非遺短視頻何以“破圈”傳播？

主持人 王嘉言

近日，李子柒帶着新作《雕漆隱花，雕出紫氣東來！》迴歸視頻“江湖”。人們在感嘆李子柒作品魅力依舊之餘，也驚歎於古老非物質文化遺產所蘊含的驚人美感。

非遺短視頻何以“破圈”傳播？傳統文化視頻爲何越來越受歡迎？蘇州的傳統文化藝術如何長紅不衰？本期留言板，我們討論這個話題。

觀點交匯

開拓傳統文化表現新空間

苗雲輝

李子柒的成功，關鍵在於她搭建起了一座連接非遺與大衆的橋樑。蘇州傳統文化藝術“出圈”，同樣需要構建這樣的橋樑。例如，蘇州的崑曲可通過與現代舞臺技術相結合，打造更多沉浸式體驗；利用數字化手段，突破傳統舞臺的限制，直抵觀衆的心靈。

對傳統文化只進行簡單包裝，是行不通的，關鍵要搭建起一座合適的橋樑，開拓傳統文化表現新空間。可以是不同藝術形式的融合，可以是傳統與現代技術的結合，也可以是文化與生活場景的交融。歸根結底，是對傳統文化進行再發掘、再創新，使它們與現代審美、市場需求更加適配。如此，傳統文化才能跨越時代的鴻溝，在現代社會中綻放出更加絢爛的光彩。

功夫就得下在流量外

聆湖聽雨

李子柒的迴歸何以讓那麼多粉絲激動不已？道理很簡單，因爲與衆多博主、網紅不同，李子柒的作品很純粹、很唯美。她深耕傳統文化，是以“慢工出細活”來保持熱度與品牌價值，不僅僅是在記錄技藝，更在傳遞文化、打造一種精神境界，將傳統文化的精髓以一種生動、直觀的方式呈現在觀衆面前。

非遺是老祖宗留給我們的瑰寶。保護、傳承好蘇州非遺，就需要像李子柒那樣，把功夫下在傳統文化的創造性轉化和創新性發展上，做專做精我們的“產品”。不能滿腦門子“流量變現”，而是要把功夫下在流量外：爭取越來越多人，特別是廣大年輕人對優秀傳統文化的價值認同，領悟文化的內核意蘊。如此，流量才更具能量，也才能源遠流長。

讓蘇州傳統文化“火”起來

雲庭

與內容同質化的娛樂視頻相比，李子柒的新作可謂是一股清流。古老的非遺文化在注入年輕元素後，變得更具時代氣息。這說明，傳統文化藝術“出圈”需要讓普通百姓“看得見、摸得着、買得起”，而不是高高在上曲高和寡。要積極推進非遺文化的生活化融入和社會化普及，讓公衆去接受、喜愛、分享、傳播。

在蘇州，入選非物質文化遺產代表作名錄的項目可謂不少，但不少項目沒有真正“出圈”。想要讓傳統文化煥發生機並非遙不可及，關鍵需要有創新的膽魄、更年輕態的表達方式。

在網絡時代，傳播已突破了地域限制，老手藝與新媒體通過完美結合能從“活”起來變爲“火”起來。需要依託專業力量，提煉傳統文化中適應市場化發展的精髓，打上具有核心競爭力的消費標籤，進而形成品牌化競爭優勢。

下期話題預告

近期，“共享菜園”的話題引發網友熱議。現如今，“種地種菜”不僅僅是銀髮族的退休生活，越來越多的都市年輕人選擇暫別城市的喧囂，紛紛拿起鋤頭，走入田間地頭感受鄉野慢時光。

你體驗過嗎？“共享菜園”爲何越來越受到歡迎？這對蘇州發展旅遊休閒經濟有何啓示？

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