激起購買慾的竟然是這些“炫技”的珠寶櫥窗
前幾天，意大利珠寶世家 Bvlgari 寶格麗在上海 ROJO 藝術文化空間呈現了全新 Aeterna 華彩永續高級珠寶與高級腕錶系列。除了璀璨的珠寶，展示珠寶的空間也令人驚歎。在藝術家之桌展廳中，中國當代藝術家鄒麗青採用高溫熔岩技術，將來源於自然界的材料熔岩石打造成富有想象力的精巧雕塑，以輕盈透亮的視覺效果演繹自然元素的純淨精髓。同時也與 Aeterna 華彩永續系列於自然瑰寶中獲得無盡靈感，承襲傳統亦勇於創新的精神展現的淋漓盡致。
Bvlgari 寶格麗
Aeterna 華彩永續高級珠寶及高級腕錶
藝術家之桌展廳
把臉湊近再湊近，幾乎把鼻子壓扁在那明亮得像不存在的櫥窗玻璃前，這樣做會不會太不矜持？先不要過早下結論，當你真正站在這些彷彿不曾存在於這個世界一般的美好面前，你才能體會那一平方米所呈現的藝術珍品是多麼有吸引力。《蒂凡尼的早餐》中奧黛麗·赫本像小女孩一樣站在 Tiffany & Co. 的櫥窗前睜大眼睛、心跳加速，這並非戲劇渲染，那細緻到 1mm 都要精確計算的陳列就是擁有如此魅力。
Tiffany&Co. 蒂芙尼
Lock 虛擬體驗空間
視頻來源 @Tiffany&Co. 蒂芙尼官博
要知道，最能體現高級的地方往往不是場面宏大的鴻篇鉅製，而在於別人無法察覺的細微之處的精緻。珠寶櫥窗，雖然於璀璨珠寶而言只是配角，但卻要耗費最頂級的人力物力策劃籌備。它包含着腦洞大開的新鮮創意、對待細節的極致追求、一個品牌的審美情趣以及深入骨髓的藝術情懷。這小到一平方米、細到一毫米的用心正是一個品牌最令人欽佩的態度，它是貨真價實的藝術，更是飽含溫暖的禮物。
Bvlgari 寶格麗羅馬假日主題櫥窗
你可能永遠猜不到，每年從珠寶大牌的櫥窗前擦身而過的身影到底有多少，而其中值得銘記的歷史瞬間與八卦故事更是數不勝數。
美到讓明星戀情曝光
Bvlgari @羅馬
二十世紀五六十年代，羅馬的狗仔隊最容易拿到一手新聞的地方並不是明星的私人住宅，而是 Bvlgari 旗艦店的櫥窗前！他們長期在此駐守，因爲在這些櫥窗前流連的人中總會找到當紅的明星和被衆人關注的名流，而其中不少人的戀情和緋聞都在此曝光。
Bvlgari 寶格麗旗艦店的櫥窗
被赫本女神凝視很帶感
Tiffany & Co. @紐約
紐約第五大道的 Tiffany 櫥窗大概是最廣爲人知的高級珠寶櫥窗了，而且至今都被人稱道，誰讓它在如今仍被奉爲經典的電影《蒂凡尼的早餐》中過了一把出鏡的癮呢。這面奢華的櫥窗在當時是美國上流社會的縮影，電影一開始就吸引了赫本飾演的拜金女霍莉。
電影《蒂凡尼的早餐》劇照
傳奇跨界只因那驚豔一眼
Van Cleef & Arpels @紐約
1961 年的一天，一個穿戴邋遢似流浪漢的人正在全神貫注地凝視 Van Cleef & Arpels 櫥窗內的珠寶。眼尖的克勞德·雅寶認出這正是芭蕾編舞大師喬治·巴蘭欽！而這場櫥窗前的邂逅和交談意外開啓了雙方的合作之鑰。6 年後取材自珠寶的芭蕾舞劇《Jewels》一炮而紅，而 Van Cleef & Arpels 標誌性的芭蕾舞伶設計也因融入舞蹈動作而越發立體、有律動感！
喬治·巴蘭欽在梵克雅寶店內爲芭蕾演員試戴珠寶
珠寶櫥窗雖然只有幾平方米的空間，但卻是珠寶大牌最重要的地帶。能入得了櫥窗的珠寶絕非等閒之輩，它們可能是好不容易纔到店的博物館級古董、每年最重磅的頂級高珠、最具品牌 Icon 基因的銷量冠軍，抑或即將成爲下一個爆款的精品！總之在櫥窗內選你要買的珠寶，即便閉着眼也絕不會出錯就對了。
Tiffany&Co. 蒂芙尼
美國網球公開賽限時體驗空間
Tiffany&Co. 蒂芙尼 Knot 系列
18K玫瑰金鑲鑽雙行手鐲
高級珠寶永遠是每一個珠寶品牌的工匠們傾盡全力打造的精品。一旦面世，這些數量極爲有限的奢華高級珠寶，要麼正在全球某個精品店裡接受萬人矚目，要麼正在馬不停蹄地趕往下一個城市接受萬人矚目。每當高珠們千里迢迢來到店裡，多數情況下，陳列師們都會給此般貴客獻上最棒的櫥窗位、最走心的設計和佈景，畢竟這些奢華的高珠就是最能體現自家品質和設計特色的品牌大使。
