跟團打卡淡出 自由行重在體驗

在快節奏的現代生活中，旅行已成爲越來越多人追求心靈放鬆與生活品質的重要方式。而旅行的意義不再僅僅是看風景，更是體驗生活、感受文化，深度遊正在成爲旅行的主流趨勢。

體驗最地道的當地生活自由行深入探索受寵

在過去，旅行往往被定義爲“打卡”式的觀光，人們匆匆忙忙地穿梭於各個景點，拍照留念後便匆匆離開。但如今的旅行者更加註重“體驗”。他們不再滿足於走馬觀花式的遊覽，而是渴望深入當地，感受風土人情，體驗最地道的生活。人們開始關注那些小衆的、未被過度開發的旅行目的地，希望在這些地方找到屬於自己的寧靜與美好。

與之相對應的是，打卡式的跟團遊正在年輕人中淡出，越來越多人傾向於選擇自由行。自由行給予了旅行者更大的自主性，他們可以根據自己的興趣和時間自由安排行程，深入探索每一個角落。

社交平臺的旅行筆記中，關於自由行的攻略和分享佔據了很大一部分。從如何規劃行程、預訂機票酒店，到當地的交通指南和美食推薦，網友們毫無保留地分享着自己的經驗。這種分享不僅爲其他旅行者提供了便利，也爲自由行的發展提供了有力的支持。

自由行的興起，也促使旅遊市場更加多元化。旅行者開始關注一些小衆的、個性化的旅遊項目。如參加當地的徒步旅行團，深入自然，感受大自然的魅力，或者選擇在當地的民宿中居住，與房東交流，瞭解當地的生活方式。

小衆城市嶄露頭角網紅城市憑新玩法“長紅”

曾經，熱門旅遊城市如北京、上海、廣州等一直是人們出行的首選。但隨着旅行者對個性化體驗的追求，一些小衆城市逐漸嶄露頭角。2024年全年，小紅書平臺搜索同比增幅最快的國內城市中，畢節、天水佔據榜一榜二，增幅均超過三倍。景德鎮、運城、大同緊隨其後。一些曾經被低估的小城，如今正以其獨特的歷史文化、美食美景吸引着越來越多的遊客。

小城出圈與市域交通設施的完善密切相關。如2024年開通的杭溫高鐵，串聯起浙江省內遊山玩水“天花板”景點，浦江仙華山、橫店影視城、台州神仙居、永嘉楠溪江……都被納入杭州出發的一小時高鐵旅遊圈。此前從杭州去橫店影視城，自駕車需要兩個小時左右，現在可以坐高鐵直達橫店站，然後換乘軌道交通，一站地即可抵達景區。曾因“無痛爬山”火上熱搜的神仙居，如今也可以高鐵直達，想去“夢中情山”的遊客免去了中轉之苦。

另一方面，小城玩法升級也是吸引年輕羣體的主要原因。如貴州畢節的織金洞景區就憑藉“玩溶洞”成爲今年春節期間貴州省的熱門旅行地。由於洞穴的恆溫效應，冬天的貴州溶洞充滿暖意，溫度通常在16攝氏度左右。除了步行遊覽，還可以開啓洞穴輕探險、洞穴民宿、洞穴籃球、洞穴音樂會等新鮮玩法，無論是普通遊客還是資深的戶外愛好者，都能展開一場自己心儀的溶洞之旅。再如去年的網紅城市甘肅天水，靠麻辣燙火出圈後，努力做大做強文旅產業保持“長紅”。麥積山石窟持續開展壁畫保護修復，極大改善了窟內文物保存現狀，並且依託數字化、物聯網、雲計算、大數據等前沿技術，部分石窟已經可以線上雲遊。登錄“雲上麥積”，可以全景式漫遊12個線上洞窟。

身邊或遠方都是風景城市公園是“身邊的曠野”

旅行變得輕盈，身邊的故事和遠方的詩歌都有意義，微小的日常與壯闊的風景一樣美好。當CBD的白領在朝陽公園的長椅上啃三明治時，頭頂的梧桐葉正過濾着正午陽光——“公園20分鐘效應”走紅，在城市公園尋找“精神曠野”已成新常態。

夕陽西下，微風習習，沿着樹蔭小道慢慢走，周圍是鳥鳴和樹葉沙沙聲。不久，心情開始放鬆，緊張和煩躁感漸漸消散……“公園20分鐘效應”的說法來源於媒體報道，有研究稱在繁忙的城市生活中，只需花費20分鐘左右的時間漫步在公園綠地之中，就可以有效地緩解緊張情緒、減輕心理壓力，從而提升生活的幸福感。這被無數網友親身實踐印證“是真的”。

