Google 臺灣： YouTube 黃金時段使用率首度超越電視
Google 臺灣今天（12/3）公佈 YouTube 使用者相關數據，除了指出行動設備的發達帶動 YouTube 成長外，YouTube 更首度在夜間「黃金八點黨」的時段超過電視使用率，當中有超過 7 成(72%)的 YouTube 使用者會跨熒幕使用 YouTube，有近 3 成的使用者是透過行動裝置來觀看，平均停留的時間約 25 分鐘。
從全球使用數據來看，2013 年全球每月有 10 億名使用者使用 YouTube 至少一次，使用者觀看影片的時間也超出去年（2012）5 成之多，每天觀看 YouTube 影驗的時間更是去年的 1.5 倍，每天在 YouTube 訂閱頻道的使用人數已經超過去年 3 倍，每天被訂閱的頻道樣更超過去年 4 倍，在這當中有 40% 的影片瀏覽次數來自於行動裝置，除了顯示行動網路與設備的便利帶動 YouTube 影音使用率，另一方面也可看出 YouTube 影音已經影響到使用者習慣。
對此，Google 臺灣引用 IPSOS 研究報告指出，智慧型手機也是個人影音娛樂平臺，90% 的使用者會透過手機觀看影片，有 31% 的使用者每天至少使用 1 次影片功能。
另一方面 Google 臺灣也提供了臺灣使用者數據，公佈了其與國際市場研究機構 TNS 共通合作的「臺灣 YouTube 使用者行爲大調查」資訊，針對 2003 名 16 到 60 歲的網路使用者進行線上問卷調查，指出 YouTube 觀看時數年成長 6 成，臺灣使用者透過手機觀看 YouTube 時數更成長 3 倍之多。
探求主要的原因，Google 臺灣總經理陳俊廷表示，搜尋與分享爲促成 YouTube 成長的主要原因，而 YouTube 本身擁有的跨熒幕使用的特性，讓使用者已經習慣從 YouTube 查詢更多從電視、報紙、網路當中看不到，或者是錯過的資訊。從這次的統計數據來看，有超過 5 成的民衆，會在 YouTube 尋找產品資訊，臺灣使用者瀏覽 YouTube 的比率短短兩年就成長 4 倍。
關於搜尋、分享，這次的調查數據指出，有 59% 的臺灣使用者會透過社羣網站分享 YouTube 影片，有 52% 的臺灣消費者會在 YouTube 搜尋資訊，33% 會上 YouTube 搜尋特定主題，34% 的臺灣消費者會看親朋好友推薦的影片，32% 會使用社羣網站的連結或推薦內容、26% 會點閱朋友或同事寄來的影片。
另外比較值得注意的地方還有 YouTube 與電視影音之間的關係，有近 77% 的臺灣使用者表示每週至少使用一次 YouTube，僅次於電視（88%），而 YouTube 的使用率黃金時段首度落在「晚上 8 點到 11 點」，這方面與電視頻道的黃金時段重疊，更甚的是在年輕族羣的使用率首度超過電視，調查資料顯示，16-20 歲的族羣每天使用 YouTube 的頻率高達 49％。
在使用場所方面，臺灣人觀看 YouTube 的地點依序爲家裡（95%）、辦公室（23%）、出門在外（20%）以及朋友家或受訓場所（7%）。
在使用內容方面，臺灣人最愛的內容依序爲音樂影片（62%）、其他網友自制上傳的影片（51%）、電視節目（42%）、電視預告、預告片或影片（41%）以及娛樂名人（32%），而現場直播影片則是首度擠近前 10 大，由此可見，「現場直播」將漸漸成爲下一波網路影音趨勢。
在臺灣使用者喜愛的內容調查方面，16-24 歲的族羣喜歡遊戲及音樂內容、25-34 歲的族羣特別喜好網友自制影片、35-44 歲則多涉獵育兒與烹飪、45-54 歲的族羣則以政治、理財等議題相關的影片爲主。
Google 臺灣指出渴求內容、積極分享、分秒黏網是時下年輕人使用特性，而臺灣消費者除了被動觀看影片之外，YouTube 的方便性還促使他們主動採取向是搜尋更多影片內容（75%）、觀看另一部影片（73%），透過搜尋引擎找到更多相關影片（64%）。
YouTube 的免費、方便、即時的特色，增加了使用者黏着度，在多螢趨勢下，YouTube 目前無疑已經成爲傳統電視最佳輔助工具，在未來甚至將取代傳統電視格局，而在頻道使用率越加成長的前提下，也莫怪於 YouTube 的策略將以朝頻道化、協助內容合作伙伴成長髮展爲主。