豪華車大幅降價！專家：利好消費者，傳統車企營銷需改進｜宅男財經

【宅男財經｜專家面對面】近期，以BBA(奔馳、寶馬、奧迪)爲首的豪華車紛紛降價，據媒體報道，當前奔馳多款車型降價四成左右，奧迪降價10萬元左右，保時捷也降至50萬元以內。

豪華車爲何大幅降價？對此，北方工業大學汽車產業創新研究中心研究員張翔分析爲以下幾點原因：

第一，隨着新能源車在中國市場的高速發展，中國本土的車企已經紛紛進入了30萬元以上的豪華車市場，蔚來、理想、阿維塔、嵐圖等30萬元以上的豪華車已經站穩腳跟，以比亞迪仰望爲代表的新能源車也打進了百萬豪車市場。所以傳統的國際車企受到了很大的衝擊，銷量大幅度萎縮。

第二，買豪車的消費者以80後、90後爲代表，逐漸年輕化。傳統的豪華車品牌的故事和歷史主要影響了中老年車主，年輕的車主更多地關注新勢力的品牌，所以新勢力的市場份額在快速增長。

第三，傳統車企沒有對其營銷方法做大幅改進。現在汽車營銷已經從傳統的經銷商4S店向商超賣車轉型，抓住線上流量是重要的營銷策略。而傳統車企轉型慢、起步晚，BBA推出的新能源車型在市場上很難賣得動，而且新能源車型降價幅度更大，這也導致傳統的豪華車庫存壓力大。

張翔表示，總的來說，傳統車企爲了維持市場地位，提高知名度，通過降價來提高銷量。傳統車企加價、排隊等車的現象已經一去不復返，這對消費者是個利好消息，可以用更少的預算買到更好的車，對於中國汽車市場也是好事。“汽車降價可以刺激中國汽車市場(消費)，如今汽車產業是拉動中國經濟發展的重要動力，所以傳統豪車降價，對中國經濟的發展也有重大的推動作用。”

(記者 董湘依 製作 常晴朗 鄭錚 宅男財經出品)