Cartier 卡地亞
Homo Faber 展覽櫥窗設計
Cartier 卡地亞
店鋪櫥窗
一個有經驗的陳列師，不會僅僅通過一些陳列造型的噱頭來吸引顧客的眼球，而是更善於將該店鋪的銷售數據、庫存數據、訂單數據進行深入分析，再把最顯眼的位置預留給自家最具標誌性、最暢銷的經典款！所以當你在店裡選擇恐懼症發作無法抉擇時，只需看看櫥窗裡的美物自會有答案，品牌最受歡迎的作品基本都在櫥窗裡了。Cartier 卡地亞的螺絲釘、Tiffany&Co. 蒂芙尼的鑰匙、Van Cleef&Arpels 梵克雅寶的四葉草、Chaumet 尚美巴黎的 Liens 都是櫥窗裡的常客，跟着櫥窗買絕對不會錯。
Chaumet 尚美巴黎
芳登廣場 12 號總店櫥窗
如果你對諸多大牌的各大系列都已如數家珍，又躍躍欲試想要提前入手下一個爆款，走在潮流之前，就一定要多看櫥窗。講真，大牌新品最先亮相的地方就是自家櫥窗，而且你也知道，高級珠寶品牌佈置一面櫥窗總會耗費巨資，所以被陳列師精挑細選展出的珠寶，可都已經拿到了整個品牌的主推權，甚至很有可能成爲品牌爆款。下次你路過大牌門店，可一定要看看那些主推新品在櫥窗裡最美的樣子。
Chanel 香奈兒店鋪櫥窗
在櫥窗閃亮登場之前它們到底都經歷了什麼？你知道高顏值佈置的背後還有令人心動的故事和可以追尋的歷史嗎？你知道一個櫥窗的製作甚至堪比高級珠寶的驚喜嗎？那些精美櫥窗的背後有太多需要你瞭解的事。
1
頭腦風暴 敲定櫥窗主題
櫥窗的主題是在陳列部的一次次頭腦風暴中誕生的。這些主題的靈感往往來源於建築、文學、戲劇、繪畫、音樂等藝術，例如 Tiffany & Co. 的櫥窗就極具戲劇張力，這源於確定主題的吉恩•摩爾早些年爲芭蕾舞劇和戲劇設計佈景與服裝的經驗。
Tiffany&Co. 蒂芙尼
傳奇櫥窗設計大師吉恩•摩爾(Gene Moore )
櫥窗設計
2
瘋狂改稿 確定具體場景
主題確定後，陳列大軍便會進入瘋狂的設計與改稿的輪迴中，這也正是品牌 DNA 大顯身手之時，品牌的代表色、品牌最具代表性的珠寶、品牌最想傳遞的價值理念，都會在設計稿中頻繁露臉。有趣的是，很多高級珠寶品牌都會邀請各個領域的藝術家擔任櫥窗的設計師，這種跨界藝術之美，更多地體現在道具的選用和佈置上。
Harry Winston 海瑞溫斯頓
店鋪櫥窗設計
3
事無鉅細 材料大采購
當一張張美不勝收的設計稿展現在陳列大軍眼前，映入他們眼簾的其實是一個個巨大的挑戰，因爲要想 100% 還原設計師的圖稿真的極爲不易，一丁點兒的色差或是材質的不協調都會使效果大打折扣。陳列師們會根據圖案列出所需材料的清單，在採購時也還需要和設計師一次又一次地溝通、調整和確認。
愛馬仕櫥窗設計
4
匠心依舊 製作完美道具
不得不佩服的是，大牌們在製作櫥窗裡的道具時，一如它們製作品牌最奢華的高級珠寶那般追求完美，儘管道具作爲配角，一旦陳列結束就會被撤離櫥窗，淡出人們的視野。大牌的珠寶工匠們在鑲嵌珠寶時，常會在快完工時從頭再來，其實在道具製作中也是如此，即使道具只有一丁點兒在展示過程中壞掉的可能，大牌的匠心也就凝聚在這樣的細節之中。
Dior 迪奧傾世之金展覽
Ladydior 透明玻璃櫥窗
圖片來源@Dior 官方微博
5
成就達成 全面佈置櫥窗
於陳列師而言，佈置櫥窗的短短時日大概是自己的成就感上升到峰值的時候，儘管在正式佈置門店櫥窗前已經進行了無數次的彩排和調整；儘管最終佈置櫥窗時，常常都是在寒冷的夜裡舉燈工作；儘管這項成就達成後，每日每時也還要操心櫥窗的檢查和維護。作爲路人我們可能很難想象，那些特別策劃的主題櫥窗，則更是陳列師們一起加班加點趕出來的成就。
Bvlgari 寶格麗倫敦
GuerrillaWindows 櫥窗設計
櫥窗可是品牌最直觀的一場大戰，在這個戰場上，爲了獻上最走心的櫥窗，各家的陳列師們每每都是千方百計、腦洞大開、不遺餘力地與藝術家合作調動自己的藝術細胞。而在日常生活中你見到過哪些令你心動的櫥窗嗎？趕快來跟我們互動留言吧！
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