華爲P70終於定檔！但最大主角不是它？
這一次，華爲可能要重新定義發佈會了。
愚人節當天，華爲P70憑藉一張「惡搞圖」多次衝上微博熱搜，就在人們以爲這款重磅新機即將復刻去年Mate60系列那樣「未發先售」的營銷方案時，一則爆料卻狠狠打了大夥的臉。
（圖源：微博）
昨日網傳華爲將連續召開5場發佈會，分別發佈旗下智能穿戴、手機、PC及鴻蒙生態相關計劃，消息一出立刻引起網友熱烈討論。雖然消費電子與汽車行業在線發佈會不少，但連續5天召開5場發佈會的“接力式發佈會”，史無前例。
4月8日上午，華爲終端微博正式公開了華爲WATCH 4 Pro的預熱海報，並宣佈該產品的發佈會定檔於同日晚7點。
從某種意義上看，華爲似乎正在打破消費者對於發佈會的看法，正如Mate60系列的「未發先售」一樣，這樣的方案通常不會應用於旗艦機型上。又或者是此次的華爲P70系列，用連續直播的方式發佈，賺足市場的眼球。
（圖源：微博）
無論以何種形式預熱或發佈，至少在這一刻，華爲成功地讓整個消費電子產品市場沸騰。
手錶打頭陣：純血鴻蒙、智慧車聯還有弦月窗
華爲WATCH 4 Pro共有4款型號，分別爲棕皮錶帶款的木星棕、複合錶帶款的蔚藍地球、鈦金屬錶帶款的火星鈦以及太空探索版，定價依次爲3199元、3499元、3799元和4999元。
（圖源：華爲官網）
太空探索版WATCH 4 Pro是今日剛剛上線的新款，配置較前款有一些變化，比如表面材質選用了納米微晶陶瓷，錶殼部分則是升級到了航天級鈦合金材料，兩種材質的疊加使WATCH 4 Pro在耐用性上得到提升。與市面上大多數智能手錶不同，太空探索版WATCH 4 Pro還用上了球面藍寶石玻璃的表鏡，這使其在視覺觀感上要更加出色，抗劃能力也有一定的進步。
硬件之外，太空探索版WATCH 4 Pro最需要被關注到的是：得益於UWB技術支持與問界M9進行聯動，可使用UWB無感車鑰匙、智能迎賓等功能。
除了UWB，華爲還在太空探索版WATCH 4 Pro提供了「弦月窗」功能，即手機上的外賣、出行、航班等動態消息實時投射在手錶上，用戶不方便掏出手機查看信息時也能“擡腕檢閱”。
在「弦月窗」的功能介紹裡，我們還發現了「華爲春季發佈會」的小彩蛋，這也說明這場發佈會是真實存在過的，只是由於不明原因變成了現在的多場單品發佈會。
（圖源：華爲官網）
作爲華爲春季發佈會第一款登場的產品，華爲WATCH 4 Pro太空探索版以智能穿戴設備的身份串聯起整個鴻蒙生態，例如「弦月窗」功能，體現鴻蒙生態下手機、平板、PC以及手錶之間的互聯交互；而新加入的UWB技術，讓手錶與問界M9之間實現聯動。不難看出，智能穿戴設備在鴻蒙生態裡依然是至關重要的一環，同時也是將生態裡所有設備串聯起來的核心關鍵。
（圖源：華爲官網）
小米汽車SU7主張的“人車家”生態，其實華爲早已將其變爲了現實。從某種意義上來說，未來所有汽車都要做好“人車家”生態，這也是吉利要收購魅族的原因。
更重要的是，華爲WATCH 4 Pro太空探索版是華爲第一款原生搭載鴻蒙4.0操作系統的智能手錶，以這款設備作爲本次「分段式發佈會」的首款產品，一方面是透露了鴻蒙生態即將有新動向要公開，另一方面則是希望通過這款設備爲接下來要發佈的P70系列、AI PC等產品做一個預熱。
“5天5場”接力式發佈，鴻蒙家族成員皆爲主角
