谷歌：行動網購正夯 螢幕越大越愛買

Google臺灣總經理陳俊廷分享2014年熱門品牌搜尋及YouTube最受歡迎與最成功廣告排行榜，揭露臺灣消費者跨裝置搜尋行爲及最新影音廣告趨勢。(圖／Google)

2014年進入倒數階段，Google也於今(11)日公佈2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」。Google臺灣總經理陳俊廷表示：「透過品牌相關排行榜，可從臺灣消費者的搜尋行爲觀察出網路趨勢的改變。Google發現「網路購物」或在網路上積極佈局的品牌，在各種裝置上都獲得較高的搜尋量，可見完善且跨螢的網路服務，可提高消費者的觸及率」。此外也發現，臺灣人用智慧型手機網路購物比例竟然高居世界第一(54%)。

行動搜尋：熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門臺灣品牌搜尋排行榜

Google表示，臺灣人智慧型手機不離身的比例已是亞太區第一名，因此在「行動第一 (Mobile First)」趨勢帶動下，智慧型手機搜尋行爲也是重要的消費者行爲指標。從行動搜尋榜單中可發現，臺灣使用者在智慧型手機跟桌機上的搜尋行爲大不相同，主要有以下三點不同：

1.生活資訊馬上查：在「行動搜尋：熱門品牌搜尋排行榜」中，從確認交通時刻、查4G電信公司到訂餐廳，通通透過行動力最高的智慧型手機立刻完成，也帶動臺灣鐵路、臺灣高鐵、中華電信、王品集團等透過網路經營商務的生活資訊類品牌佔據四位。顯示出「行動第一」已經成爲臺灣人的生活型態，時時刻刻都在查詢最即時的資訊。

2.更進階複雜的使用行爲：較於過去幾年的使用習慣，臺灣使用者現在已經跳脫在地搜尋(如附近餐廳、商店)的模式，會搜尋更進階且複雜的內容，如上網找工作、進行網路購物等使用行爲。

3.手機網購正夯：相較去年，「行動搜尋：熱門品牌搜尋排行榜」榜上的露天拍賣衝到第六名；在「行動搜尋：熱門臺灣品牌搜尋排行榜」也顯示網路購物平臺是僅次於生活資訊類品牌的最大宗，露天拍賣、momo購物網、PChome及博客來成爲臺灣行動族的愛搜清單。

Google公佈的行動搜尋熱門品牌搜尋排行榜 / 熱門臺灣品牌搜尋排行榜。(表／Google)

平板電腦搜尋：熱門品牌搜尋排行榜 /熱門臺灣品牌搜尋排行榜

隨着臺灣使用者的多螢生活愈加成熟，Google今年首度公佈平板電腦的品牌搜尋排行榜。對臺灣消費者來說，平板電腦可視爲桌上型電腦的延伸，因此也有相似的搜尋行爲，並且發現螢幕大更容易網購。

相較智慧型手機，使用者在平板電腦上搜尋網路購物網站的比例更高！在「平板搜尋：熱門品牌搜尋排行榜」中就佔了四位(露天拍賣、PChome、momo網路購物及博客來)，「平板搜尋：熱門臺灣品牌搜尋排行榜」中更佔了六位(露天拍賣、PChome、momo網路購物、博客來、lativ及東森購物)。可見隨着螢幕放大、操作更方便，消費者也更喜歡透過平板電腦進行網路購物。

Google公佈的平板電腦搜尋：熱門品牌搜尋排行榜 /熱門臺灣品牌搜尋排行榜。(表／Google)