降價2300元，iPhone加入618價格戰，背後是蘋果在AI時代的窘境

隨着618購物節的來臨，可以預想衆多消費電子廠商都參與其中，開啓降價促銷活動。而這一次，在這份名單中，我們驚人發現了蘋果的身影。

目前，天貓蘋果旗艦店推出限時優惠，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列開始降價促銷，其中，優惠幅度最大的爲iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元。

具體來看，iPhone 15券後價爲4599元起，優惠1400元;iPhone 15 Plus券後價爲5599元起，優惠1400元;iPhone 15 Pro券後價爲6099元起，優惠1900元;iPhone 15 ProMax則優惠最多，達到2050元，售價7949元起。

從這一輪的降價中，我們看到曾經蘋果的“吸金獸”似乎不香了，如此大規模地降價在之前是不可想象的，面對消費電子低迷，蘋果應該如何應對?在AI還未部署完善時，蘋果的未來也引來人們的擔憂?

華爲重返銷量榜首，蘋果慌了?

其實，不只是iPhone 15系列，在蘋果天貓Apple Store官方旗艦店中，我們看到iPhone 14系列、Apple Watch S9/SE、iPad第十代、iPad mini 6、MacBook Air、AirPods Pro第二代、AirPods 第三代等產品均參加了天貓618限時優惠活動，如此大規模的降價活動絕對是蘋果史上的第一次。

這也不是iPhone 15發佈後第一次降價了，早在2023年10月底，蘋果便罕見地將剛剛發佈一個多月的iPhone 15系列機型價格進行調整。當時Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領券至高優惠801元;而蘋果天貓官方旗艦店可使用700元優惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優惠券。這也是近年來降價最早的一批新款iPhone。

蘋果兩次大幅降價自然與iPhone 15系列銷量遠不如前有關，根據蘋果官方公佈的2024年第二財季財報顯示，大中華區營收爲163.72億美元，同比下滑8%，其中主要原因便是iPhone 15系列銷量大幅下滑，整體銷量下滑了近20%，營收方面也減少了100多億人民幣。

從國內市場上銷量來看，蘋果也遠不如前些年強勢，市場研究機構Canalys發佈的2024年第一季度報告顯示，2024年一季度中國智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。

其中，華爲重奪中國市場第一，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。OPPO以1090萬臺的出貨量排名第二;榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%;vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其後排名第四;蘋果在前五名廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

華爲在第一季度的所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。 華爲的增長很大程度上歸功於其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。

其實，除了iPhone遭遇“滑鐵盧”外，蘋果在平板電腦市場的出貨量也遭遇了大幅度下滑，更別說年初發布的Vision Pro，僅僅幾個月的時間，消費者似乎都快把它遺忘了。

元宇宙新聲認爲，對蘋果來說，持續地依賴降價促銷，顯然只是飲鴆止渴。縱觀近兩年的消費電子市場，雖然受整體經濟環境有負面影響，但其他廠商還是儘可能地通過創新吸引消費者，生成式AI、美學、影像、衛星通信以及摺疊屏等百花齊放的創新，這也使蘋果千篇一律的外觀和微創新有些相形見絀。

蘋果硬件產品銷量下滑已經是不爭的事實，但在全球大熱的AI領域，作爲全球首屈一指的科技公司，蘋果的存在感也不高，這也許會爲他們的未來發展蒙上一層陰影。因此，蘋果在AI領域到底發多少力?是一個值得我們探究的問題。

蘋果AI的出路還是自研

其實，蘋果現在已經走到了一個十字路口，庫克也在近期表明了態度，他表示：“我們會抓住生成式AI領域的發展機遇。我們進行重大投資，並期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情。”

此前有媒體報道稱，下一代iPhone操作系統的大模型思路可能採用合作方式，尋找合作伙伴爲類似OpenAI的ChatGPT的聊天機器人功能提供助力。

據彭博社報道，蘋果即將與OpenAI達成一項協議，在iPhone上使用OpenAI的相關技術，將ChatGPT放到iPhone中。根據這份協議，蘋果將在未來發布的iOS 18中使用ChatGPT功能。目前雙方談判仍在進行中，協議尚未最終達成。

ChatGPT很早之前就可以在蘋果的App Store中開放下載，而此次蘋果與OpenAI的合作，或許更多聚焦於背後的模型層面，將更多“ChatGPT的能力”接入到iPhone中。

而且，蘋果同時也在和谷歌談判，可能也會引入Gemini，來進一步加強Siri，不過協議尚未敲定。

不過，元宇宙新聲認爲，要想在AI浪潮中走得更遠，蘋果最終還是要擺脫合作方式，重點打造自己的AI技術，然後深度整合到自家產品中，然後提高技術迭代速度，最後纔有機會實現彎道超車。

雖然以蘋果目前技術，還沒法快速打造自己的聊天機器人，而且蘋果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天機器人會出現各種bug，就像谷歌首次推出Gemini的翻車事件，這種意外會損害蘋果聲譽。

搜索、系統、硬件將成爲蘋果發力AI的重點

對於蘋果來講，他們最大的優勢就是擁有“萬貫家財”和生態體系，這也會讓他們在AI時代有更強大的持續力。有分析師表示：“接下來，蘋果公司在AI策略的發力方向將全面集中在搜索、系統更新速度以及硬件更新上。”

一直以來，蘋果都想打造自己的搜索引擎，一個具有用戶隱私保護功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必應搜索那樣，但這樣做成本很高，而且會直接對上谷歌這個已經重點佈局AI搜索的“大玩家”。

在此背景下，從2022年開始，谷歌每年都給蘋果支付了數十億美元，讓谷歌搜索引擎成了蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎，這反而降低了打造自主搜索引擎的動力。

如今AI的高速發展已經倒逼着蘋果要做出更多改變，因爲從長遠來看，蘋果擁有自己的AI搜索引擎將更具發展潛力，但這是不是蘋果的選擇，就要看他們未來的發展了。

另外，蘋果更新系統的速度也將會是他們面臨的問題和機遇，基本上，蘋果每年都會對iOS、macOS系統進行一次大更新，但以目前AI的發展來說，年更的速度已經跟不上節奏。因此，我們認爲，蘋果如需趕上AI第一梯隊，就要加速整合了生成式AI技術的iOS系統的更新速度。

另一方面，蘋果在硬件AI化的路上走得很順暢，不久前，他們推出了搭載M4芯片的新款iPad Pro，其中，M4的一大亮點就是具備NPU(神經網絡引擎)，蘋果預計到2025年，M4 芯片將進入每臺 Mac產品，對產品線進行全面升級。

雖然近兩年來，蘋果時常爲人詬病在AI領域動作遲緩，也許蘋果是在等一個正確的時機來加入戰局。如今，多模態技術成熟，特別是文字輸入、語音和視覺的交互和手機等硬件是天然地適配，這也正是蘋果入局的最佳時機。元宇宙新聲認爲，在搜索、系統和硬件這三方面將會是蘋果在AI時代突擊的重點。

當下，大語言模型、語音助手等AI應用在不同文化市場中的發展存在差異，如何將這些通用或本地化的AI技術有效地融入品牌自身的產品和生態系統，將是未來市場競爭的關鍵。從目前的發展來看，雖然OpenAI、谷歌等在生成式AI的發展上處在領先的位置，但我們認爲，蘋果還是最接近將AI融入到產品和生態的廠商。

很多年前，當蘋果推出跨時代的iPhone 4時，喬布斯也面臨着很多的壓力，然後他開啓了屬於蘋果的智能手機時代，而現在壓力給到了庫克，在AI時代，他能爲我們帶來什麼呢?