去年，華爲選擇「突襲」發售Mate60系列，將本該是秋季全場景發佈會的主角單獨拎了出來，在發佈會召開之前就搶先開售，話題度直接拉滿。儘管這樣的方案讓秋季全場景發佈會的關注點從手機傾向於其他智能產品，但效果拔羣，讓平板、手錶、智慧屏等產品獲得了高度關注。
結合前期熱度來看，今年華爲春季新品發佈會的焦點依然是手機，也就是近期頻繁登上熱搜的華爲P70系列。的確，對於大衆消費者而言，華爲P70系列是非常值得關注的產品，這關乎到自己接下來該選購哪一款手機。
不過，從華爲的視角來看，目前正值鴻蒙生態的發展關鍵時刻，除手機之外，生態下的其他產品也值得被關注。華爲對AI硬件，特別是AI手機、AI PC、AI可穿戴、AI汽車以及AI系統的看法，也將在這一次“接力式發佈會”上悉數釋放。
（圖源：微博@定焦數碼）
最值得期待的是華爲的首款AI PC——MateBook X Pro。
作爲AI領域的先鋒企業，華爲早在2021年就發佈了自研盤古大模型，而隨着AI PC概念確立，英特爾發佈Ultra處理器，筆記本電腦市場也迎來了新一輪競賽。
MateBook X Pro 2024預計將搭載英特爾Ultra處理器，延續前代16GB+1TB的存儲方案。至於AI方面的特性，小雷猜測MateBook X Pro還是會主張在辦公、會議等場景中下功夫，例如生成式AI幫助用戶生成文章摘要、速記，智能轉換文本等。
（圖源：華爲商城）
其次華爲爭奪女性用戶的音頻產品FreeBuds Lipstick 2有望登場。
2021年，華爲推出了初代FreeBuds Lipstick，由於耳機艙造型如同口紅一般，也被稱作「口紅耳機」。儘管這款產品在發佈之初引來一些爭議，但獨特的質感和超長的續航能力，收穫了一批女性忠實用戶的支持。
這兩年，華爲加速了女性市場產品的佈局，比如nova系列的「時尚潮流」，到Pocket摺疊屏的「寶石盒」概念，以及FreeBuds Lipstick這類完全定位在女性市場的智能音頻產品。而即將登場的FreeBuds Lipstick 2會在形態和音頻連接性能上有什麼變化或進步，這也是我們非常期待的。
（圖源：華爲商城）
最後，關於HarmonyOS NEXT的最新進展或將被大量釋放。
華爲1月18日舉行「鴻蒙生態千帆啓動儀式」，HarmonyOS NEXT正式登場。作爲徹底拋棄安卓生態的全新系統，HarmonyOS NEXT所面臨的挑戰無疑是巨大的，無論是新舊設備的系統適配、原生應用的開發支持，還是智能互聯的優化，相當於推倒重來。
年初這場儀式還宣佈了一個重磅消息：HarmonyOS NEXT將在2024年四季度向用戶開放。到了4月這個時間點，華爲自然需要面向大衆彙報HarmonyOS NEXT的最新開發進展，尤其是原生應用開發進度，這決定了用戶在今年4季度升級到HarmonyOS NEXT是否能維持日常生活需求。
（圖源：華爲）
除了華爲P70系列、AI PC、智能音頻、鴻蒙生態開發進度之外，本場發佈會還有包括全屋智能、華爲智行業務的產品和最新進度公開。照這樣梳理下來，華爲春季發佈會幾乎每一個產品、計劃都是重中之重，假如只舉行一場發佈會，那麼大衆可能只會關注到P70系列或華爲的首款AI PC，從而忽略了其他產品和鴻蒙生態計劃的亮點，這對於華爲而言可能不是最佳選擇。
接力式發佈會，會成行業新潮流嗎？
華爲將季度發佈會分拆成每天一場獨立發佈會的“接力式發佈會”引起了廣泛的討論，也成功將華爲發佈會詞條再一次送上熱搜榜單，市場關注度直接拉滿。
