“高鐵+”場景價值全釋放 韻洪嘉澤爲品牌傳播強勢賦能
5月20日，知名高鐵傳媒企業韻洪嘉澤主辦的“洪流·勢不可擋”媒介分享會暨韻洪嘉澤十週年客戶答謝會在廣州成功舉辦。
作爲活動主辦方，韻洪嘉澤帶來高鐵傳媒最新行業風向及營銷策略解讀。同時，特別邀請了廣告、營銷、傳媒及多行業的知名專家學者與企業代表，共同探討如何通過“高鐵+”創新營銷爲品牌傳播帶來更多可能。來自湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通、韻洪傳播、電廣千機、葉茂中衝突商學院的嘉賓先後進行了精彩內容分享。
高鐵場景營銷是本次分享會的重要主題，近年來隨着迅猛發展，高鐵場景真正實現了“全方位攔截，100%到達”傳播，成爲品牌營銷全新突破口。在高鐵廣告獲得企業主廣泛認可的今天，以韻洪嘉澤爲代表的高鐵傳媒企業，在全國優勢高鐵資源的基礎上持續升級，不斷通過資源整合等方式，提升企業品牌營銷傳播的服務，助力品牌打通營銷全鏈路。
高鐵廣告傳播的資深人士大都知道，韻洪嘉澤是高鐵傳媒行業數一數二的標杆企業，依託“中國傳媒第一股”電廣傳媒雄厚的資源背景，構建了一張覆蓋全國的高鐵數字媒體網絡，被譽爲中國高鐵傳媒企業中增長速度最快、經營能力最強、整合資源最廣的大影響者。
作爲中國高鐵傳媒中最早以資本爲推動、以專業經營爲立足點的全國性企業，韻洪嘉澤自成立以來，及時把握市場形勢，積極推動實施“一主一網，兩翼兩口”的發展戰略，拓寬資源版圖。據介紹，韻洪嘉澤旗下資源雄踞中國高鐵主軸京港線，輻射華東、西南兩翼經濟集羣，串聯滬昆線、京滬線、滬蓉線、廣珠線、江湛線、雲桂線和成渝線。近年來，韻洪嘉澤通過深耕京津冀、長三角、大灣區、成渝貴、中三角等多箇中國經濟發展最好的黃金城市羣，最大程度保證廣告有效覆蓋消費力最強、羣體龐大的高價值活躍人羣。
除了線路資源優勢，在廣告場景展示方面，韻洪嘉澤也擁有明顯優勢。通過多年佈局，韻洪嘉澤已在全國一百多個省級、副省級城市和國內主要經濟帶核心樞紐站點擁有LED巨屏、滾動燈箱、大型燈箱、巨型吊幅等強勢媒體，並且構建了完善覆蓋全國的檢票口LED巨屏聯播網、安檢口滾動燈箱網。憑藉優勢線路資源、站點資源、廣告場景資源等強大的基礎廣告設置，韻洪嘉澤能爲客戶提供更加精準高效的高鐵數字媒體整合營銷傳播服務。
即便存量的廣告資源優勢很強，韻洪嘉澤仍不斷擴充版圖和提升高鐵廣告的效果。一方面，全國化版圖持續擴張。例如在2021年，韻洪嘉澤就以C位之勢搶佔成都東站、重慶北站吸睛廣告位，至此，韻洪嘉澤在中國西南板塊成功落下重要一子，以貫通中國高鐵龍脈京港線所有骨幹站點，輻射華東、西南兩翼經濟集羣，串聯滬昆線、京滬線和滬蓉線，全國百城智慧聯播戰略網日益寬闊。
另一方面，通過持續升級，廣州南站，深圳北站，長沙南站LED屏全新升級，更大，更亮，雙面，給與乘客無與倫比的聯排視覺衝擊；廣州南站、深圳北站，站臺燈箱全面升級，更大尺寸，更高質感，更強衝擊。
除此之外，韻洪嘉澤致力於打造高鐵場景閉環生態圈，將高鐵廣告場景營銷效果最大化。具體方式包括通過扼守安檢口、候車廳、檢票口、到達廳以及站臺乘車等重要關口，在乘客必經之地，實施精準卡位，實現100%攔截。同時通過大面積、優視覺、高精度以及矩陣播放、一式三屏等豐富多樣的媒體廣告展示，能給乘客帶來強有力的視覺衝擊，爲乘客近距離展現品牌，營造矩陣型的沉浸體驗，從而實現多維度、持續性、全方位的傳播閉環。
韻洪嘉澤總經理曹禮平表示，在行業發展與市場需求日新月異的當下，韻洪嘉澤一直在努力推動如何打造高鐵營銷生態閉環，爲客戶創造1+1大於2的品牌與商業價值。
