“樂評地鐵”後再造“樂評高鐵”，網易雲音樂讓每一位異鄉遊子溫暖回鄉

2024年2月5號，隨着春節的腳步越來越近，一輛輛疾馳的列車也載着一個個思鄉的遊子踏上了歸家旅程。就在這個衆心思歸的時間點，本站雲音樂攜手央視新聞共同推出了由歌手毛不易演唱的暖心歌曲《我很好》。歌曲由製作人錢雷作曲、金燦燦作詞，詮釋回家就是最好的禮物，其實你一直是他們的驕傲。

同時，本站雲音樂也在全國10餘列央視新聞《回家的禮物》春運專列的車窗貼上了由本站雲音樂用戶所撰寫的樂評。用每一位用戶的溫暖樂評，一路陪伴四面八方回鄉的遊子。通過這樣的創意暖心方式，讓每一條回家之路都溫暖相伴。

衆所周知，自本站雲音樂十年前誕生時起，由數以億計用戶在歌曲下方撰寫的樂評內容就成爲了本站雲音樂標誌性的文化符號，陪伴着每一位聽歌的用戶度過一個個被音樂感動的時刻，也通過不同形式將樂評的溫暖傳達到了許多人身邊。

因此，在春節這個所有中國人回家團聚的時刻，本站雲音樂抓住春運開始的特殊節點，參與到央視新聞《回家的禮物》春節特別節目中。結合自身在樂評方面的獨特內容優勢，在空間上，選擇承載無數人溫暖的回鄉期盼的列車這一特殊空間，在列車的車窗上貼出樂評。一方面，零距離觸達春運回家的核心用戶；另一方面，透明車窗上的樂評也與窗外的祖國風景相映成趣，列車穿梭之間，景色如電影放映般變幻莫測，在衆多用戶間引發強烈情感共鳴。

在情感上，本站雲音樂此次也另闢蹊徑，將春節作爲成年人重新放下重擔的兒童節。以“春節是成年人的兒童節”主題，用選自雲村的樂評體現成年人春節回家後終於能放下一年的疲憊與包袱，重新做回被照顧、自在如孩子的狀態，讓每一位歸家途中的旅客都能倍感欣慰。

同時，本次活動還上線了主題曲《我很好》，由歌手毛不易溫暖演唱。更特別的是，本次活動還邀請毛不易作爲列車的特別播報員，用語音爲回家的遊子報站。所有搭乘相關車次前往齊齊哈爾的乘客，都能在列車上聽到同爲齊齊哈爾人的毛不易送上的新春祝福，回家的溫暖會更爲濃厚。

事實上，這也是本站雲音樂繼“地鐵樂評”、“畢業季-復旦大學-樂評路燈”、“七夕-鄭州連心裡–樂評愛情詞典”、“中秋-象山-把樂評寫在月亮上”等品牌營銷活動後，再次探尋“樂評×時間（空間）×情緒”的又一次經典營銷案例。

早在2017年，本站雲音樂就聯合杭港地鐵推出“樂評專列”，通過走心且治癒的內容，在當時引發了不小的反響。2021年的畢業季，本站雲音樂將24條關於青春的樂評，通過路燈投射在復旦校園的光華大道上，爲最後一屆90後大學畢業生打造了一場極具儀式感的畢業儀式。2021年9月，本站雲音樂在七夕之際將精選樂評印在鄭州市“連心裡”衚衕的紅牆上，用樂評詮釋愛情發展中的感人瞬間，傳遞情感價值。

2021年10月29日陳延年烈士誕辰123週年之際，本站雲音樂於“延喬路”上將《覺醒年代》相關樂評置於追思花束中，表達真誠致敬。2022年中秋，本站雲音樂在東海之濱的寧波象山漁港，通過以漁船的船帆作爲投影的幕布，在幕布上投出一輪明月，再次打造了主題爲“把樂評寫在月亮上”的主題活動。2023年初，本站雲音樂於海南萬寧打造「樂評公路」項目，以「人生海海迎浪而上」爲主題，不僅從景觀上以透明路牌和海浪的自然背景相融合，還用充滿人生哲理的樂評給予海上衝浪者與人生趕路人以精神力量。

通過這一系列的“樂評×時間（空間）×情緒”的品牌營銷活動，本站雲音樂已經成功在用戶羣體中打造了圍繞“樂評”構建的獨特品牌認知。未來，本站雲音樂將繼續洞察社會公衆情緒，圍繞優質樂評內容，將樂評品牌融入更多的特色場景，爲用戶帶來更多優質內容與深度的情感體驗。