購物獲得快感的時代已過 日本第四消費社會盛行簡約樸素風

日本東京街頭。(圖/資料畫面

國際中心綜合報導

日本社會學家三浦展,將日本社會的發展分爲「四個消費時代」,而如果日本現正屬於第四,中國則還在第二。

據《深港書評》報導,三浦展認爲:

第一消費社會是1912至1941年,當時社會背景是從日俄戰爭勝利至侵華戰爭期間,東京、大阪大城市爲中心的中產階級誕生,其消費取向爲崇尚西洋化的、集中於大城市。

第二消費社會是1945至1974年,社會背景從戰敗、復興、經濟高度成長期石油危機發生,此階段特徵大量產、大量消費,全國一億人口中產階級化,消費多以家庭單位,重視功能

第三消費社會是1975至2004年,社會背景是從石油危機到低成長、泡沫經濟金融破產,社會差距拉大,消費重視個性化、多樣化、差異化,出現明顯的品牌傾向,與此同時社會上的單身羣體和啃老羣體,由於追求多樣化的自我,而成爲這個階段具有代表性的消費主體

第四消費社會則是2005至2034年,社會背景是以雷曼兄弟倒閉代表的國際性「金融海嘯」,兩次大地震,經濟成長不景氣以及僱傭不穩定造成的收入減少、人口減少,與此同時,也造成了消費市場的縮小,這個階段的消費逐漸出現了無品牌傾向、樸素傾向、休閒傾向以及本土化傾向,人們更加趨向於共享,而這個階段具有代表性的品牌正是樸素卻大受歡迎的Uniqlo和無印良品。

▼簡約樸素是日本時下流行的風格。(圖/資料畫面)

三浦展看來,進入第四消費時代的日本社會,人們關心的不再是消費甚麼,而是和誰一起消費,購物使人幸福的時代已經結束了,真正能帶來幸福的不是物質,而是聯繫人和自我、他人、社會、自然。

目前的中國和第二消費時代的日本相同,經濟高速增長,個人消費慾望強烈,瘋狂追求名牌,世界各地奢侈品店都待中國客人座上賓,每逢長假,日本東京銀座大街中國遊客萬頭攢動,人流奔涌,個個手持大把日元現金,用普通話高聲分享購買奢侈品的快感,而如今的日本社會,正在進入追求簡約和環保的第四消費時代,日本人到國外旅遊,已經很少消費奢侈品了,大多是購買一些明信片鑰匙鏈這樣的紀念品

▼到日本爆買的觀光客。(圖/記者陳睿中攝)

三浦展的理念認爲,過往消費社會形態和特徵的回顧,其實是爲了描述當下正在發生的一種新的消費社會形態的出現,而人們面對資本主義的快速發展所帶來的重重社會問題,進行積極的反思,並重尋出路,商業品牌中出現Uniqlo、無印良品這樣的品牌,亦或是青年人返鄉開啓逆都市化的本土生活,以及各種重建社區聯結的努力,都能看出日本社會各界人士都在積極反思的基礎上,所開創的新的實驗和實踐。