會員廣告收入雙下滑！愛奇藝年末如何對抗“騰優芒”？

即使報告期內有爆款綜藝《喜劇之王單口季》和熱度值破萬的劇集《唐朝詭事錄之西行》，愛奇藝三季度業績依然出現更大程度的下滑。

11月21日晚間，愛奇藝公佈截至2024年9月30日的三季度未經審計的財務業績。

報告期內，愛奇藝收入爲72億元，同比下降10%；環比二季度的74億元（同比下降5%）來看，下滑趨勢進一步明顯。

具體來看，佔主要營收的會員服務收入爲44億元，同比下降13%，降幅環比擴大；在線廣告服務收入爲13億元，同比大幅下降20%，財報給出的原因是品牌廣告業務的減少，部分被基於績效的廣告業務的增長所抵消；表現較好的是內容分銷業務，收入8.14億元，同比增長52%。

愛奇藝的盈利情況也依然不理想。三季度，歸屬於愛奇藝的淨利潤爲2.29億元，同比下降51.8%。在非美國通用會計準則下，經調整淨利潤約4.80億元，去年同期淨利潤爲6.22億元。

會員收入同比下降13%

對於長視頻平臺而言，會員收入至關重要，但今年以來，愛奇藝的會員收入連續下滑。

今年一季度，愛奇藝會員服務收入爲48億元，同比下降13%。彼時，愛奇藝在財報裡提及的原因是去年同期的高基數效應。2023年一季度，在現象級火爆的劇集《狂飆》推動下，愛奇藝當季的總營收和會員服務營收創下歷史紀錄。

然而，二季度，愛奇藝會員服務收入爲45億元，不僅環比下滑，同比也下降9%，財報給出的原因是內容板塊表現波動。三季度，愛奇藝會員收入爲44億元，同比下降13%，財報給出的原因是內容較輕。

事實上，比起今年上半年在劇集和綜藝方面落後於競爭對手，愛奇藝三季度在內容方面發力，《喜劇之王單口季》和《唐朝詭事錄之西行》均獲得不錯成績。

根據雲和數據報告，三季度的網絡綜藝霸屏榜中，愛奇藝獨播的《喜劇單口季》以市佔率4.7%排名第二；劇集方面，《唐朝詭事錄之西行》在連續劇霸屏榜和連續劇會員內容霸屏榜均位列第一。

《唐朝詭事錄之西行》站內熱度值破萬。

不過，在熱門獨播內容的數量方面，愛奇藝不敵競爭對手。

綜藝方面，芒果TV穩居行業頭部。雲和數據三季度網絡綜藝霸屏榜中，芒果TV在前五名中佔據了三席，愛奇藝、騰訊視頻各佔一席；前十名中，騰訊視頻獨播綜藝佔據四席，愛奇藝佔兩席。

劇集方面，三季度熱播內容中，愛奇藝除了《唐朝詭事錄之西行》外，《凡人歌》《孤戰迷城》《孤舟》均與其他平臺同步播出。相比之下，騰訊視頻獨播的《長相思第二季》《柳舟記》《玫瑰的故事》《慶餘年第二季》在三季度均躋身連續劇會員內容霸屏榜。

另外，芒果超媒和騰訊公佈的三季報均釋放出一定的積極信號。騰訊財報雖未披露騰訊視頻的具體營收和盈利情況，但得益於熱門的動漫和劇集內容，長視頻付費會員同比增長6%至1.16億。芒果今年前三季度營業收入和利潤同比略微下降，但此前公開報道顯示，芒果TV有效會員規模已由2023年末的6653萬增長至超7000萬。

四季度形勢不容樂觀

作爲第二大營收來源，愛奇藝廣告業務的下滑也不容忽視。

今年三季度，愛奇藝的在線廣告服務收入13億元，同比下降20%。這一表現與前兩個季度有明顯的差距：一季度，愛奇藝在線廣告服務收入爲15億元，同比增長6%；二季度，其在線廣告服務收入仍爲15億元，同比下降2%。

