富邑葡萄酒集團收購寧夏酒莊，葡萄酒行業待更多復甦信號

近日，澳大利亞富邑葡萄酒集團宣佈以1.3億元收購寧夏望月石酒莊75%股權，成爲繼拉菲集團、保樂力加之後又一個在中國建立酒莊的洋酒巨頭。

此次收購前，富邑葡萄酒集團曾與保樂力加寧夏公司、雲南香格里拉酒業等合作推出中國產“奔富”葡萄酒。投資收購望月石酒莊，被富邑葡萄酒集團看作是加速提升其中國釀酒能力的重要舉措，將在“奔富”多國原產地戰略中扮演重要角色。

有業內人士猜測，望月石酒莊有望成爲奔富中國產品的生產基地，但這筆投資不代表葡萄酒行業已進入上行通道。在全球葡萄酒市場下行的背景下，像望月石酒莊一樣“想把自己賣掉”的酒莊不在少數，但難以找到接盤者。

富邑購入望月石酒莊

根據富邑葡萄酒集團公告，此次收購望月石酒莊將加強該集團對中國葡萄酒行業的投入，“是其深耕中國市場、提升與中國消費者聯繫的重要里程碑”。整個交易預計將於2025年上半年完成。

資料顯示，寧夏望月石酒莊位於賀蘭山東麓青銅峽產區，目前已初具規模，出產包括赤霞珠、馬瑟蘭在內的多個葡萄品種，其中部分葡萄已用於奔富現有中國產地葡萄酒的釀造。該酒莊擁有43公頃高端葡萄種植園、一座可擴建的現代化酒莊及一個酒窖。

富邑葡萄酒集團首席執行官馮沃德（Tim Ford）表示，此次收購符合我們在關鍵國際市場發展高端葡萄酒業務的願景，並強化了對中國葡萄酒行業的承諾和投資。富邑葡萄酒集團旗下奔富全球董事總經理唐沐今（Tom King）表示，該合作將加速提升其在中國的葡萄酒釀造能力。

公告顯示，望月石酒莊將在奔富多國原產地戰略中扮演重要角色，該戰略涵蓋來自全球最佳葡萄酒產區（澳大利亞、美國、法國和中國）的高端葡萄酒組合，包括奔富“珍藏系列”第一款中國葡萄酒CWT521。

早在2021年3月我國商務部對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒實施“雙反”措施（反傾銷稅和反補貼稅）落地時，業內就已傳出富邑葡萄酒集團在中國投建生產線的消息。2022年，富邑葡萄酒集團推出首款中國產區葡萄酒“奔富一號”，由保樂力加（寧夏）葡萄酒釀造有限公司生產。2023年7月，奔富“珍藏系列”首款中國葡萄酒CWT521上市，由雲南香格里拉酒業完成釀造。富邑葡萄酒集團與兩家生產企業僅是合作關係，沒有股權關聯。

有業內人士猜測，望月石酒莊有望成爲奔富中國產品的生產基地。富邑葡萄酒集團2022年推出的首款寧夏產“奔富一號”，未來可能轉移到望月石酒莊生產。

多國原產地策略推進

爲實施多國原產地戰略，富邑葡萄酒集團自2019年起加速全球重要產區佈局，先後收購法國波爾多梅多克老牌中級名莊貝諾斯城堡酒莊、美國加州納帕谷弗蘭克家族酒莊、法國闌珊酒莊全部或部分股權。

2020年11月，商務部宣佈對澳大利亞相關進口葡萄酒實施“雙反”調查，富邑葡萄酒集團隨即採取應對措施，包括推動富邑葡萄酒集團其他優先市場逐步增長，將25%的奔富配額重新分配，發展中國本地供應鏈；發展富邑葡萄酒集團在中國市場創新的運營和供應鏈模式；全球運營模式優化等。

