富邦媒：網購消費趨勢 購物模式走向精準需求

momo表示，家電與日用品的消費趨勢正走向智慧化、機能性，從掃地機器人到智能寵物用品。美妝與保健強調功能性，帶動防曬、美白精華、膠原蛋白熱銷。休閒娛樂方面，旅遊市場持續升溫，郵輪度假強勢迴歸，心理與商業書籍則滿足精神成長需求。

疫後消費者對於商品的需求從單純實用度，升級爲功能與美學兼備，例如行李箱從出國需求品，躍升爲流行單品，消費者更重視外觀設計，大尺寸與前開蓋式設計受到青睞。

郵輪旅遊迅速崛起，成爲高端度假的新型態，更吸引MSC榮耀號、NCL挪威奮進號、名勝世界壹號等巨型郵輪，紛紛進駐臺灣市場。momo觀察，2024年站上郵輪旅遊消費累積增長高達394％。

家電市場受惠於政府節能補助與新青安交屋潮推動而穩健成長，momo站內第四季除溼機銷售年增64％，空氣清淨機年增23％。裝潢與剛性需求亦帶動淨水設備銷售提升，濾心等耗材的回購率也顯著增加，掃地機器人亦成長28％。

AI運算、健康科技與生活便利的結合正重新定義3C產品，momo表示，AI筆電在消費者更重視高效能與AI運算下助長銷量。智慧手錶強調健康監測與戶外運動兼具，11月單月銷售突破800支。無線耳機憑藉降噪與舒適設計延續熱潮，年度銷售成長20％。

智慧養寵也是今年市場關注的商品，尤其可遠端操作的自動餵食器帶來新一輪的成長動能。

2024年保健市場呈現多樣化趨勢，膠原蛋白是年輕消費者的保養首選，年成長達29％。女性運動意識崛起，推升素食蛋白需求激增，素食乳清年成長150％。功能性保健品同樣受關注，苦瓜胜肽年增69％、納豆成分產品亦成長118％。

2024年圖書市場由商業與心理話題帶動相關書籍熱銷。《張忠謀自傳全集》11月15日預購以來，迅速成爲momo站上年度新書銷售冠軍。