跟着賽事去旅行

巴黎奧運會精彩的賽事爲法國乃至整個歐洲帶來旅遊熱潮。攜程旅行網數據顯示，內地遊客在奧運會期間赴巴黎旅遊的訂單同比增長114%，預訂巴黎酒店的訂單同比增長194%，預訂法國租車的訂單同比增長126%。去哪兒平臺數據也顯示，截至7月29日，奧運會開幕至8月底期間，以巴黎爲目的地的國際機票預訂量同比增長2.4倍，巴黎酒店預訂量同比增長1倍，每晚預訂均價上漲31%。

巴黎奧運會也帶動了整個歐洲的暑期旅遊。在攜程平臺上，奧運期間，內地遊客前往歐洲預訂酒店的訂單量同比增長143%；歐洲包車遊預訂量同比增長68%，包車遊最熱門目的地包括德國、意大利、西班牙等。去哪兒大數據顯示，奧運會開幕至8月底期間，意大利酒店預訂量同比增長1.6倍，德國增長1.5倍，西班牙和瑞士均增長1.67倍。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，法國曆來是暑期長線出境遊熱門目的地，今年受到奧運會的拉動，法國旅行預訂量進一步增長，由於法國遊客基數較高，奧運會對歐洲其他國家的溢出效應更強。

大型國際賽事對旅遊業具有強大拉動作用，奧運會、世界盃、亞運會等重大賽事自帶流量，不僅能在短時間內爲賽事舉辦地聚集客流，拉動當地餐飲、住宿和其他消費增長，還可以成爲展示城市風采和特色文化的窗口，進一步擴大城市知名度和影響力。去年四川成都舉辦世界大學生運動會，大運會疊加暑期，讓成都武侯祠、杜甫草堂、熊貓基地、寬窄巷子等景點迎來客流高峰。國家稅務總局成都市稅務局的數據顯示，大運會期間，成都市零售業銷售收入增長21.6%，開票戶數增長22.8%，住宿業、餐飲業銷售收入分別增長57%、42.3%。杭州一直是旅遊熱門目的地，去年亞運會的舉辦讓城市熱度進一步攀升，數據顯示，去年國慶假期杭州市消費總金額達237.53億元，共接待遊客1300.87萬人次。

此外，體育和旅遊的疊加能帶來長期綜合效益。“雙奧之城”北京因舉辦兩次奧運會留下豐厚的奧運遺產，鳥巢、水立方等場館成爲城市地標和深受遊客喜愛的打卡地；借冬奧會契機，河北張家口的冰雪旅遊產業快速發展，京張體育文化旅遊帶成爲當地打造的新名片。

大型國際賽事讓大城市收穫“流量”與“留量”，各具特色的專業賽事甚至鄉村賽事，正在爲不少小城打開新天地。每年夏天如約而至的環青海湖國際公路自行車賽，帶動青海湖景區、茶卡鹽湖、祁連山大草原等成爲無數遊客嚮往的“詩與遠方”。據統計，在環湖賽的帶動下，環湖地區每年騎行遊客超10萬人次。近兩年，“村BA”“村超”的舉辦，讓貴州省臺江縣、榕江縣名聲大振。數據顯示，今年“五一”假期，“村BA”舉辦地臺江縣接待遊客約25萬人次；2023年5月中旬至2024年6月底，“村超”舉辦地榕江縣接待遊客1169萬餘人次，實現旅遊綜合收入超過130億元。

中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕表示，如今旅遊的內涵、載體、功能都發生了深刻變化，旅遊的載體不僅是景區景點，市井生活、時尚展覽、演唱會、體育賽事等都是重要載體。今年6月，國家發展改革委等部門印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費新場景，拓展文娛體育消費空間。國家體育總局、文化和旅遊部推介了一系列國慶、春節等假期體育旅遊精品線路。在政策與市場的雙重驅動下，“跟着賽事去旅行”越來越受歡迎。

中國旅遊研究院戰略所副研究員韓元軍表示，體育旅遊潛力巨大，發達國家的體育旅遊往往佔到體育產業的50%左右，而我國體育旅遊尚處起步階段。促進體育旅遊發展，要出組合拳。一要提升體育賽事的專業化、職業化程度，足球、籃球、網球等傳統體育職業聯賽是主體，青少年體育職業賽事是基礎，奧運會、亞運會、黃金聯賽等重大賽事是引擎，民間賽事是亮點，要按照產業發展規律系統推進；二要完善體育旅遊發展體制機制，統籌好政府與市場、國內與國際等的關係；三要做好人才隊伍、體育設施、激勵機制等保障措施，讓體育旅遊的潛力得到有效釋放。 （經濟日報記者 張 雪）