理財週刊/ 搶賺智慧型手機新應用商機

文/ 劉怡妤 攝影/ 鄭暐琪

智慧型手機是近四年成長最爲強勁的產品,隨着年銷售規模逐漸攀高,導入創新功能成爲吸引消費者買單的不二法門。智慧型手機將由過去通訊資訊串聯,更進一步到金流載具及物聯網,新功能勢必加深手機在日常生活中的重要性。

智慧型手機是近四年來成長最快速的市場,據研調機構集邦科技資料顯示,2010年至今,年複合成長率高達四八%,尤其今(2013)年智慧型手機出貨佔比更是越過50%,全年出貨數量首度超越功能型手機,兩大產品線出貨比重消長,促使相關供應鏈進入淘汰賽,逼得原功能型手機供應鏈紛紛轉型,搶進智慧型手機市場。

集邦預估今年智慧型手機出貨量成長至9.17億支,較去年成長30%另外,最讓業者感到振奮的是,智慧型手機出貨比重,經過六年的努力,終於超越功能型手機,市佔率達51.6%;集邦分析,主要因爲新興市場廣泛推出中低階智慧型手機,其中,大陸市場與當地品牌廠功不可沒。

本期《理財週刊》將回顧智慧型手機演變至今,所激勵、帶動出的關鍵產業以及帶給使用者創新體驗鑑往才能知來,有了歷史經驗後,再點出未來智慧型手機將具備的新應用功能,並帶給消費者全新的便捷生活。

資通訊串流演進到金流

智慧型手機由過去着重於通訊使用,演進到資訊處理與下載,由通訊到資訊是智慧型手機的第一步,隨着傳輸數據大幅增加,帶動頻寬需求提升,進而刺激砷化鎵晶片、功率放大器(PA)、軟板硬板使用量均隨之增加,其後,照相功能與熒幕顯示清晰度成爲廠商強調的基本功能

智慧型手機由最先觸控科技所展開的強調人機使用介面創新體驗,再到提供更高的視覺感官體驗,強調攝像與高畫質,透過智慧型手機個人可與外界即時串聯;在政府導引下,智慧型手機更將成爲重要金流串接載具,透過搭載的NFC(近場通訊)功能,智慧型手機將搖身一變成爲電子錢包

NFC應用的興起,將促使智慧型手機成爲生活上密不可分的日用品,並且再刺激智慧型手機一波成長動能。

除了NFC外,MEMS(微機電)大量導入智慧型手機,透過陀螺儀裝置,可有效達成電源管理,提升效能,另外,壓力感測器更可測出施壓力度,或許有天智慧型手機將成爲救命工具!

iPhone壓對寶  電容式觸控勝出

另一項導入智慧型手機的創新科技則是無線充電,隨着無線充電逐漸成爲手機標準配備,其他領域也對導入該技術充滿興趣,例如家電產品乃至電動車,均可望成爲無線充電技術下一波導入領域,而智慧型手機更可能成爲使用者與其他物品聯繫的重要媒介,透過聯網技術,運用手機達成遠端控制。

雖然早前的PDA(個人商務助理)如黑莓機,稱得上是廣義的智慧型手機,但若以時間點來劃分,2007年蘋果(Apple)第一代iPhone上市,提供消費端創新體驗,成功打響智慧型手機由過去的商務應用,更廣泛推移至商務與娛樂用途的整合,創新應用成功地替智慧型手機賦予更高的價值。

因此,iPhone的誕生是智慧型手機的分野,同時也讓纏鬥已久的電阻式與電容式,兩大觸控技術分出優勝劣敗。與iPhone同時期推出的HTC ELF(阿福機)是電阻式觸控技術的代表,而iPhone則爲電容式觸控最佳推銷員

當年度最紅的兩款機種分別爲iPhone與阿福機,但iPhone銷售續航力與市場討論度遠遠優於阿福機,而iPhone讓使用者感到創新之處包含,沒有按鍵並甩開觸控筆的電容式觸控熒幕,加上整合性強大的高娛樂功能。

市場將iPhone媲美爲掌上型電腦,尤其完全不需鍵盤的操作模式,較早前的PDA更勝一籌,而iPhone的出現也讓PDA逐漸走入歷史。

當年投資市場最熱門標的即是觸控族羣義隆(2458)、元太(8069)、凌巨(8105)、羣創(3481)產品均與觸控相關,雖然蘋果觸控面板供應商F-TPK(3673)尚未回臺掛牌,但市場轉而尋找相關概念股,如出貨給大陸白牌手機的義隆。

另外,當年阿福機也吸引不少消費者買單,面板供應商爲羣創(3481),其電阻式觸控模組則由介面(3584)出貨,但當時尚未掛牌。

技術持續推進 鏡頭模組獲利揚

蘋果iPhone銷售力道延續至2009年,帶動供應鏈中的鏡頭模組廠大立光(3008)業績穩定成長,成爲當年唯二能順利擺脫金融風暴的業績績優生,另一家獲利成長的爲臺郡(6269),主要因公司把握成長機會積極擴產供應,抓緊出貨增長浪潮。

蘋果與宏達電(2498)經過兩年多的耕耘,逐漸將智慧型手機這塊餅作大,並順勢挑戰諾基亞(Nokia)的龍頭地位,加上大環境走出金融海嘯,景氣轉佳,更刺激智慧型手機銷售需求。

此外,宏達電的機海戰術帶動供應鏈中的軟硬板、機殼、鏡頭,同步向前大躍進。 宏達電領航氣勢延續至2011年,可惜的是,HTC品牌魅力未能成功建立,隨着市場預估公司隔年銷量勢必反轉下滑,股價於年中出現1300元的天價後反轉直下,供應鏈中,只剩機殼族羣可成(2474)、位速(3508)強勢表現。(文未完)

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