江蘇省高郵市： 推動文旅新發展 且以詩意共遠方

穿越舊時光，看千年郵驛。江蘇省揚州市高郵市是一座因郵而名，因郵而生，因郵而興，因郵而盛的城市，這裡擁有全國規模最大、保存最爲完好的古代驛站——盂城驛。

在這座有着2000多年建城史的國家歷史文化名城，不僅可以探尋文學巨匠汪曾祺的風采和足跡，還可以領略水光瀲灩大運河畔的生態美。

煙花三月下揚州，好事成雙在高郵。如今，高郵市文旅發展呈現出怎樣的發展特質？在“強富美高”新高郵現代化建設新賽程中，高郵文旅將如何釋放發展新動能？中國城市報記者深入走進高郵市，探尋高郵文旅發展的密鑰。

老街新生古城文旅“年輕態”

目前，高郵市擁有3處大運河世界文化遺產點、6處國家重點文保單位、10處省級文保單位。“全國文明城市”“國家歷史文化名城”“中華詩詞之鄉”“中國民歌之鄉”“中國文學之鄉”……一張張名片匯聚，展現着高郵市文化名城的魅力所在。

運河流淌千年，古城相生相伴。大運河沿線有46個驛站，而盂城驛是唯一被保存至今的明代水馬驛站，與大運河相輔相成。2022年，盂城驛入選揚州“運河十二景”，“運河十二景”建設是揚州着力打造世界級運河文化遺產旅遊廊道的項目，旨在推進沿線名城名鎮保護修復。高郵古城以盂城驛爲文化品牌，將明清風貌的北門大街恢復原樣，相繼完成大運河國家文化公園文物保護項目《大運河裡運河故道高郵段（中段）保護展示工程》的方案設計和申報工作、新增及更換歷史文化街區解讀牌95塊、實施歷史街區建設工程等工作，引得周邊城市遊客紛至沓來。

以“運河、郵驛”文化爲魂，以“保護、傳承”主題爲線，以盂城驛、郵驛博物館、集郵家博物館等展館爲基，運河·盂城驛歷史文化街區通過打造非遺老行當、手工藝業態和非遺民俗互動展演等形式，彰顯大運河文化帶高郵段的郵驛風韻。

“街區內常年舉辦‘非遺進景區’系列活動展演，先後策劃了‘詩秦畫驛一郵傾心’‘共賞盂城月同遊古運秋’‘好事成雙·新春大集’等活動，還定期邀請高郵民歌、非遺老行當、手工藝業態和非遺民俗展演等非遺項目代表性傳承人前來設立公共課堂授課。”高郵市文旅集團黨支部書記、董事長劉玲介紹，在諸多特色非遺音樂、戲劇、曲藝表演的“裝點”下，如今的高郵老街兼具“煙火氣”和“年輕態”。

“一山一水都是詩畫，一街一巷都有故事，旅遊歸根結底是一種文化體驗，我們將在打造更有辨識度的運河文化名片上久久爲功。”高郵市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長端武斌表示，高郵市文廣旅局將積極舉辦與運河文化緊密相連的“郵驛路·運河情”全國美展等活動，講好新時代高郵“運河故事”。打造汪曾祺特色歷史文化街區，以汪曾祺紀念館爲核心，將當代著名高郵籍作家汪曾祺筆下過去的文化場景復原，展現裡下河地區民風、民俗、風土、風貌、風味，創設文旅融合新場景。探索“文化+”建設模式，推動鄉鎮（街道）文化站評估定級，推動城鄉公共文化服務均衡發展，以文化“軟實力”挺起高郵市經濟社會高質量發展的“硬脊樑”。

文旅融合迸發產業發展新動能

2023年，高郵市95家“三上”文化企業實現營收40億元，利潤總額3.24億元，同比增長29.8%；累計接待遊客797.84萬人次，同比增長17.69%。累計接待過夜遊客96.58萬人次，同比增長59.61%，各項數據均創歷史新高；完成審覈文化產業獎勵扶持資金項目36個，審覈發放旅遊發展獎勵資金302.959萬元，濱湖移步易景生態長廊等10個文旅大項目按序時推進……一項項數據，印證着高郵市文旅發展的卓然成效。

近年來，高郵市高度重視有關江蘇省文旅廳印發《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區建設指南（試行）》《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區評價指標（試行）》政策方針，加快實行夜間文化和旅遊消費集聚區建設，不斷豐富集聚區產品和服務供給、完善公共服務、規範市場秩序，依託一定的夜間景觀環境，實施一體化夜間場景設計與打造，形成文旅商深度融合、業態產品豐富多樣、基礎設施配套完善、消費環境和管理運營機制優、品牌和市場影響力大、文旅消費輻射帶動力強的產業集羣空間，加速助力夜間文旅經濟發展，促進文旅消費提質升級。

