“京東買菜”更名爲“京東七鮮”

3月19日消息，京東APP首頁自營秒送專區的“京東買菜”入口已經更名爲“京東七鮮”。

知情人士向觀察者網透露，此次更名是基於京東七鮮與京東買菜的融合完成，並對商品和服務進行了全面升級，完成融合後的京東七鮮，將持續爲消費者提供更優質且低價的商品、更高效快捷的配送服務，給消費者帶來“又好又快又便宜”的購物體驗。

據京東七鮮網站資料，京東七鮮超市項目孵化於2017年4月。同年12月，京東七鮮北京亦莊大族廣場首店對外營業，並上線APP，提供三公里內最快半小時送貨上門的服務。隨着京東對即時零售的加碼，近年來京東七鮮的戰略重要性不斷提升。

去年9月以來，京東七鮮迎來了兩大標誌性動作。其一是開設上海長寧薈聚店，正式殺入上海市場——上海幾乎是當前中國即時零售最“卷”的地方；其二，京東七鮮對原有的“擊穿價”進行了全面升級，上線“擊穿價真便宜不怕比”，開啓新一輪的價格戰。

在競爭激烈的當今零售行業，即時零售是爲數不多仍能持續保持高複合增長的細分領域。商務部研究院市場研究所最新報告顯示，截至2023年，國內即時配送行業訂單規模約409億單，同比增長22.8%，即時配送市場規模爲3410億元，同比增長24.8%。越來越多的玩家入局，也將推動即時零售的再度演化。

“近年來，即時零售受到了消費者的青睞和追捧。但發展到中後期，整個行業步入了一個參差不齊的節點，也出現了一些新的挑戰和問題。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示，整體來看，即時零售發展的關鍵在於供應鏈的完整性、品質的整體穩定、差異化運營、服務體系升級以及客戶黏性。這幾個方面決定了即時零售的走向和未來。

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