消費趨謹慎 黑五購物潮退燒

在通膨和利率走高的壓力下，消費者支出謹慎，除非折扣夠吸引人，不輕易打開荷包，這意味零售業明年初公佈的第四季財報可能不太好看。圖／美聯社

美國假日購物季隨24日「黑色星期五」登場揭開序幕，但在通膨和利率走高的壓力下，消費者支出謹慎，除非折扣夠吸引人，不輕易打開荷包，這意味零售業明年初公佈的第四季財報可能不太好看。

券商TD Cowen基於「黑五」客流量平平的預測，將美國假日購物支出的成長預估，從先前的4％到5％增幅下修爲2％到3％。由於商家10月和11月就祭出折扣優惠，抹煞美國民衆在「黑五」當天購物的誘因。全美零售聯盟（NRF）原本預測，今年美國「黑五」到實體店面和線上購物的人數，可達創紀錄的1.307億。但24日清晨6點，康乃狄克州新米爾福德（New Milford）的沃爾瑪停車場只停滿一半。

Adobe Analytics預測，全美今年11月和12月的網購營收年增4.8％，雖優於去年，仍不如疫情前平均13％增幅。萬事達卡（Mastercard）則預估，今年美國線上及實體零售銷售額較去年增加3.7％，回到疫前水準。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya指出，消費者現在對價格非常精打細算。據Adobe Analytics初步統計，消費者在「黑五」當天的線上支出年增7.4％，以玩具、服飾、電腦等折扣優厚的商品買氣最旺。