爲了讓身邊的綠色觸手可得，城市正在不斷增加綠地面積，公園打破邊界，悄然融入街區。以北京爲例，2024年全市新添15處休閒公園及城市森林、50處口袋公園及小微綠地，公園總數達1100個，三分之二的公園實現了無界融通。何爲“無界融通”？即通過拆減圍欄，開放共享綠地，市民無需刻意尋找門區，沿着街邊綠地信步而行，不知不覺便走入公園內。這背後，不僅是打破物理空間的隔離，更是觀念和管理方式的改變。如今，“把首都建設成爲一個大花園”的願景正在逐步變成現實。

上海的公園也通過“拆牆透綠”進一步拉近公園和人們的距離。全市最大的城市公園世紀公園於2024年開始實施24小時開放，拆除或打開近5000米圍牆，新增人行出入口，讓市民遊客可以方便地步入公園休閒、漫步，並享受一系列配套便利措施。近年來，許多上海公園和市中心的單位附屬綠地都陸續開門破牆，與周圍的街道連點成片，用綠意盎然的景色裝點城市空間。

中青年追求平靜放鬆年輕人偏好熱點追蹤

當旅行從標準化產品演變爲個性化生活方式，不同人羣喜好不同的旅遊方式。

根據小紅書數據，注重舒適體驗的“輕鬆舒心派”旅遊人羣更傾向選擇旅遊業態完善的區域。40歲的上海金融從業者黃先生坦言，完成重大項目後總會預訂高品質的度假酒店來一場休閒之旅。在他看來，私人海灘下午茶與山谷溫泉，遠比景點打卡更能修復身心。這類人羣對旅行體驗的舒適度有較高要求，玩累了就在室內待上一天，享受風景、游泳、溫泉、精油按摩，通過身心的徹底放鬆和愉悅，遠離壓力與煩惱。

追逐熱點的年輕羣體則展現出截然不同的行爲模式。28歲的北京產品經理周先生以“制霸網紅目的地”爲目標，從淄博燒烤到哈爾濱冰雪大世界，從天水麻辣燙到榕江村超，他的社交平臺賬號如同當代旅行熱點年鑑。這類30歲以下的“熱門追蹤黨”可以在72小時內完成訂票，行程中“同款機位打卡”出現頻率遠高於普通遊客。

家庭出遊正在被賦予情感聯結的新內涵。帶着退休父母自駕環洱海，那些在服務區共同研究路線、在民宿陽臺分食鮮花餅的瞬間，比蒼山洱海的美景更令人難忘。子女們會特意安排父母擅長的活動，例如攝影愛好者父親擔任旅拍攝影師，廚藝精湛的母親主導農家樂點餐，以此重構代際對話場景。

忙碌的上班族則試圖在自然中重建生活秩序。到後山上轉一圈，在海邊看落日，“野趣”不一定要身臨險境，“輕”體驗就很好。他們認爲，在遠離人煙的自然美景裡，能夠較爲輕鬆地體驗自然野趣，沉浸放空。

放慢節奏深度體驗“情懷旅人”童年圓夢

愛好也影響着人們選擇不同的遊玩方式。

深度文化探索者則試圖打破旅行與生活的界限。在泉州旅行時，跟着蟳（xún）埔女學習編織漁網，在德化陶瓷作坊體驗拉坯，或者用三天時間觀察開元寺古榕樹的氣根生長軌跡——“求索漫旅人”生活節奏較慢或工作彈性較強，追求旅遊的深度而非速度，希望能夠深度參與進當地的生活。比如旅行攻略，他們更依賴本地菜市場攤主和出租車司機的推薦，“巷弄”“手藝”“在地飲食”成爲他們的遊記高頻詞。

冒險愛好者將不確定性轉化爲旅行魅力。杭州自媒體人陳女士的團隊曾在貢嘎徒步遭遇暴風雪，在亞馬孫雨林經歷獨木舟傾覆，但這些經歷反而成爲他們內容創作的珍貴素材。“遠地探險家”以30歲以下，精力、體力較爲充足的年輕人爲主，他們的行前準備清單充滿硬核裝備：衛星電話、淨水藥片、應急醫療包——能應對晝夜溫差，能適應目的地的各種情況，歷經“千難萬險”所見證的極致風光，才能夠被完美地記錄下來。

“情懷旅人”通過空間抵達完成精神共振。網友“娜姐”在英國旅遊時專程前往利物浦安菲爾德球場，站在KPOP看臺時，她想起初三深夜偷聽球隊奪冠廣播的悸動。日本動畫《灌籃高手》取景地鎌倉高校前站、哈利·波特倫敦片場等地，常見影視、動漫取景地探訪者比照影視畫面調整自拍角度的身影。

偶像經濟正在重塑城市旅行地圖。24歲的上海文員莊女士與“同擔”（同一偶像粉絲）結伴赴韓，按團體綜藝線索打卡娛樂公司大樓，在偶像拍過寫真的咖啡館點同款飲品。各地文旅數據均證實，演唱會能夠帶動目的地旅遊消費大幅增長，粉絲們用腳步丈量偶像上下班路線、探索演出場館周邊好去處，然後復刻偶像穿搭完成打卡。

文/本報記者陳斯