景區夜產品 重塑夜生活

“夜經濟”在這幾年獲得了非常高的社會關注。《“十四五”文化和旅遊發展規劃》提出：“大力發展夜間經濟，推動國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設”。景區是夜間文化和旅遊消費的重要載體之一，重慶洪崖洞的璀璨燈火、大唐不夜城的不倒翁小姐姐、夜宿上海海昌海洋公園和海豚一同入夢……不同類型的景區在國家提倡發展夜間經濟的大背景下，認識到其重要性，不斷勾勒夜經濟的斑斕圖畫，重塑人們的夜間生活方式。

產品豐富 帶動明顯

“夜經濟”是從當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動。夜經濟不僅有燒烤啤酒，還有“詩和遠方”，日前，攜程發佈的《2021上半年旅遊夜經濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜遊次數達1.3次，夜遊人均消費達187元；上半年夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。在夜遊主題標籤中，主題公園、實景演藝、古鎮、夜市以及城市觀光位列前五。

“我們所認識的夜經濟，並不等同於白天消費的延續，而應形成更加系統、更有層次的產業結構，即提供一批‘吃穿住用行遊購娛’等全方位的選擇，通過對夜經濟市場的細分和逐步升級，讓遊客在夜間均能尋到一個適合消費的場所。”湖州南潯旅遊投資發展集團副總經理費震夏說。

在這樣的思路方向下，費震夏介紹，南潯古鎮試圖將餐飲、娛樂、休閒、住宿和各項服務項目“以需求爲導向進行有機整合”，形成對遊客具有真正吸引力的項目，拉動古鎮夜間經濟的發展。

從2019年開始，南潯古鎮以“遊”爲切入口，結合古鎮靜謐閒適的水鄉氣質，着力打造燈光夜遊。美食點燃了夜遊，費震夏着重提到了網紅美食“小龍蝦”，這是年輕消費人羣喜愛的網紅美食，南潯還擁有萬畝小龍蝦養殖基地。於是，以“蝦”爲媒的第一屆蝦客大會亮相，美景、美食、美酒、音樂，再加上新穎的“蝦客”形象，迅速吸引了年輕人的注意力。以小龍蝦聚集人氣，在激活古鎮夜經濟的同時，還能帶動南潯區域的產業活力。

此外，在2020年暑期開展的 “潯夢環遊”主題夜集市，以其輕鬆愉悅的氛圍贏得了一波年輕人打卡。2021年蝦客大會也加入“潯光夜市”，讓夜晚的古鎮更加鮮活、好玩起來。

值得一提的是，在人氣之外，南潯古鎮創意市集的數字化氣息也頗爲濃郁。通過掃碼關注南潯古鎮景區官方微信公衆號，遊客不僅能領取禮品，還可在微信端智慧導覽系統獲得暢玩市集、夜遊古鎮的一手信息。借力數字信息技術，得以讓古鎮的文化底蘊更有親切感，發揮好“夜經濟”輻射效應。

主題公園也一直都是夜間出遊的熱門選項，加上了夜晚濾鏡的主題公園，遊客好感遞增。“從2018年11月16日正式開園，至今已開放夜場356天。”在7月7日，上海海昌海洋公園總經理李紹君給出了一個關於夜場開放的數字，這個數字還在不斷增加。2019年元旦假期，上海海昌海洋公園首次開啓星光夜場，通過企鵝生蛋季、海洋大馬戲等活動吸引遊客，“當時整體客流量大幅提升”，而後，上海海昌海洋公園在2019年暑期、萬聖節、春節，以及2020年萬聖節、2021年元旦春節、暑期等各大節慶節點持續發力，打造豐富多彩的夜間演藝，推陳出新，不斷升級海洋主題夜間產品。

沉浸體驗 互動增強

2020年4月起，龍門石窟景區推出了“夜遊龍門”，讓遊客在晚間領略石窟造像的別樣風采。因爲驚豔於網上流傳的照片，石窟愛好者肖熠將“夜遊龍門”列入今年的夏季出遊清單。在這裡，伊河將香山和龍門山分開，兩岸分佈着龍門石窟。水繞山，山環水，大多數佛像神情沉靜，眼簾俯視。“無論龍門石窟經過怎樣的風化、毀壞和水漫，都能感覺到這些偉大的作品在天地間的生生不息。”

