Reelshort首頁

短劇的出海屬性，讓其不僅成爲平臺擴張的工具，更成爲國家文化輸出的利器。從這個層面看，未來短劇行業很可能將得到更多的政策傾斜，前景十分廣闊。

在短劇行業風生水起的抖音，又一次踩中了時代的風口。

作者 | 風清