在消費電子、家電、汽車等行業，發佈會是至關重要的產品推廣手段，因爲這些行業是新品驅動。如果沒有發佈會，用戶根本不會留意到一款新產品的誕生，正所謂酒香也怕巷子深。
不過，在用戶注意力碎片、渙散、健忘的今天，廠商再靠傳統發佈會獲取注意力已難上加難。因此，將發佈會拆分進行多次發佈的“分段式發佈會”，早已成爲行業趨勢。
以小米汽車SU7爲例，在正式公佈價格前，小米就曾召開專門發佈會進行技術發佈，此外也有許多發佈會外的“放料”，畢竟，信息密度太大，一場發佈會真的講不完。除小米汽車SU7外，OPPO、vivo、榮耀、一加、真我、iQOO等頭部廠商都會進行“分段發佈”，比如在新品發佈前做技術溝通會，釋放一些關鍵信息預熱市場。
華爲的突破性在於：史無前例地將整場發佈會拆成單個品類召開多場發佈會，且直接將發佈會湊在了一起，將用戶注意力的爭奪從“數小時”上升到“一週”，參加過海量機圈發佈會的雷科技（ID:leitech）將此稱爲“接力式發佈會”，從“套餐打包發佈”到“每個品類都有發佈會”，體現出其對不同品類產品“不分輕重”的理念，每一個品類都可以得到同等的關注（如果熱度可以保持一致的話）。
這也表明華爲對自身的品牌號召力相當自信，畢竟連續5天都要對市場保持密切關注，對於絕大多數品牌來說都是巨大的挑戰。
相較於“拼盤式發佈會”而言，“接力式發佈會”對消費者來說更友好。
過去多年，小雷曾參與過不少旗艦發佈會、季度發佈會、年度發佈會，“拼盤式發佈會”時間非常長、產品數量非常多，整場發佈會看到後面，很可能已經忘記第一款產品的亮點了。對於這類發佈會的報道，雷科技有時候甚至會輸出萬字長文才能涵蓋全部產品信息，往往需要安排整個編輯團隊進行“專題報道”，輸出5、6篇深度內容進行報道，對用戶來說，其實密集地接受如此海量信息也是巨大的挑戰。
華爲這一次將不同的品類分拆出來舉行“接力式發佈會”，消費者只需關注自己感興趣的那款產品選擇性觀看即可，也因只有較少產品，發佈會時長適宜，觀看起來不會疲憊。
但“接力式發佈會”很難被其他廠商效仿，主要原因是普通品牌的非旗艦產品受到市場的關注度並不高，連續多天開發佈會消費者不一定會關注。
目前只有華爲、蘋果、榮耀、小米等少數品牌按照每年舉行多次新品發佈會+季度發佈會的形式發佈新品，比如蘋果就有春季、秋季兩場新品發佈會（硬件主體），WWDC開發者大會（軟件主體），此外還有一些“線上發佈”。
（圖源：蘋果官網）
蘋果的發佈會一直按照生態邏輯制定方案，比如Mac通常在春季或年末發佈新品，而秋季固定發佈新款iPhone和Apple Watch。至於WWDC大會，只有與開發者緊密相關的產品纔會在這場會議上公開，比如Vision Pro。當然，成立了數十年的蘋果，自2007年發佈iPhone之後已經明確了自家的生態邏輯，發佈會的方案自然也有跡可循，很少會出現大量產品線需要在同一場發佈會上更新的情況。
華爲與蘋果截然相反，對於問世還不久的鴻蒙系統及生態而言，旗下有大量產品大幅更新，同時因HarmonyOS NEXT正處開發階段，很多技術細節需向開發者、消費者交代。“破舊立新”階段，接力式發佈會就更適合。
（圖源：微博@華爲終端）
目前來看，華爲這一波發佈會已收穫足夠高的熱度，至於能否把這波熱度轉化成消費者們對產品的熱情，就要看今晚舉行的第一場發佈會表現如何了。不管怎麼說，華爲“重新定義發佈會”本身已經取得相當的成功。雷科技也會持續關注華爲本週的“接力式發佈會”，爲大家帶來一手信息和專業解讀，敬請期待。