以文旅融合助推城市文化發展

來源：中國文化報

以文旅融合助推城市文化建設，需採取一系列措施，將文化資源與旅遊活動緊密結合，以提升城市的文化服務能力、文化影響力，推動城市文化高質量發展。

文旅融合，賦能城市文化建設

文旅融合有助於“以文塑旅”，通過打造特色文化品牌、挖掘特色文化資源來擴展旅遊資源，推動普通城市向旅遊城市轉型，爲城市尋求可持續的經濟增長點。一些國際化城市通過舉辦相關藝術活動產生品牌效應，從而吸引遊客，刺激經濟發展。如法國戛納電影節、瑞士洛迦諾電影節、韓國釜山電影節等，上述城市並未坐擁豐厚突出的歷史文化或自然旅遊資源，但這些週期性國際知名文化藝術節慶活動的舉辦吸引了大量遊客，使當地的旅遊業獲得了蓬勃且可持續的發展。特色演藝活動也有“以文塑旅”的經典範例，如武漢的“夜上黃鶴樓”、西安大唐芙蓉園的“大唐追夢”、南昌的“尋夢滕王閣”等沉浸式夜間演藝，充分開發地域文化資源和文化特色，在講述文化故事的同時實現了旅遊資源的多樣化、新穎化發展，形成了以文化演藝爲主體的新型文化旅遊業。

文旅融合有助於“以旅彰文”，深入發掘和傳承城市歷史文化資源，提升城市文化服務能力，並實現跨區域聯動。大運河歷史文化資源的開發是文旅融合的成功案例之一，大運河文化歷史悠久，流域廣闊。2019年，隨着《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》的頒佈，大運河迎來了保護、修繕、開發、發展的新機遇。如今，浙江杭州的中國京杭大運河博物館與周邊的小河直街、橋西、大兜路歷史文化街區形成了網紅步行打卡路線，更多遊客瞭解並感受運河文化與杭州古城歷史間的深刻關聯；揚州段是大運河保護開發的典範，揚州的中國大運河博物館所在的三灣運河公園自然環境優美，擁有跑道、圖書館等休閒便民公共設施，在推進文旅融合的同時提升了城市公共文化服務能力。

文旅融合有助於推動城市空間的功能多元化，帶動周邊發展。各地政府爲了促進文旅融合，在政策層面給予充分扶持，除了建設打造文化藝術區、歷史遺蹟保護區、創意產業園區之外，還推出了一批文旅融合基地、示範區、試驗區等，從客觀上推動落地區域周邊的經濟發展。同時，在深度發展城市旅遊的過程中，優化環境和基礎設施建設，增強城市空間的人文氣息，將公園、廣場、步行街等空間與文化和旅遊資源結合起來，既提升了城市對遊客的吸引力，也爲本地居民提供了更爲豐富多彩的體驗和活動場所，客觀上起到改善城市公共空間和環境品質、提升城市文化服務功能的作用。

多措並舉，助力城市文化發展

注重頂層設計，完善協同機制。以文旅融合推動城市文化發展，應提升宏觀設計能力，將文化事業、文化產業、旅遊產業統籌考慮，協同推進；重視跨區域文化、旅遊合作和協調機制，着力推進不同區域間優勢資源的互補，實現跨區域聯動和文旅資源集羣效應。

聚焦城市特色文化形象，建構集體記憶與身份認同。文旅深度融合意味着深入探究遊客的內在心理動因，尋求文化資源與遊客精神需求之間的內在連接點，強調突出文旅產品、文化資源當中的情感共鳴、集體記憶、身份認同和符號價值。例如，古都北京在展示中軸線的壯美空間秩序以及老城空間格局的同時，可以將古都的恢宏歷史記憶與特色的京味市井地域文化進行深入挖掘和展示，設置精品步行路線，讓遊客用步行去感受和丈量城市空間，這種樸素而富於日常感的具身化體驗容易激發遊客的懷舊情感，強調的正是個人記憶、認同、情感、情緒層面的體驗。

充分把握智慧旅遊發展機遇，釋放城市文旅魅力與發展潛能。進入5G時代，隨着大數據、人工智能、交互技術的蓬勃發展，“沉浸式”“互動式”“互聯網+”等成爲文旅融合新業態的關鍵詞。文旅融合將助推城市科創技術發展，釋放城市科技創新潛能。

首先，加強信息化基礎設施建設，提升旅遊服務設施的智能化水平，如推廣電子導遊等智能設備，提升遊客的旅遊體驗；

其次，藉助大數據和人工智能技術提升旅遊服務質量，通過建立旅遊大數據平臺，對遊客的消費習慣、興趣偏好進行分析，爲遊客提供更加個性化的服務；

再次，提升旅遊服務的智能化水平，如智能客服、智能導遊等，讓遊客的旅遊體驗更加便捷、高效；

最後，藉助智慧旅遊，雙效推動文旅深度融合與城市智能科技發展，推進大數據、智慧城市、人工智能等高新科技項目落地展開，進一步促進城市科技創新與旅遊產業的融合發展。

推進周邊城市文旅資源協同發展，打造文旅產業集羣。如京津冀、珠三角、長三角等城市羣作爲我國的重要經濟增長極，其文化和旅遊一體化發展具有重要的戰略意義。對此，應加強頂層設計，制定科學合理的文化和旅遊一體化發展規劃。充分考慮跨區域間的資源優勢和特色，避免同質化競爭，實現差異化發展。同時加強區域合作，打破區域壁壘，促進文化和旅遊資源的自由流動。與此同時，注重可持續發展，推動區域性文化和旅遊綠色發展。在發展文化和旅遊的過程中，注重生態保護和文化傳承，避免過度開發和破壞，倡導文明旅遊和綠色出行。

旅遊是文化資源重要的傳播載體，是文化場景化、活態化、生動化的傳承途徑。多措並舉將文化資源轉化爲旅遊吸引力，同時通過旅遊活動促進文化的傳播和保護，實現文化與旅遊的雙贏，從而有力推動城市文化建設長足發展。

（作者系北京市社會科學院副研究員）