各地文旅卷出新高度，但這樣還不夠！

1月27日，福建泉州遊客與身着鄂倫春民族服飾的黑龍江嘉蔭縣民衆合影。中新社發趙宇航攝文/華卓瑪

從各地文旅賬號爭當“卷王”，到迴應網友“喊話”，“搖”來明星爲本地代言，今年各地文旅線上線下一派紅紅火火，大家都想成爲“下一個爾濱”。

臨近春節，各地文旅宣傳再次迎來窗口期。網紅城市的流量密碼到底是什麼？在“引流”的同時，如何“存流”，成爲下一個“留量”城市？

“卷王”大戰輪番上新

“爾濱”成爲“新晉頂流”後，第一個在線上開“卷”的，要數河南。河南文旅官方賬號“河南省文化和旅遊廳”曾一天發佈二三十條視頻，最“卷”的一天，凌晨2點43分更新後，早上5點25分新一條視頻又出爐。

河南省文化和旅遊廳官方賬號。河南省文化和旅遊廳也被網友調侃爲“這是河南的老戰術——題海戰術，勝在數量”“量變引起質變”。

繼河南“卷”上熱搜後，各地開始掀起誰與爭鋒的“卷王”宣傳戰。河北文旅帶上“河北卷網”的話題，一天更新75條視頻，還發布視頻稱“75條是抖音的極限！不是河北文旅的極限”。

網友留言“喊話”山西文旅。來源：網絡除爭“卷王”外，各地都在絞盡腦汁“出圈”。山東文旅官方賬號“好客山東”直接公佈郵箱，呼籲山東網友踊躍投稿。但網友還沒來得及投稿，一條“我姓東”的土味視頻火速衝上熱搜。

“我姓東”視頻宣傳曲截圖。來源：網絡隨後，河南、甘肅、江蘇等地紛紛創作“我姓X”的“喊麥”文旅宣傳曲，用魔性音樂和洗腦歌詞刷屏短視頻平臺。

在這波爭先恐後的出圈宣傳中，網友的訴求得到重視。甘肅、陝西、河北等文化和旅遊廳紛紛迴應網友找不到賬號、要求改賬號名稱的建議，將原本如意甘肅、陝西旅遊、悠然吉林等短視頻賬號名稱改爲XX文旅。

同時，在網友建議請明星爲家鄉代言後，肖戰、黃軒、趙麗穎、玲花等一衆明星都被“搖”來爲家鄉“扛大旗”。

文旅宣傳的“流量”密碼是什麼？

各地文旅從以前的“等”遊客，到爭當“卷王”、“聽勸”引流，都想接住被“爾濱”點燃的遊客熱情。但在爭相宣傳之餘，也出現了不少“讓本地人看了都不想去”、甚至是擦邊的視頻。

那麼，什麼樣的宣傳才能真正抓住遊客眼球、吸引遊客打卡？

復旦大學新聞學院教授、傳播與國家治理研究中心主任張志安向中新社國是直通車介紹，從“網紅城市”的宣傳角度而言，有四個共通性、規律性的要素。

第一個要素是場景。過去城市宣傳的側重點在標誌性建築上，但現在從新媒體平臺數據來看，快樂的體驗場景往往更能吸引遊客的關注。所以“網紅城市”宣傳的成功與否，要看能否從原來的標誌性建築宣傳，轉到能夠對快樂的消費場景或是生活場景的宣傳上。

第二個要素是創意。人們總喜歡求新求變，有創意的內容更能引起大家關注。哈爾濱的凍梨切盤、鄂溫克族人帶着馴鹿巡演、貴州的村BA等都是不錯的創意營銷點。

第三個要素是流量。即靠短視頻、直播和互聯網平臺宣傳推介，並且傳播的內容要能夠牽動大家的情感，也就是“無視頻不傳播、無平臺不觸達、無情感不共鳴”。在短視頻時代，能夠吸引大家的注意力、抓住流量，就已經成功了一半。

第四個要素是情感。張治安說，要打造“網紅城市”，最根本的還是要營造一種寬鬆、幽默、快樂的環境。在這種環境下，民間涌現出許多不期然的場景，這些場景一旦在互聯網爆火後，文旅及時抓住這波流量，往往就能帶動整個城市的爆火。

怎樣吸引年輕人？

馬蜂窩《2023年旅遊大數據報告》截圖。據馬蜂窩發佈的《2023年旅遊大數據報告》，2023年出遊人羣中，“00後”和“90後”佔比達68%，成爲主導力量。隨着旅遊業逐步復甦，年輕消費者展現出強烈的旅遊熱情。旅行對他們來說，不只是探索和體驗，更是一種生活態度，並已成爲他們社交的重要部分。

如何吸引這一新晉的旅遊主來自：aunf.elba-at.com力？

深圳大學文化產業研究院教授張振鵬向新社國是直通車介紹，城市文旅想要實現吸引並留住年輕人，首先要將文旅“生活化”。來自：wwxz.849may.com必須要有清晰的發展思路，這種思路不是來自對某個“網紅城市”的複製，而是真正“懂”青年一代，並挖掘城市自身的資源優勢，進行“量身定製”。

張振鵬舉例說，2023年4月，洛陽採用遊戲化的設計，把洛陽變成“全城劇本來自：sgpt.verscase.com殺遊戲”舞臺：從高鐵站開始，遊客可以領取感興趣的任務，到城市裡的40多個任務點解謎，每個任務點都有他們熟悉的NPC作爲輔助。僅洛陽博物館一個任務點，在網絡上的曝光量就超過2000萬。

“流量”如何變“留量來自：oqzm.ykultur.com”？

文旅要贏得長來自：karg.pee-chai.com足發展，宣傳只是其中一步。要讓“流量”變“留量”，需要下更多功夫。

復旦大學旅遊學系副教授孫雲龍向中新社國是來自：gkja.soakerx.com直通車表示，“網紅城市”雖然很容易吸引眼球，但目前打造成功的案例並不多，大多數都是相互模仿。因此，城市文旅要想“存流”，還是要基於自身的資源稟賦和差異化定位，“沉下來”做好旅遊規劃和服務。

孫雲龍也指出，當下來自：cutu.tiyerry.com一些文旅宣傳存在“爲營銷而營銷”現象，這種做法並不能起到良好的城市推介效果。

他表示，各城市發來自：yeln.sexyuau.com展文旅，首先要明確自己的目標客羣，根據當地資源稟賦、未來產業發展方向和遊客的需求變化趨勢做好規劃。

其次要結合目標客羣需求，提供適合他們的接待服務，並來自：uovh.evo-maco.com不是服務質量越高就越好，適合的纔是最好的。

再次要明確希望給遊客留下什麼樣的體驗。旅遊本質上是要看到不熟悉的環境，體驗自己所不瞭解的文化、社會形態，在此過程中，好奇心得以滿足。遊客有超預期的體驗後，通過短視頻宣傳出去，來自：qyob.evo-swo.com這樣才能形成良性循環。