據悉，下一步，韻洪嘉澤將藉助5G等技術對資源進行賦能，推進全國百城智慧聯播戰略，在媒體表現形式、資源排列組合、整合營銷策略、用戶互動營銷等方面進行創新，以高效互補的沉浸式體驗，營造立體化的深度品牌傳播氛圍，全力打造數字化綜合媒體營銷生態圈。
高鐵+整合營銷推廣 韻洪嘉澤讓品牌傳播產生爆發力
“實際上韻洪嘉澤並未滿足於掌控優勢高鐵廣告資源和整合營銷模式”，一位廣告業資深人士表示，韻洪嘉澤有一般高鐵傳媒企業所沒有的獨特優勢——韻洪嘉澤是由已成功經營湖南廣電集團旗下湖南衛視等多家電視媒體廣告近20年，被譽爲“中國傳媒第一股”的電廣傳媒股份有限公司控股，在優秀媒體內容資源上優勢盡顯。
正如電廣傳媒黨委委員、副總經理，韻洪傳播董事長申波先生在分享會上所提到，韻洪嘉澤和業內其它公司相比，最大的區別和優勢是：背靠湖南廣電生態、依託電廣傳媒體系、能有效整合韻洪系傳統媒體、融媒體、內容、整合營銷、無人機、文旅等相關資源，形成傳播矩陣。
顯然，有效的傳播矩陣離不開優質內容，而在內容及傳播趨於同質化的今天，優質內容無疑又屬於稀缺資源。這次分享會，來自湖南廣電的湖南衛視、金鷹卡通、芒果TV就帶來了許多價值分享，讓現場的企業代表們眼前爲之一亮。多位與會嘉賓表示，這些頂流媒體擁有強大的內容生產能力和廣泛的受衆影響力，一旦與高鐵廣告進行優化組合式推廣，無疑能讓企業的廣告投放更具想象空間，能達到更好的宣傳效果。
“我的理解是這樣的高鐵+，能把整合營銷效果迅速放大”，一位參會的資深營銷人聽了多家媒體發言後認爲，“這個+，可以是高鐵+無人機、可以是高鐵+一線衛視、可以是高鐵+芒果TV這樣的網媒資源，也可以是其他優質內容。”確實，在品牌營銷傳播的方式和玩法上，“高鐵+”將創造更多的可能性，能提供優質而豐富的媒體組合，提供更加有效益的傳播效果。
以“高鐵+無人機”爲例，韻洪嘉澤通過“百城千景，共享流量”策略，結合上海、長沙、廣州等核心城市的地標，打造“高鐵+無人機”的創新傳播模式，實現“天上+地下”雙網互聯的全覆蓋強力造勢。
韻洪嘉澤 “高鐵+無人機”520營銷驚豔上演
值得一提的是，會議當天正值520。
520是品牌借勢的營銷節點，面對普遍存在的同質化營銷，品牌如何做一場出衆、出色、出彩的傳播是關鍵。520當晚, 韻洪嘉澤展開“以愛爲名”的聯動營銷，通過高鐵“全國聯動，爲愛發光”，無人機在廣州塔場景“告白點亮夜空”，陸、空聯動打造了頂級的告白盛會。這次高鐵+無人機的組合，助力品牌實現流量疊加與用戶嫁接，真正達到用戶體驗與品牌營銷的雙贏。
通過“高鐵+”整合營銷推廣，多年來，來自互聯網、房地產、金融銀行、汽車、酒類、家居建材、快消飲品等熱門行業的大批品牌通過與韻洪嘉澤合作獲得了品牌、銷量的多重突破和豐厚回報。
相關分析指出，在疫情衝擊、技術爆發、媒體變革、用戶習慣的催化下，媒體的傳播方式、渠道與傳播內容正在發生天翻地覆的變化。而這恰恰給擁有生態、體系、平臺優勢的韻洪嘉澤帶來獨一無二的發展契機。“選擇了韻洪嘉澤，就有了更多的組合打法，有了更大的高效推廣空間”，某企業高層表示。
韻洪嘉澤能結合行業發展與客戶需求，發揮資源矩陣與平臺聚合優勢，提供豐富的產品組合與玩法，而通過韻洪嘉澤這個平臺與窗口，客戶可以實現跨媒體平臺、全媒體矩陣傳播，實現品牌與市場的經濟效應。
隨着中國高鐵的持續高速發展，有強大的高鐵廣告資源，有電廣傳媒雄厚的資源背景，有高鐵+整合營銷的賦能加持下，十週歲的韻洪嘉澤通過不斷創新和自我變革，正在迎來新一輪的快速發展。“當今時代，好企業需要好媒介相互成就”，在競爭激烈的時代，市場需要更多類似韻洪嘉澤這樣的優秀傳媒企業，爲急需高質量品牌營銷和傳播服務的企業提供解決之道。