酒企人事變動持續 尋求平穩增長成關鍵

本報記者 劉旺 北京報道

年份從2024年跨到了2025年，酒業的人事變動卻仍未停止。

2024年12月25日至30日，山西汾酒、金沙酒業、紅星股份、五糧液和茅臺保健酒業5家白酒企業進行了人事變動。時間來到2025年1月3日，從紅星股份離開的原總經理肖衛吾，正式入職河南酒企寶丰酒業。

《中國經營報》記者注意到，這幾起人事變動，可以看作是白酒行業過去一年人事變動潮的縮影，既有職業經理人的調整，也有酒企內部的選拔，當然也有地方官員的履新。顯然，在面對行業整體增速放緩的當下，酒企們寄希望於人事變動，來尋求更多的發展思路。

職業經理人迎考

2024年12月26日，金沙酒業的人事變動仍在繼續。資深酒業經理人王維龍加盟貴州金沙窖酒酒業有限公司，任金沙酒業副總經理、營銷中心總經理。

王維龍此前離任捨得酒業副總裁、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理助理兼市場總監、副總經理，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司董事副總裁，環球佳釀酒業集團有限公司總裁。

在此之前，來自華潤系的李濮剛剛出任金沙酒業黨委書記、總經理，華潤啤酒副總裁及華潤酒業副總經理範世凱兼任金沙酒業董事長。

至王維龍出任副總經理、營銷中心總經理，在趕在2025年到來之前，金沙酒業完成了新任領導班子的調整。

同樣有職業經理人相關調整的還有紅星股份。2024年12月27日，紅星股份發生人事變動，原總經理肖衛吾提出辭職，該職位由控股股東北京一輕產業集團有限公司總經理、北京首都酒業有限公司董事長楊建軍擔任。

肖衛吾在紅星股份服務了超過10年時間，2014年，肖衛吾以市場化職業經理人的身份被一輕控股聘任，正式加入紅星股份擔任總經理。此前，肖衛吾在寶潔中國、金佰利中國、百事中國等企業供職，擔任過品牌經理、產品經理、高級產品經理等職位。

其去處也有確切消息，2025年1月3日，肖衛吾正式出任寶丰酒業總經理。

而繼任者楊建軍也有豐富的酒業經歷，曾擔任貴州茅臺副總經理及雲上貴州大數據（集團）有限公司副總經理、總會計師等重要職務。

對於後續經營方向，記者聯繫紅星股份方面，但對方並未迴應。

實際上，回顧2024年一整年，酒業經理人變動頻繁，如原國臺酒業總經理張春新，出任沛華集團總裁兼酒水板塊董事長；四川全興酒銷售有限公司原總經理江國兵，出任金六福酒業副總經理；金沙酒業的原董事長張道紅，也履新枝江酒業。

當然，職業經理人的變動原因各異，有經營層面的原因，也有企業架構調整的原因，但在白酒行業增速放緩的大環境下，酒業職業經理人顯然面臨着不小的壓力。

中國酒業獨立評論人肖竹青就對職業經理人的角色定位提出了看法：“職業經理人需要像岳飛那樣忠誠，能打勝仗，並且能滿足老闆的情緒價值；還需要整合上下游供應鏈的能力，以及寬廣的胸懷和人格魅力；還應以結果導向來做工作，分擔企業家對結果負責人的壓力；也需要懂得開源節流，放大投資價值和市盈率。

提拔老員工出任高層

2024年12月30日，五糧液股份公司發佈公告稱，公司董事會以市場化選聘方式，聘任陳翀、王源培爲副總經理。

同一日，茅臺保健酒業公司原黨委副書記、總經理馮鋮，升任公司黨委書記、董事長。

上述兩家酒企此次人事變動的共同點是，均爲內部提拔的人才。

記者梳理髮現，陳翀和王源培都是五糧液的老員工。陳翀曾任五糧液銷售公司西北片區副經理、品牌事務部副經理、華東營銷中心副主任、主任，公司總經理助理、市場部部長、五糧液品牌事業部總經理，五糧液創藝酒產業有限公司董事長，四川省宜賓五糧液集團有限公司總經理助理、進出口有限公司董事長。