在肖熠看來，“夜晚的龍門更顯空靈，更有人文魅力，遊覽氛圍更好。”南北長達1公里的石窟遺存，數以萬計的大小佛龕、佛像如電影般完美呈現。徜徉其間，有“一朝步入畫卷，一日夢迴千年”的時光倒流之感。白天看去略顯古樸的龍門橋，在夜晚像是一道彩虹飛架伊河東西兩岸，美輪美奐。

這得益於洛陽市在2020年推出的“古都夜八點”的城市夜間經濟規劃，包括“夜遊龍門”“隋唐洛陽城國家遺址公園燈光秀”等沉浸式夜遊產品融合了古都文化底蘊，不僅爲遊客帶來了全新體驗，也爲洛陽夜經濟注入了生動的活力。洛陽市的“主動出擊”，讓大家看到這座城市的亮點所在。如今的洛陽不再是人們記憶中那個巍峨莊嚴只可以遠遠觀賞的古城，而是以其更具個性化的魅力成爲讓人們嚮往的“詩和遠方”。

聲光電對夜遊產品的氣氛營造之外，更深層次互動體驗感的提升不可或缺。住宿是夜遊沉浸體驗的重要載體，今年暑期，上海海昌聯合攜程旅行打造兩天一夜的“海洋鯨奇夜”夜宿體驗產品，爲親子家庭開啓一場“沉浸式”的海洋探索之旅，與傳統的海洋館夜宿不同，夜宿環節分別設置在全國唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，以及海底世界館內，親子課羣可以與魔鬼魚、海龜等上萬只海洋動物一同入眠。孩子與家長共同參與到這場海洋探秘旅程中，寓教於樂的方式，不僅讓小朋友增長海洋科普知識，還拉近了父母與孩子間的距離。

攜程數據顯示，夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上，這個數據證明了夜遊產品對遊客有很大的吸引力。李紹君介紹，作爲園區配套設施，上海海昌海洋公園度假酒店共有309間客房，滿足遊客兩天一晚的短途出行需求。

主客共享 安全第一

“讓遊客留下來，讓市民走出來，主客共享，才能形成經濟發展的新增長點”。中國旅遊研究院數據分析所胡詠君博士說。在她看來，發展夜間旅遊項目最重要的是挖掘地方文化特性，而不是流於同質化的模仿。

在同裡古鎮，依託世界文化遺產退思園，市民遊客每週六晚可欣賞到精彩演出，融合了蘇州評彈、古典吉他、紙傘舞、崑曲表演等藝術形式，感受最江南的園林魅力。夜幕下的古鎮驚喜不斷，遊客還可以打卡明清街的美食，在古戲臺欣賞地方特色表演。打動人心的往往是那一縷“煙火氣息”，即夜經濟帶給人們的親近感。從這個層面上說，夜經濟在提升城市的好感、人們幸福感、帶動地方經濟發展等方面有着重要作用。

安全保障對夜間出遊極爲重要，是發展夜經濟的壓艙石。中國旅遊研究院早前公佈的調查顯示，限制遊客夜間體驗的因素中，安全問題佔比49.4%。在景區運營中，安全一直作爲必要前提，位居首位。大力發展夜經濟產品中，對“夜安全”提出了更高的要求。

在南潯古鎮，保證遊客在遊玩項目方面體驗性的同時，古鎮也着力提升其他多個配套服務項目。費震夏介紹，包括古鎮周邊酒店民宿的數量質量整體的提升、夜間的安保措施、接駁車船的配置、場地環境整潔的維護、電力及應急措施的準備等。

上海海昌海洋公園開放夜場的同時，着重在安全保障層面發力，推出諸多安全防範舉措。李紹君介紹，在園區運營上，全面升級公園整體照明基礎設施設備，在夜間遊樂設備運行軌跡中增加照明舉措，建立聯絡溝通機制，加強夜間巡查；在人員配備上，園方於兩大夜間劇目《海天鯨豔·水幕光影秀》及《山海“鯨”夜光花車巡遊》的演出過程中，增加動線引導人員，增設室外隔離柱及安全線，升級一線員工夜間裝備，如熒光棒、手電筒等，對遊客進行安全引導提示；在員工培訓上，強化安全宣傳，開展安全教育培訓，提升各層級人員安全意識。