寒冬擋不住的打卡熱情，哈爾濱成爲淄博後又一旅遊目的地“頂流”
今年冬天，哈爾濱徹底火了。
“這潑天的富貴終於輪到哈爾濱啦，南方小土豆紛紛涌向北境之城哈爾濱，哈爾濱成爲今年冬國內旅行目的地頂流......”有人在社交媒體上這樣描述道。
隨着元旦假期進入倒計時，馬蜂窩大數據顯示，近一週“跨年目的地”相關熱度漲幅高達266%，冰雪大世界18日正式開園後，哈爾濱熱度更是環比暴漲300%。其中，上海、北京、廣州、成都、哈爾濱、重慶、香港、西安、三亞、澳門位列跨年熱門城市前十。
哈爾濱客流增長帶動民宿預訂上漲。途家平臺數據顯示，冰城哈爾濱元旦民宿預訂量同比2023年增長了27倍，瀋陽增長20倍，延邊增長8倍，長春、牡丹江等增速居前。滑雪、看冰雕、泡大澡、感受民族風情。
據中國鐵路哈爾濱局集團有限公司數據顯示，11月份以來，哈鐵累計發送旅客1009萬人次，同比增長372%。據黑龍江網報道，12月1日至21日，哈爾濱機場運送旅客125萬人次，同比2022年增長136.9%，同比2019年增長8.7%，其中游客佔6成左右。
哈爾濱旅遊花式出圈
作爲哈爾濱最受關注的景點之一，今年哈爾濱冰雪大世界早早便打出了“最大規模”的宣傳，同時網紅“冰滑梯”、“摩天輪”、冰雪秀場等吸引了大量遊客。12月18日，冰雪大世界開園首日不到3小時便因預約遊玩人數達4萬人次而暫停了當日預約。
雖然開園首日，哈爾濱冰雪大世界因“排隊時間長”、“管理能力不足”等原因而遭遇“退票”風波。不過園方及時給遊客辦理退票，哈爾濱市文旅局領導趕赴現場督導，公開致歉連夜整改。這不僅安撫了遊客情緒，還爲園區增添了口碑。
除了網紅“冰滑梯”、“摩天輪”外，近日，“左腳，左腳，右腳，右腳……”哈爾濱冰雪大世界夢想舞臺主持人“左右哥”憑藉兔子舞和幽默互動風格又再次刷爆全網。在其帶動和指揮下，臺下遊客激情地全場齊唱、萬人蹦迪，哪怕是人多失物招領也被演繹成幽默互動環節。截至目前，哈爾濱冰雪大世界夢想大舞臺主持人“左右哥”抖音賬號已經累積81.5萬粉絲。
哈爾濱從最初的以索菲亞教堂爲背景的“俄羅斯公主旅拍”，馬迭爾冰棍、凍梨等當地打卡美食，再到被“南方小土豆”攻佔的各大早市、菜市場、洗浴中心，全部花式出圈。此外，在漠河追極光、在使鹿部落喂麋鹿、打卡“鑽石海”、大雪人等也頻頻出圈走紅。
即使是寒冬也擋不住遊客打卡熱情，馬迭爾冰棍的售賣窗口外依然排滿了遊客。“近日我們公司平均每日銷售2萬支，銷量較平日增加4000-5000支左右。”馬迭爾冰棍相關負責人告訴界面新聞，面對大量市場需求，目前生產車間每天都滿負荷生產，增加窗口售貨。同時較往年相比，馬迭爾推出了多款文創冰棍如地標建築款、新年生肖款等。
南方遊客的行李箱堆滿了哈爾濱各大洗浴中心的大廳，哈爾濱各大洗浴中心擁擠程度堪比春運，不少網友調侃爲“南泥北運”活動，哈爾濱本地人已經洗不上澡了。美團數據顯示，12月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比去年增長249%，哈爾濱訂單量居全國第四。
哈爾濱熱度能維持嗎？
近年來，越來越多像淄博、哈爾濱等旅遊目的地爆發式火出圈，吸引大量遊客前往。
對此，中青旅首席品牌官徐曉磊認爲，新媒體崛起一定程度上帶動了新旅遊目的地的興起。無論是典型旅遊城市、還是有特色小衆城市，可能都會通過一部影視作品、遊客有趣的體驗短視頻、當地旅遊“奇人奇事”等多方原因而迅速抓住遊客眼球，火速出圈。
“不過和淄博不同的是，淄博的出圈更具有偶然性，哈爾濱旅遊的火熱主要與國家政策、北京冬奧會、哈爾濱當地旅遊資源等多方面因素有關。”中國旅遊研究院戰略研究所副研究員韓元軍說。
一方面，北京冬奧會吸引了大量冰雪文化的愛好者，同時今年冬季是公認的疫情後首個完整的冰雪旅遊季，此前冰雪旅遊壓抑的熱情和需求被充分釋放。
另一方面，自60年前第一屆冰燈遊園會以來，哈爾濱便開創了中國的現代冰雪文化先河，經過六十年的積澱，哈爾濱在很多冰雪資源、遊玩項目例如冰雪大世界、冰雕技藝、冰雪嘉年華等方面在全國首屈一指，處於領先地位的。
此外，被譽爲“冰城”、“東方莫斯科”和“東方小巴黎”的哈爾濱具有獨特的城市特色和魅力，吸引了大量遊客體驗。歐式教堂、冰雕城堡等頗具歐式風格和民族特色的建築，吸引不少南方遊客來體驗不同的旅遊體驗和文化氛圍。
同時，近年來，哈爾濱十分重視冰雪旅遊目的地的開發，包括建築、旅遊項目等很多時尚風格設計符合當下年輕人的審美。
對於哈爾濱能否接住“潑天富貴”，韓元軍認爲，就目前來看，哈爾濱文旅一定程度上接住了。旅遊城市遊客暴增，十分考驗城市文旅方面的接待和反應能力，此次哈爾濱相關部門不僅對市場亂象監管處理及時，還在交通等多方面跟進完善服務。例如，哈爾濱地鐵製作印發了免費的“地鐵擺渡票”，使遊客可以免費往返“太陽島至冰雪大世界地鐵站”之間。
不少人顧慮哈爾濱是否會只火一季、然後像淄博一樣熱度逐步降溫。對此，韓元軍表示，雖然哈爾濱旅遊具有季節性，但冬季旅遊目的地選擇有限，主要是海南三亞等地方“避寒遊”，或者是東北冰雪遊。同時哈爾濱冰雪資源具有唯一性和稀缺性，產品較爲突出又符合國家政策和現代潮流趨勢，可能之後火熱程度不如今年，但熱度不會退卻。
不過，韓元軍也提及，旅遊目的地普遍存在三至五年的熱度週期，國內其他冰雪旅遊市場也在快速崛起，哈爾濱只有通過不斷的更新產品、完善服務，才能吸引遊客二次甚至多次打卡，才延長熱度，持續出圈。