擊穿新潮電競人羣，天貓小黑盒打造王者癲峰賽

（原標題：擊穿新潮電競人羣，天貓小黑盒打造王者癲峰賽）

社媒與互聯網文化的飛速演進,讓“物以類聚人以羣分”的趨勢愈發明顯,特別是9095一代消費者,依據不同的喜好與興趣,也劃分的越來越細緻。

這也意味着,新人羣與新人類,已經成爲品牌營銷的必爭之地。

隨着杭州亞運會首次點燃“電競之火”,國際奧組委舉辦首屆奧林匹林電子競技周,讓電子競技運動逐步成爲主流活動,電競消費人羣也成爲品牌們不可忽視的重要目標客羣。

作爲天貓發佈超級新品的重要平臺,天貓小黑盒永遠走在探索與嘗新的第一線。這一次,天貓小黑盒就把目標聚焦在了電競新人羣上。並聯合王者榮耀、淘寶逛逛、3c數碼行業,打造圈層營銷事件,掀起新一輪討論熱潮,圈粉新一代電競人羣。

天貓小黑盒,點燃一代人的 “賈君鵬” 青春記憶

龐大的電競人羣背後,一代人有一代人的遊戲記憶,一代人也有一代人的電競明星。

但如若一定要從時代記憶中選出一個代表人物,那麼“賈君鵬”必然榜上有名。

2009年,網友在百度貼吧魔獸世界吧發表的一個名爲“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子,短短几小時即火爆網絡,成爲現象級的文化符號。

天貓小黑盒則精準的洞察了這一社會情緒以及文化記憶,圍繞電競30年這一核心主題,抓住屬於電競玩家羣體的歸屬感,打造了一部真誠回顧電競30年的創意視頻,實現與這一代人羣的溝通對話。

正如這支創意視頻所表達的主題——“人人都是賈君鵬”,正是這些普通大衆玩家的熱情,造就了中國電競從蠻荒到輝煌的30年,該支創意視頻讓大衆玩家更好的代入了自身的身份,重回電競黃金髮展時代。

在微博等衆多電競人羣聚集地,該部創意視頻被廣泛討論,引起了人們對於電競30年這一話題的深度討論。

據統計,「致電競黃金一代」上線9小時,席捲全網,全網播放1400w+,其中@天貓小黑盒官方視頻號點贊量與收藏量超10萬+,微博多位頭部電競達人轉載討論。

藉助社媒槓槓,撬動圈層影響力

世界盃、奧運會向來是品牌的必爭之地,其核心原因就在於,頂級IP的極強影響力,可以輻射全球數億級別的觀衆,爲品牌帶來巨大的關注度與品牌效應。

同樣的道理,放在電競行業亦如是。

電競之所以廣受年輕人的歡迎,就在於其極高的討論度,以及作爲年輕人的社交媒介之一,十分容易產生話題效應,因而也極易引爆關注度。對於品牌而言,也十分容易在其中強化自身的品牌效應,冠名贊助、跨界聯名等玩法正在電競圈普遍發生。

本次天貓小黑盒打造的活動就在微博等電競人羣聚集的社交媒體上獲得了極大的關注度,相關內容在全網三大主流平臺均有覆蓋,總曝光量級破億,多個話題登陸微博熱搜總榜。其中,話題#電競黃金一代#斬獲閱讀量破億,實現三冠王。

打造屬於年輕人的頂級電競賽事,實現流量與體驗的雙贏

4月27日,在著名的成都潮流打卡地標cosmo現場,一場別開生面的電競癲賽也熱鬧展開,由天貓小黑盒與王者榮耀、淘寶逛逛攜手打造的王者癲峰賽,聚集了大量的圍觀者。頗爲讓人們意外的是,當天上陣的選手,不僅有年輕的職業選手,更有大媽、外賣員、網約車司機等人們意想不到的人羣齊聚上場,真正詮釋了何謂全民電競時代,每個人都能站上電競舞臺。

在活動開始前,天貓小黑盒還請來了上海EDGM.Ming、上海EDGM檸梔、蒲熠星、敖子逸等人發佈號召海報,同時後兩者也作爲癲峰賽的隊長,彰顯出極強的號召力。同時,在職業選手的加持下,也讓比賽在娛樂性與可觀賞性之間做好了平衡,輻射了更多泛電競人羣。

與之相關話題#敖子逸蒲熠星同框#成功登陸微博熱搜總榜第41位,撬動粉絲涌入互動並導流線上直播間及成都線下活動。

王者榮耀職業聯賽KPL官方解說琪琪,同樣領銜了數十位電競/段子手類頭部達人轉載發聲,分享關於自己的電競記憶,加持活動內容迅速出圈,引發網友激烈討論。

淘寶逛逛,作爲賽事直播平臺方,也獲得了破億的關注度,爲新品曝光打開了新姿勢。且對於品牌而言,這也是圈粉泛電競人羣的好機會,可以快速的增添品牌好感度。

從此次電競人羣的探索上,不難看出,天貓小黑盒正在精準觸達更多圈層人羣,幫助品牌新品實現高效轉化,優化發新效率,對消費者來說,來天貓小黑盒,電競超級新品搶先一步買!據透露,除電競人羣外,天貓小黑盒在接下來有意嘗試搖滾、健身、酒類、滑雪等多個圈層人羣,實現更多精準人羣轉化,更多創意活動,同樣值得期待。