國產手機年底“旗艦戰”：“沒人不想取代蘋果”

近期，智能手機市場熱鬧非常，尤其是在高通驍龍8至尊版發佈之後，國產手機廠商在10月的最後幾天接連推出年度旗艦手機，不少子系品牌則將新品發佈會定檔11月，重磅“王炸”華爲Mate 70系列也將在11月登場。

第三方市場機構Canalys數據顯示，2024年三季度，全球智能手機出貨量同比增長5%，達到3.099億臺，是自2021年以來表現最強勁的三季度。這得益於各大智能手機品牌積極推出的具有較高性價比的新產品組合，以及更新週期和消費者信心增強。

明確的市場回暖信號下，手機廠商鉚足了勁，vivo X200、OPPO Find X8、小米15、榮耀Magic7、iQOO 13、一加13一系列新品密集發佈，爲2024年國產手機年終大戰拉開帷幕。

據記者統計，上述新機的標準版主要集中在4000元-6000元之間，Pro版主要集中在5000元-7000元之間，可以預見的是，接下來各家品牌將陸續發佈更高端的Ultra版本。而在這一系列的安卓新品發佈會上，蘋果依舊存在感十足。在這背後，國產手機廠商們路線明確，從以價換量到爭奪中端，再到持續衝擊由蘋果、三星主導的高端智能手機市場，勢在必得。

安卓廠商如何應對漲價潮

對於普通消費者而言，一場新品發佈會中，相比廠商們比拼的各種參數和配置，最影響決策的或許還是價格。

而最近一個月來，無論是上游供應鏈，還是終端廠商，都圍繞着同一個話題不斷釋放信號：“漲價”。

在10月終端新機潮來臨之前，市場上就已經對聯發科和高通旗艦SoC漲價進行過一輪分析。在高通驍龍8至尊版正式發佈之前，知名分析師郭明錤曾透露，這一芯片的單價將漲價15%至180美元，由於出貨量大部分在第四季度，將會對高通這一季度的營收帶來顯著貢獻。

從目前已經發布的新機來看，除了vivo X200系列和OPPO Find X8系列採用天璣9400外，小米、榮耀、iQOO、一加均採用了驍龍8至尊版，接下來Realme真我、努比亞、紅魔、Redmi等品牌11月即將發佈的新機，以及一系列Ultra版本不出意外也將搭載驍龍8至尊版處理器。

不僅僅是處理器，內存、屏幕、電池等核心元器件也普遍面臨價格上漲的趨勢。對於漲價問題，小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰表示：漲價主要受兩大因素影響。一方面，旗艦處理器升級，導致工藝成本大幅增加；另一方面，內存經過一年的持續漲價，現已達到高點，尤其是大內存版本的價格漲幅更爲明顯。

從價格來看，各家漲幅在100元、200元、300元不等，其中小米15系列起售價上漲了500元，也由此引發廣泛討論。不過，此前小米14是8GB內存的版本3999元，而隨着安卓旗艦陸續告別8GB內存時代，標準版均從12GB起步，對比12GB+256GB的配置，小米15比上一代漲了200元。

事實上，在小米15系列發佈之前，小米董事長雷軍在社交平臺上表示：“去年我跟大家說過，小米14肯定是最後一次定價3999。今年元器件成本上漲非常多，另外我們在研發上投入也非常大，小米15確實需要漲價。”

多家廠商高管在發佈會上或採訪環節均迴應了市場關心的“漲價”和“降配”問題。10月30日，榮耀CEO趙明在接受媒體採訪時表示，“即使芯片價格漲得很厲害，從我們自己的角度來講，也要堅持最初的設計。”需要注意的是，榮耀上一代Magic 6起售價爲4399元，此次榮耀Magic 7起售價4499元，與小米15和一加13的起售價一致。

也有品牌“咬牙”將起售價控制在了4000元以內。10月30日，vivo旗下iQOO 13系列手機正式發佈，起售價爲3999元。不過，多位業內人士指出，iQOO 13定位聚焦遊戲用戶和電競場景，在影像方面做出了一些“妥協”。

對標蘋果劍指中高端市場

在一衆安卓陣營的手機發佈會上，蘋果再次作爲對標而頻繁出現。

持續追趕蘋果的小米這一次繼續全方位對標蘋果，例如小米在介紹邊框的細節時強調，小米15不但做到了真正的四邊等窄設計，而且將邊框的窄度進一步縮到了1.38mm，比iPhone 16 Pro的1.41mm還要窄。

除了在硬件上“死磕”蘋果，小米在軟件上選擇“融入”蘋果，在介紹小米澎湃OS 2時，小米集團手機部副總裁金凡宣佈，小米HyperConnect全面支持蘋果設備，用戶只需在蘋果設備上安裝小米互聯服務，即可在iPhone和小米手機之間輕鬆進行文件互傳，實現一鍵收發。

一加也在加入iPhone的“朋友圈”，根據一加官方介紹，全新“一碰互傳”功能即將登陸一加 13，有了這個功能，便可以與身邊的iPhone用戶朋友實現傳照片、傳視頻、傳文檔。

vivo除了在影像方面對標蘋果外，還發布了vivo X200 Pro mini版本，這也是在新一輪新品週期中，截至目前唯一一家發佈Pro級小直屏的安卓廠商。

OPPO直接盯上了蘋果的存量用戶，在OPPO Find X8系列發佈會後的媒體採訪環節，OPPO首席產品官劉作虎直言，“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。”他表示，蘋果的存量用戶很多，這對任何一個安卓品牌來講都是很大的機會，

今年以來，各大廠商都在主打AI技術，蘋果也在近期正式發佈了Apple Intelligence，趙明直言，在AI方面，榮耀的很多體驗已經遠遠超過蘋果。

主流廠商們不約而同地對標蘋果，真實意圖在於對高端市場的勢在必得。據記者統計，截至目前發佈的新機中，vivo、OPPO、小米和榮耀都推出了Pro系列，價格集中在5000元-7000元區間，這也是iPhone 16系列目前所處的價格帶。值得一提的是，不少廠家在進行參數對比時，跨過了iPhone 16標準版，直接對標了Pro系列。例如，小米15系列對標的是iPhone16 Pro，小米15 Pro則直接對標iPhone16 Pro Max。

近兩年，在持續飽和的智能手機市場，高端產品展現出了持續的需求彈性。第三方機構IDC數據顯示，今年國內智能手機市場平均單價相比去年明顯提升，除了上游成本增長的因素，部分消費者也願意接受更高價格的產品。而華爲出貨量的穩步回升推動高端市場份額的增長。第三季度中國600美元以上高端手機市場份額達到29.3%，相比去年同期增長3.7個百分點。

高端旗艦機型的市場需求擴大，廠商們自然不會放棄這一機遇，正如劉作虎所說的，“5000元-6000元這個手機市場很大，爲什麼不做？我們覺得OPPO在這個市場的機會和潛力很大。”

不過，“虎口奪食”並不容易。憑藉年度新品上市，蘋果在第三季度以15.6%的市場份額重返中國市場前五位。根據蘋果截至9月底的最新季度財報，iPhone表現尤爲突出，銷售額達462.2億美元，比去年同期的438億美元增長5.5%。

與此同時，iPhone15系列今年已經經歷了多輪降價，進入第四季度，在雙11大促期間，iPhone16系列首發一個月，官方罕見降價以刺激需求上漲。當國產安卓無奈漲價與蘋果主動降價共同攪動市場池水，行業格局也在悄然變化。

本文源自：國際金融報