2024年3月28日，商務部宣佈終止對澳大利亞進口相關葡萄酒的“雙反”措施。富邑葡萄酒集團在同日公告中表示，此舉標誌着富邑葡萄酒集團將開始加大力度，在中國重建澳大利亞高端葡萄酒的業務網絡，同時在中國探索更多新的釀酒機會，強化與中國本地釀酒產業的密切合作，以進一步拓寬全球高端葡萄酒產品組合。

一系列投資行爲背後是中國市場對富邑葡萄酒集團重要性的彰顯。富邑葡萄酒集團財務數據顯示，亞洲是奔富最大的海外出口市場，2023財年銷售額爲4.67億澳元，同比增長14.8%，奔富亞洲營收佔比超過57%。2024財年，在中國市場復甦等因素推動下，奔富亞洲市場收入增長34.7%至6.29億澳元。

唐沐今在今年6月接受媒體採訪時稱，富邑葡萄酒集團在中國推進了多國原產地策略，把美國、法國及中國產的奔富葡萄酒推薦給中國消費者，澳大利亞葡萄酒的迴歸可以進一步完善產品組合。“我們看的是整體利潤，所以目前仍舊維持多產區策略不變。隨着時間推移，希望我們的投資組合在利潤、供應鏈協作方面更加平衡”。

行業尚待復甦信號

富邑葡萄酒集團並非首個在中國佈局本土酒莊的外資酒企。

2009年，拉菲羅斯柴爾德集團與中信集團共同組建羅斯柴爾德男爵中信酒業（山東）有限公司，現已更名爲“羅斯柴爾德男爵（山東）酒莊有限公司”，被業內視爲當時國內葡萄酒產業強有力的攪局者。歷經十年投資佈局後，這一“中國拉菲酒莊”取名“瓏岱”，於2019年正式開莊。

2008年，路威酩軒集團（LVMH）旗下酩悅軒尼詩在雲南成立敖雲酒莊，背後酩悅軒尼詩香格里拉（德欽）酒業有限公司目前由酩悅軒尼詩國際有限公司、華澤集團有限公司分別持股80%、20%。2012年，全球葡萄酒和烈酒巨頭保樂力加收購賀蘭山酒莊，成立保樂力加（寧夏）葡萄酒釀造有限公司。

《葡萄酒商業觀察》葡萄酒商學院院長楊徵建認爲，拉菲集團、保樂力加等外資企業在中國進行葡萄酒本土化試水，是基於對中國市場的前期看好。一般而言，酒莊需要持續投資20年左右才能進入盈利期，其他幾家外資企業都是從零開始，富邑葡萄酒集團直接收購望月石酒莊能夠縮短投資進程。目前，國內葡萄酒消費市場對進口產品接受度要高於國產產品，但基於長遠考慮，如市場風潮變化、貿易關稅變化等，幾大外資品牌仍會進行中國產地佈局。

另有知情人士向新京報記者透露，富邑葡萄酒集團在此次收購前曾多方考察，最終選定望月石酒莊，後者2023年剛建好就對外出售股權。在國內乃至全球葡萄酒市場持續下行的背景下，像望月石酒莊一樣“想把自己賣掉”的酒莊不在少數，但苦於找不到接盤者。因此，富邑葡萄酒集團收購望月石酒莊並不能說明葡萄酒行業出現上行跡象，只是其中國產地策略的一次落地。

從行業週期來看，葡萄酒市場已調整近6年時間。中國酒業協會理事長宋書玉曾在2024中國酒業協會戰略發展工作委員會專家座談會上表示，葡萄酒業自2023年步入復甦軌道，呈現出品質與國際化並進、區域特色鮮明、市場需求多元化等特點。同時，行業挑戰也不容忽視，一是葡萄酒普及度有限，消費定位模糊，市場被擠壓；二是國際競爭激烈，本土品牌與進口品牌難享平等競爭環境；三是產業利潤受困，葡萄園經營存積弊，高質量發展之路仍長。

新京報首席記者 郭鐵

編輯 唐崢

校對 劉軍