國旅沒救了?他逆風評2025「先雨後晴」 2大關鍵原因曝

▲國旅市場深陷低谷,連春節訂房也慘兮兮,今年飯店業限制提供備品更惹民怨。(圖/資料照片)

記者遊瓊華/臺中報導

近年國旅市場深陷低谷,連春節訂房也慘兮兮,今年飯店業限制提供備品更惹民怨。但薰衣草森林集團董事長王村煌認爲,今年、2025年上半年國旅市場難擺低迷,但是下半年可望由雨轉晴。

董事長王村煌認爲,海外報復性旅遊將趨緩,過去幾年疫情被關在家獲得釋放,但玩了好幾年,「民衆累了,荷包也空了」,加上日韓機票、住宿費用過去幾年不斷調漲,預料2025年日韓旅遊目的地的團費也難擋漲價壓力。

▲薰衣草森林集團董事長王村煌認爲,今年、2025年上半年國旅市場難擺低迷,但是下半年可望由雨轉晴。(圖/記者遊瓊華攝)

此外,近日國人瘋出國,尤其愛到日本等地區,王村煌也提到,日本不論機票、住宿等價格不斷飆高,部分飯店價格已是臺灣同等級價格2倍,民衆能明顯感受到其漲幅,加上海外報復性旅遊將趨緩,2025年的國旅市場到了下半年將由雨轉晴。

此外,王村煌近幾年慢旅行正夯,民衆從過往的快閃旅遊,有經濟能力者轉型成目的地的深度探索、文化與在地特色體驗,旅遊消費能力隨着經濟能力M型化的情況更加明顯。

對於民衆哀號,國旅住宿價格居高不下,王村煌坦言,以日本爲例,光是同等級的土地成本取得,臺灣就比日本貴10倍,連帶影響房價,甚至預言「未來僅剩下財團才能經營臺灣觀光」。