觀點／別管達人了！女孩們週年慶都買什麼美妝？3大內幕揭露
每每到了週年慶，網路世界百家爭鳴，部落客、達人、美容編輯們紛紛寫文推薦「必買組合」，大多都是自己喜歡、覺得實惠的組合；但消費者真正反映到市場上的狀況呢？到底都在買些什麼？卻很少有人探究。
日前去了一趟新光三越的記者會，有機會問到一些內幕的資訊，雖然目前還不是週年慶檔期的Highlight，但隨着「百貨風向球」新光三越南西店10月5日週年慶的開跑，加上它的客羣對化妝品敏銳度很高的特性，大致可以整理出3大市場趨勢。
脣彩當道，百貨加持
口紅是近年彩妝的趨勢，已經是廢話不用多說，在所有品牌瘋狂打廣告以及韓劇的推波助瀾下，消費者確實也將資金投放到脣彩。
加上百貨通路今年難得降低門檻，以買2000送200的優惠，吸引小資女進場，畢竟買2支口紅就可以湊到滿額，「不買都對不起自己」。
據新光三越的數據更指出，目前週年慶已經開始的6間百貨中，光是脣膏就賣出3萬5000支，19日開跑的信義新天地，預計首4日就能賣贏其他6間，飆破3萬5000支；可見脣膏確實很熱銷。
據觀察發現，今年歐美系的精品級彩妝，業績表現亮眼，包括Giorgio Armani、YSL、Dior、Chanel等，在週年慶大受歡迎，「光是Giorgio Armani的氣墊粉餅跟脣膏，臺中就賣破超過3000個。」
我覺得，除品牌平時投入很多預算，經營形象、深植人心，營造出「用我，就能與衆不同、引領時尚」的氛圍，確實打中顧客的心；也很努力進行網路操作，成功帶起話題，是年輕世代討論的焦點。
更重要的是，這些精品大牌平時完全沒折扣，更不會有特惠組，想要搶便宜，就只能靠着百貨優惠，才能省到錢；而且在週年慶又祭出熱門缺貨色「有現貨」的誘因，隨便搶兩支，都能湊到滿2000送200，不買行嗎？
精品香水，異軍突起
在所有人的焦點都聚集在脣彩上時，化妝品一向很經典的「香水」，竟默默地賣超好，讓人眼睛一亮。
新光三越就分享，週年慶的香水業績呈現2位數成長，像是Chanel的嘉柏麗（Gabrielle），100ml售價超過6000元，比起普通香水貴了將近一倍，卻照樣賣超好，6間店總共賣出800瓶。另外，Dior、Jo Malone的香水，也很搶手。
香水的熱賣，倒是讓我意外，除精品全年沒折扣、顧客集中在週年慶入手是原因之一，我也認爲，香水品牌Jo Malone的貢獻，功不可沒。
自從它登臺之後，近以超高的網路討論度以及宣傳操作，讓女孩們意識到「個人化香味」的重要性，進而願意花資金，投資專屬於自己的味道，展現獨特性，也間接帶動了香水市場的成長。