發力大模型 能提振360集團業績嗎？

本報記者 李昆昆 李正豪 北京報道

近日，三六零集團（601360.SH，以下簡稱“360”）披露2024年H1財報。財報顯示，報告期內，公司營收36.92億元，同比下降18.2%；歸母淨利潤-3.41億元，虧損幅度同比擴大47.82%；主營業務毛利率62.96%，同比提升3.86％；截至報告期末，公司貨幣資金爲237.05億元。

《中國經營報》記者採訪360方面關於業績及未來的發展佈局的問題，截至發稿，對方尚未回覆。

360財報背後的變化

360互聯網商業化業務主要依託以360搜索、360瀏覽器、360安全衛士、360軟件管家爲代表的360全線產品作爲PC端流量入口，開展廣告變現的業務。

財報發佈後，360創始人、首席執行官周鴻禕在出席財報電話會議時表示，PC端搜索達到30%的市場份額，基本已達到原定目標，今後將把大量PC搜索團隊轉移到移動搜索，同時加大移動搜索領域招聘力度、市場投入，加強搜索品牌的建立。

財報顯示，報告期內，公司互聯網商業化及增值服務共實現收入26.25億元，同比降2.09%。其中互聯網廣告及服務業務收入爲20.36億元，同比降6.06%；報告期內，以遊戲和互聯網產品爲代表的互聯網增值業務收入爲5.89億元，同比增長14.67%。其中互聯網全系產品收入1.48億元，較上年同期提升110.45%，已超過2023年全年收入1.38億元。

基於10年接近300億元的高研發投入，360正以AI重塑PC互聯網業務和數字安全業務。據介紹，360已完成旗下所有瀏覽器的AI化改造，鞏固國內瀏覽器市場第一的優勢。同時，得益於混合大模型的加持，在最新出爐的第三方排行榜中，360AI搜索（sou.com）已超越Perplexity AI成爲全球訪問量最大的AI原生搜索引擎。

今年8月初，360宣佈開放國民級入口和核心場景，吸引百度、騰訊、阿里巴巴、華爲、火山引擎等16家國內主流大模型廠商入駐360搜索和360瀏覽器，並推出國內首個“大模型競技場”，用戶可按需調用大模型。據360方面介紹，目前集16家所長的混合大模型（bot.360.com）綜合能力已超越GPT-4o，有望成爲AI大模型時代的基礎設施。

在業內看來，AI對互聯網產品的重塑，大幅提升了360產品的用戶體驗，有效增強了用戶付費意願。報告期內，360互聯網增值業務收入達5.89億元，同比增長14.67%。其中訂閱服務收入1.48億元，同比增長110.45%，已超過去年全年。作爲代表性AI辦公服務，360AI大會員自今年4月正式發佈，不到一個半月時間已累計超過15萬個用戶。

速途研究院院長丁道師告訴本報記者：“總的來看，360的發展進入穩定期，不會有大的增長，也不會有大的下滑，它就是一個成熟的科技互聯網企業，但是在今年出現了轉機。最近它的幾場發佈會在人工智能領域，在大模型裡取得了一些進展，並且基於場景推出了一系列的產品和服務，這是可以期待的。”

在AI賦能方面，目前360已和極氪、東風猛士、哪吒等車企或品牌達成戰略合作，從AI和安全兩大維度，幫助車企應對電氣化和智能化雙重行業趨勢下的汽車安全新挑戰。

發力大模型

360方面介紹稱，公司當前以“數字安全”和“大模型”爲雙主線推進業務產業化落地。據IT之家此前報道，360智腦大模型於9月21日全面接入360全家桶，正式面向公衆開放。據介紹，360智腦擁有千億參數規模，預訓練超萬億tokens，具備生成創作、多輪對話、邏輯推理等十大核心能力、數百項細分功能，能夠覆蓋大模型應用的所有場景。

丁道師認爲，接下來360只要能把這個大模型這一仗打好了，不僅僅是說可以復甦，再造一個360都沒有問題，因爲大模型談了這麼久，很多企業還是講技術，講底層邏輯。周鴻禕的一個理論就是，不要都在搞綜合大模型，得把它用起來。

“基於大模型，可以通過增療法訓練出來很多中小模型、垂直模型，這樣就可以服務於我們具體工作、生活、生產的需求，這樣就可以創造巨大的商業價值。360也是這麼來做的，所以說它的基本邏輯是對的，將來到底能產生多大的價值，還需要市場來考驗，現在很難說一定會成。基本面上來說，還是可以期待的。”丁道師說。

據悉，360安全大模型是360首創的COE大模型架構，它重新定義了知識獲取、安全研判和安全處置流程，構建“攻擊檢測大模型、運營處置大模型、安全知識大模型、內容安全大模型”等安全垂類大模型矩陣，助力政企單位解決未知威脅難檢測、運營效率難提升等問題，實現“看見+處置”安全體系的智能化升級。

周鴻禕曾說，對於打造安全大模型的難點，要有做大模型的豐富經驗、豐富的訓練數據，並與安全業務深度融合，歸根結底是需要有一套行之有效的專業化大模型方法論。這套方法論主要包括五步，分別是找到明星場景、知識管理、專家協同、構建智能體、業務融合。周鴻禕介紹，在這套方法論的指導下，360打造了安全大模型，其中包括攻擊檢測、運營處置、追蹤溯源、知識管理、數據保護、代碼安全、內容安全等多個專家模型。經過對比和測試，360安全大模型在安全能力上已超過GPT-4。

周鴻禕曾表示，在大模型方面，自己“做對了三件事”。

第一，不盲目跟進Open AI走超級大模型之路。“AI在中國要重塑每個企業，不要夢想用一個AI解決所有問題，要在企業內部業務流程裡找專業場景，用多個大模型組合解決問題。”

第二，大模型不是產品，只是能力，要成爲新質生產力的核心引擎，還應與傳統實業相結合，結合場景應用才能做出用戶體驗。周鴻禕以360率先用大模型改造搜索引擎舉例，他認爲，國內互聯網大廠會跟進這一措施，用AI重塑產品，將現有場景用大模型賦能。

第三，成立大模型聯盟。“我們搞了個‘復仇者聯盟’，把國內16家主流大模型公司聯合起來打造了AI助手，聯合工作，解決問題。”周鴻禕說。據瞭解，360AI助手可實現用戶自選模型，或由360智腦根據用戶需求自動匹配模型完成任務。目前AI助手已入駐360搜索和360瀏覽器，經測評，綜合能力超過GPT-4o。

2023年9月25日，工業和信息化部“2023年產業技術基礎公共服務平臺——面向人工智能大模型工程化技術及應用的產業公共服務平臺項目”發佈中標公示，由中國信息通信研究院牽頭的聯合體（參與單位：北京智源人工智能研究院、中國科學院信息工程研究所、三六零科技集團有限公司、上海商湯科技開發有限公司、京東科技信息技術有限公司、北京智譜華章科技有限公司、佳都科技集團股份有限公司、機械工業儀器儀表綜合技術經濟研究所聯合體）以第一候選人成功中標。

丁道師說，現在安全這個行業，To C層面想象力和天花板早就已經看到了，他以後進一步把To B和To G領域做好，同時大模型發力做更多的落地應用，還是很有機會的。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）