將景觀放進日常產品、用設計講述小城故事、以內涵喚醒文化記憶，高郵市文創產品開發也如火如荼，文創旅遊產品廣度、深度得到了大幅提升，推出了“汪曾祺書畫系列”“城市LOGO系列”“好事成雙系列”等文創產品。其中，高郵“郵禮郵味”城市伴手禮榮獲第三屆江蘇旅遊文創商品大賽銅獎。“郵禮”以高郵豐富厚重的歷史文化和人文風韻爲IP，提煉了龍虯文化、秦觀詩詞文化、汪曾祺名人文化、運河郵驛文化、鎮國寺禪意文化等元素，開發了龍虯文化豬形香爐、鎮國禪寺香盒、汪曾祺文學作品集、秦觀詩詞男士玉竹宣紙摺扇和女士檀木凌娟摺扇；“郵味”以國家地理標誌產品、非物質文化遺產項目爲特色，開發了雙黃鹹鴨蛋、秦郵董糖、界首茶幹、湖上花海菜籽油共4件特色文旅產品。

文創與文旅相互融合，並不是簡單的“1+1”，它們是相互賦能的一個過程。目前，高郵市搶抓“文創產品”研發的黃金期，結合高郵市獨特的歷史文化、非遺文化、美食文化、自然風光，以社會公衆需求爲導向，以厚重文化爲依託，陸續推出具有歷史性、藝術性、實用性、趣味性、觀賞性、紀念性的系列文創產品，傳承和弘揚了高郵歷史文化，推動了高郵文化和旅遊產業融合創新發展。

“文旅融合風帆正勁，運河小城煙火正濃。我們將着力強鏈補鏈延鏈，在聚焦項目培育做強文旅產業上勇立潮頭。”端武斌說，通過上下聯動、聯合招商，爭分奪秒趕進度、要素保障強推進，全力以赴推進重點文旅項目建設“加速跑”。

文旅惠民提升居民生活好品質

今年春節期間，高郵市加大文化旅遊產品供給，各大景區、文博場館等推出豐富多樣的文旅活動，以惠民、樂民爲出發點，在擴大文旅消費規模、提升文旅消費層次、實施文旅惠民等方面全面發力，假日市場繁榮興旺，旅遊市場信心提振，文旅消費強勁恢復。

據統計，今年春節期間，高郵市主要景區共接待遊客62.9萬人次，同比增長156%。全市景區總營收967.66萬元，同比增長380%。

值得一提的是，近年來，高郵市深入挖掘文旅新地標、新載體、新玩法，以“新轉型”“新模式”“新體驗”的方式推動高郵市文旅融合創新。

共謀“新轉型”，實現線上線下相擁抱。高郵市現有景區全面實現數字化管理運營，可數字化購票，針對特殊羣體提供專門預約服務，提供預約友好界面；實現對景區出入口最大承載量、瞬時客流量的實時統計；建設智慧停車系統，實現軌跡分析、意外報警、擁堵疏導等功能。高郵市還通過完善整合景區智慧管理平臺，可智能獲取並分析遊客性別結構、年齡分佈、消費能力、消費偏好、行爲習慣等信息，做好遊客畫像，輔助決策。

共建“新模式”，讓富民增收無處不在。目前，高郵市打造了高郵特色旅遊標籤和核心IP，推出了“趣”之旅、“舌尖”之旅等精品線路和春夏秋冬四季旅遊品牌，每年舉辦湖上花海旅遊節、七夕音樂節、旅遊美食節和三大經典體育賽事等節慶活動。支持運河落日營地、盂城東市等景區景點推出夜間娛樂節目或駐場演出項目，豐富“白天觀景、晚上看戲”消費體驗。

近年來，高郵市不斷放大清真村全國鄉村旅遊重點村和菱塘、界首省級特色景觀旅遊名鎮品牌效應，打造推介一批鄉村旅遊特色村，讓更多農民在家門口吃上了“旅遊飯”。高郵通過實施非遺數字記錄工程，開發“餐飲+非遺”“民宿+非遺”“景點+非遺”“紀念品+非遺”等文旅產品，保留“高郵記憶”。

共享“新體驗”，讓市民幸福感倍增。3元錢的蒲包肉，4元錢的陽春麪，7元錢的“水上漂”，在高郵逛吃一天不過百元……日前，來自浙江的高先生一家來到高郵旅遊，感受這麼“好吃”的高郵；在大運河畔的盂城驛街頭走一走，感受老街巷的煙火氣。

記者瞭解到，高郵市將以產品創新提升核心競爭力，植入現代科技手段，創編微演藝項目，提升盂城驛內涵，搭建具有科技感、沉浸式的大型場景，打造可消費、可體驗、可感受的主題旅遊產品。

《 中國城市報 》