GQ／夯！年度10大時尚品牌形象宣傳影片
圖、文／GQ
時尚跨界拍攝影片已不是新鮮事，除了每季都將產品廣告、時裝秀短片迅速PO上網曝光一解粉絲的渴，而「品牌形象」短片更是不能忽略！但現在要能有力將打進消費者的心，各品牌紛紛找來重量級人士加持打造，舉凡一線演員、專業編劇與電影大導演等，讓影片能夠完美呈現高質感的品牌精神。本季Prada秋冬服飾廣告的劇情有如電影般細膩，而Chanel則以動畫形式表現地美輪美奐，但無論如何，他們皆有志一同地強調「故事性」，讓廣告不再是廣告，不再僅是膚淺地告知消費者服裝款式而已。GQ推薦10部2013年度精選時尚品牌形象影片，你真的不該錯過！
1. Rodarte片名：This Must Be the Only Fantasy導演：Todd Cole
服飾設計獎項得主的常客，美國女裝品牌Rodarte，找來Todd Cole爲其拍攝一部魔幻色彩濃厚的微電影，影像中的女精靈、法袍、非人的誘拐者發生在一個寧靜而平庸的城市郊區，異教感十足的同時卻與Rodarte品牌平時所傳達的「危險美」有異曲同工之妙。目前已經在Youtube上獲得40萬人的關注。
2. Co Collections片名：She Said, She Said導演：Stuart Blumberg
年輕的美國時尚女裝品牌Co Collections則是相當瞭解如何適當地處理微電影與時尚間的微妙關係，畢竟該牌的創始人中一位是電影製片，一位是模特兒，他們爲每一季度的時裝拍攝專屬的概念微電影。而這部微電影的題材也令人耳目一新，敘述一對女雙性戀在律師面前協議離婚時，爲她們摯愛的狗兒、跑車，以及「最美的那一套衣服」該歸誰而起紛爭。而兩位女主角身上所穿的服飾當然是Co Collections自家的衣服。
3. Salvatore Ferragamo片名：Walking Stories導演：Luca Guadagnino
Salvatore Ferragamo也學乖了，對比以前那幾支宣傳影片只有少少幾百人收看的窘境，這次的愛情8連發微電影吸引了以十萬人次起跳的好成績。故事圍繞在該品牌最著名的「鞋」上，男女主角相追逐在各國的大城市，包含：佛羅倫斯、洛杉磯以及上海，並慶祝Salvatore Ferragamo在2008年過80歲生日，日前以每兩週一部的頻率發佈影片，計有8部，最近釋出完整版影片。
4. Alexander Wang片名：T導演：Darren Stein
名符其實的臺灣之光的設計師王大仁Alexander Wang也丟出一部頗爲有趣的影片。他號召一羣粉絲們在某一天集合到該品牌的倉庫，並宣佈粉絲們可以「免費」取得他們所看到的每一件衣服，沒有任何限制。想當然爾這些粉絲們有如難民般地互相搶奪衣服，打踹搶罵樣樣皆來，而且也被攝影機以慢速度錄了下來。這樣子的宣傳應是想傳達出大家都想搶Alexander Wang的衣服的概念，但是這樣子的成本會不會太高了一點？
5. Chanel片名：Mademoiselle - Inside Chanel導演：Chanel
Chanel爲了照顧時尚的後進者，也吩咐強大的影像團隊製作一套完整的線上教學動畫「Inside Chanel」，透過流暢的影像變化以及套上令人酥麻的悅耳口白，令人不由自主地想要把整個系列一次看完。想認識完整的Chanel歷史再也不用舟車勞頓地飛到法國總部看資料，在家就能享受一場有質感的時尚歷史課。這套作法目前是成功的，光這支介紹Coco Chanel的「Mademoiselle」影片便搏得了80萬人次的觀影紀錄，期待其他大品牌也不吝於上傳富有創意又有教育意義的時尚短片。
6. Dior片名：Rouge Dior – 60 Years of Attitude導演：Dior
Dior品牌60週年慶也推出一支富有品味的教育短片「Rouge Dior」。Rouge是法文中紅色的意思，紅色也是最能作爲Dior口紅的代表色。透過生動的剪接影像、饒富趣味的敘述方式，將Dior的紅色的產品歷史拉成層層出奇的影片。影片中也藉由不同年代的Dior代言人重複強調，紅色是最能代表女性，最能賦予女性力量的顏色。
7. Prada片名：The Future of Flesh導演：Luke Gilford
這是Prada與科幻的結合。一位坐着輪椅的女士在進行「外表完美」手術前的手術說明，在未來，她將藉由塑化表皮而擁有完全不會老化的肌膚。手術後的女性穿着Prada 2013年秋冬時裝展露出新生般的自信，藉以加強坐着輪椅的女士改造自己的決心。
8. Gucci片名：Bamboo Confidential導演：Gucci
想要躲掉瘋狂粉絲或狗仔的追逐，在電梯裡變身也是女星的必學技倆！Gucci在Youtube平臺上的最新影片圍繞在一位女明星以及其瘋狂的粉絲心機諜對諜的戲碼中，但很明顯地這支影片的最終目的是幫Lady Lock包以及竹節包打廣告。這家擁有古色古香裝潢的飯店、節奏感強烈的配樂還有畫面中字體的選擇都成功地營造心機偵探片的氛圍。
9. Louis Vuitton片名：LV Presents Fall/Winter Accessories導演：Quentin Jones
Louis Vuitton找來曾爲貝嫂拍攝宣傳影片的女攝影師Quentin Jones製作2013秋冬飾品的宣傳影片。Stop Motion停格動畫與幾何圖形的結合創造出另一種的流暢感，短短一分鐘內便完整而有氣勢地交代LV該季飾品的重點。
10. Rachel Antonoff片名：Crush導演：Rachel Antonoff
紐約設計師品牌Rachel Antonoff 已於2009年迴歸繼續設計同名女裝品牌，除了已在今年推出2014春夏新裝外，也發表名爲「Crush」的影片，敘述着她父母親在1972年相遇的故事。短片中呈現出年輕人該有的浪漫情景，當然片中亮相的服飾也是當季最新款！
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