王源培曾任公司華東營銷中心城市經理、上海省區副經理、安徽省區經理、山東省區經理、江蘇營銷戰區總經理。現任公司總經理助理、江蘇營銷大區總經理、宜賓市白酒專班主任（掛職）、宜賓市青年聯合會第四屆委員會常委。

馮鋮在茅臺體系也有過近10年的沉澱。2016年1月，馮鋮開始任職茅臺葡萄酒公司，2019年5月，馮鋮調任茅臺集團技術開發公司黨委副書記、總經理。2021年5月，馮鋮調任茅臺集團保健酒業公司，任黨委副書記、總經理。

而新任茅臺保健酒業公司黨委副書記、總經理則是原市場管理部主任劉竹。

同樣這種內部提拔的情況，在2024年的白酒行業也不罕見，如貴州茅臺推薦了向平和張旭爲貴州茅臺副總經理，這二位是從基層一步步發展起來的；2024年1月，郎酒常務副總經理、銷售公司總經理梅剛兼任銷售公司青花郎事業部總經理。梅剛是郎酒銷售體系的老將，早於2001年進入郎酒體系，2018年任四川古藺郎酒銷售有限公司總經理；還有成長於茅臺體系的習酒新任董事長汪地強等。

白酒行業專家蔡學飛提到，酒企管理層內部提拔，新老班子實現“無縫”接力，有利於保障企業持續穩定發展，酒企完整的人才發展體系，也對企業的持續發展有着重要的價值。

平穩過渡的人事交接

在酒企的人事變動浪潮中，也不乏酒企戰略之外的正常人事交接。

2024年12月25日，武躍飛被任命爲山西汾酒集團總經理。據悉，2023年6月，汾酒集團副董事長兼總經理譚忠豹，因爲到齡退休，辭去了所有職務，隨後汾酒集團總經理崗位空缺了整整一年半。而武躍飛此前曾擔任汾陽市委書記，朔州市委常委、市政府黨組副書記、副市長。

而武躍飛也與汾酒有着較爲深厚的交情。2022年，武躍飛曾到汾酒集團考察，再往前，2018年，時任汾陽市委書記武躍飛，在第98屆全國糖酒會時表示，要把汾陽建成世界上最大的清香型白酒基地。

青島啤酒換帥也備受關注。青島啤酒發佈公告稱，青島啤酒股份有限公司董事長黃克興因已屆退休年齡，向公司董事會提出辭任公司董事長、執行董事及董事會戰略與投資委員會主席職務的書面申請，辭任後，黃克興不再擔任公司及控股子公司的任何職務。同天，青島啤酒全票通過姜宗祥爲第十屆董事會董事長，併兼任總裁職務。

而根據公開資料，姜宗祥現年52歲，系青島啤酒內部培養高管，現任青島啤酒黨委書記、董事長、總裁，青島啤酒集團有限公司黨委書記、董事長。曾任青島啤酒（蕪湖）有限公司副總經理，青島啤酒戰略投資管理總部副部長、信息管理總部部長及製造中心採購管理總部部長、製造總裁助理兼採購管理總部部長、副總裁兼供應鏈總裁等職。

對於青島啤酒下一步的規劃，記者沒有得到對方的相關回復。

蔡學飛分析認爲，2024年的酒類市場面臨諸多變數，呈現出複雜的發展態勢，人事變動劇烈，其中除了一些由於個人正常離職之外，大多數人事調整都與企業的戰略調整有關，可以看得出來，衆多酒企的人事變動，反映出企業戰略調整、個人職業規劃等因素的影響，也意味着酒行業內部尋求變革的急迫和焦慮，換言之，人事頻繁變動也是行業進入調整週期之後企業積極求變的一種表現。

“酒行業人事變動整體表現出更加年輕化、更加放權、更加貼近市場、更加關注產業效率提升等調整意圖，這是企業在行業調整期試圖通過人事結構優化來提升整體競爭力與經營效率的結果。”蔡學飛認爲。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：顏京寧）