對於連續兩個季度的下滑，愛奇藝給出的理由都是品牌廣告業務減少，部分被基於績效的廣告業務增長所抵消。

事實上，這不僅僅是愛奇藝一家平臺的問題，而是整個行業共同面臨的困境。

QuestMobile近期的報告顯示，2024年三季度，互聯網廣告市場繼續保持增長態勢，規模同比增長5.5%。然而，從各個行業的廣告投放費用類型分佈來看，在線視頻平臺所佔的比例逐漸下降。一方面，在降本增效的大環境下，廣告主們收縮了營銷預算，另一方面，整體來看，短視頻平臺分走了更多的投放費用。

目前來看，通過會員和廣告來獲得收入依然是長視頻的主要商業模式，但背後的邏輯依然是“內容爲王”，靠優質內容來吸引會員和牽引廣告收入。

四季度已經過半，競爭對手爆款內容頻出，也給愛奇藝帶來了不小的壓力。

劇集方面，古偶類在年末集體發力，從10月開始陸續上新，各家平臺拿出的《七夜雪》《錦繡安寧》《春花焰》並沒有在市場引發多少水花。隨後，愛奇藝在10月底上新《大夢歸離》，緊接着優酷《珠簾玉幕》和騰訊視頻《永夜星河》在11月1日同日上線，展開激烈的正面競爭。

然而，扎堆的古偶早已導致觀衆們的審美疲勞，《大夢歸離》上線後，劇情走勢、演員演技和臺詞、濾鏡和妝造等備受詬病，該劇截至目前豆瓣評分5.1分。雲合數據顯示，《大夢歸離》單日正片有效播放市場最高佔有率是在10月30日的11.1%，隨着《珠簾玉幕》和《永夜星河》上線，該劇的市場關注度逐漸被分散。

近期熱播劇的表現上，愛奇藝不敵“芒騰優”。

在“愛騰優”古偶劇“打架”時，芒果TV在四季度靠劇集、綜藝走出“雙強”局面。劇集方面，芒果TV年代劇《小巷人家》憑藉超強口碑走紅，在豆瓣獲得了8.1的高分，同時播放量和收視率登頂各大主流榜單。持續熱播下，《小巷人家》商業價值凸顯，據報道，該劇在開播後獲得了10家品牌追投，合作品牌數達到30家。

綜藝方面，芒果TV的婚姻紀實觀察節目《再見愛人》自10月17日播出後，持續引發全網熱議，幾乎每一期都會上微博熱搜。記者注意到，雲合數據顯示，自10月24日開始，每週四、週五更新時，《再見愛人》都會登上綜藝全網榜的第一名。

《再見愛人》熱度持續霸榜第一。

此外，就在昨日，口碑好劇《白夜追兇》時隔七年之後，續作《白夜破曉》在優酷空降。據燈塔專業版，優酷網劇《白夜破曉》上線首日播放量達1872.2萬，開播8小時優酷站內熱度破7000。據優酷官方數據，《白夜破曉》播前廣告合作商達30個品牌，刷新優酷播前招商曆史紀錄。

相比之下，愛奇藝下半年在體育賽道發力，獨家獲得多場比賽的轉播授權，但也多次因直播故障而被用戶吐槽。11月14日，中國男足對陣巴林男足的比賽時，愛奇藝體育再次出現技術故障，導致部分用戶重複購買、權益無法兌換問題。

此外，愛奇藝還在會員收費模式和微短劇方面尋找新的增長點。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在財報中提到，今年三季度，愛奇藝戰略性調整了娛樂產品和服務，將微短劇作爲長視頻內容的補充，還在會員計劃中引入家庭賬戶選項，相信這些調整將更好地滿足用戶不斷變化的娛樂需求。

本文源自：國際金融報