榴紅似火！體育賽事釋放棗莊澎湃動力

一場賽事，點亮一座城！

山東豐源·2024冠世榴園棗莊馬拉松暨好運山東·馬拉松城市聯賽（棗莊站）將於10月20日舉行，屆時來自3個國家、全國30個省市的萬名跑者齊聚棗莊，將在青山蒼翠石榴果紅的冠世榴園演繹速度與激情。

體育賽事是展示城市形象的“會客廳”，更是綜合實力的體現。近年來，棗莊堅持“體育+文化+旅遊”融合發展路徑，提質構建體育新質生產力，加速推動體育產業與文旅產業高質量融合發展，體育賽事釋放棗莊澎湃動力。

百年煤城頻頻“出圈”華麗蝶變

關注棗莊的人不難發現，近幾年，棗莊大規模、大陣仗的活動越來越多，這座舊日煤炭資源枯竭型城市，如今在轉型突圍華麗蝶變，在各個領域頻頻“出圈”，讓越來越多的人看到了棗莊這座城市的硬核實力。

大型活動、體育賽事是體現城市開放性、包容性和服務水平最好的平臺，開放度越高、水平越成熟，就越能吸引人前來。這個過程，相當於毫無保留地將城市展現在衆人面前，接受全世界的檢驗，棗莊正用接連不斷的活動“迴應”這些考驗。

“一場馬拉松認識一座城”，棗莊馬拉松自2016年創辦以來，已經成功舉辦了8屆，賽事影響力與美譽度逐年攀升，先後被中國田徑協會評爲民族民俗特色賽事、自然生態特色賽事，2021年被中國田徑協會認證爲A1類銀牌賽事。特別是在2023年，先後舉辦大運河（棗莊）馬拉松賽、棗莊“飛虎英雄”馬拉松賽，成爲國內首個一年舉辦兩場馬拉松賽事的地級城市，獲得了各方一致好評。“棗馬”已經成爲棗莊一張極具影響力的體育賽事名片。

不僅是連續多屆舉辦的馬拉松賽事，近年來棗莊市舉辦了一批有影響力的大型賽事活動。棗莊市連續兩年承辦全國老年人健身大會健身秧歌交流活動；舉辦了山東省汽摩運動聯賽，2000多名摩托運動愛好者齊聚臺兒莊開展機車巡遊；2024女超聯賽棗莊主場11場比賽吸引超過11.2萬觀衆，成爲本賽季女超聯賽的“最火主場”；還有國家級垂釣大賽在棗莊市山亭區巖馬湖畔開賽；2024香港明星足球隊棗莊友誼賽等一系列高水平國際國內賽事接連落戶棗莊，一次次向世人展示了棗莊這座城市的精彩與活力。

目前棗莊市人均體育場地面積達到3.18㎡，基本建成“15分鐘健身圈”。棗莊各區（市）體育場不僅成爲一系列高水平賽事的舉辦地，而且也成爲廣大棗莊市民見證“棗莊精彩”、參與全民健身的“打卡地”。隨着一系列賽事的舉辦，扮靚了棗莊的城市容貌，提高了市民的文明素質，提升了城市的內涵品位，促進了全民健身的廣泛開展......這些賽事就像是爲棗莊這座城市量身打造的一場無遠弗屆的高品質推介會，爲叫響“棗運動 棗健康”、百場休閒體育賽事和棗莊馬拉松三大體育品牌，都是一張張助力棗莊的“體育名片”。

以特色賽事爲媒，釋放城市澎湃新動能

體育賽事不僅是展示城市形象的“會客廳”，還是城市發展的“動力源”。一場場賽事的舉辦，不僅點亮了一座城，讓棗莊走進大衆視野，也同時將“流量”變景區“增量”、消費“能量”，爲棗莊的文旅產業燃起了“一把火”，帶來了新的經濟增長點。

棗莊以創建爲抓手打造體育旅遊融合發展新平臺。2023年以來，山東省體育局與棗莊市政府簽署《關於支持棗莊市建設國家可持續發展議程創新示範區的若干政策》戰略合作，棗莊落實落地一攬子體育產業支持政策；棗莊會同德州、聊城、泰安、濟寧成立沿大運河（山東）城市體育發展聯盟，攜手打造“大運河”體育旅遊產業帶；先後制定出臺《棗莊市推動體育產業高質量發展進一步提振擴大體育消費的若干措施》《關於促進演藝賽事經濟發展的實施意見》，爲體育旅遊融合發展提供了政策支撐，創建了一批具有全省、乃至全國影響力的體育旅遊目的地。

近年來，棗莊“以體育的方式打開景區”，讓“景區”成“賽場”，把“選手”變“旅友”。重點依託臺兒莊古城國家5A級景區資源，每年引進省級、國家級大型賽事10多場，舉辦大運河馬拉松、冬泳節、龍舟賽等“大運河”系列品牌賽事20多場，爲景區引流客源超過10萬人，12項賽事入選省體育局認證的“好運山東”“沿大運河”品牌賽事。同時，依託大運河、古薛河建設了棗莊市水上運動基地，日常皮劃賽艇訓練和遊客體驗已經成爲景區一道靚麗風景線。依託棗莊市山、水戶外資源，每年舉辦登山、騎行、越野跑、垂釣等戶外休閒賽事200多場。同時，延伸賽事、由點及面，每年舉辦全民健身運動會、社區運動會、農民運動會、“村BA”等賽事活動超過3000場。

棗莊最大程度挖掘棗莊文體中心體育場館等資源，2023年以來引進演唱會、音樂節等演藝活動13場，舉辦省級以上高水平體育賽事45場。其中，2023年舉辦的4場中甲足球比賽吸引5.5萬人觀賽，今年舉辦的女超聯賽11個主場比賽，共計11.3萬人觀賽，實現場均觀衆過萬，“嘉年華”式的主場氛圍成爲羣衆週末休閒娛樂新選擇，帶動棗莊全市景區景點客流量大幅增加，將賽事“流量”變景區“增量”、消費“能量”，爲文旅產業發展注入新的活力和動能。

2024年，棗莊市文旅局、棗莊市體育局與10家體育旅遊景區簽定了合作協議，構建體育旅遊融合發展新平臺，全市體育+文旅產業融合發展新格局逐步成型。

衝刺100億，未來棗莊更精彩

剛剛過去不久的2024年國慶假期，棗莊用“演藝之城”和“寵粉城市”新形象誠心迎接四方遊客。從讓人流連忘返的區（市）系列活動到2024夢live羣星演唱會現場的激情四溢，再到臺兒莊古城憑欄遠眺，聽風賞景的悠然自得......一幅情景交織、人文交融的國慶文旅圖景，折射出棗莊的活力與自信。國慶假日期間，棗莊全市16家重點監測景區接待遊客350.29萬人次，實現營業收入4.22億元，其中滕州實現收入2743.31萬元，較去年同期增長319%。

圖片來源：臺兒莊古城

2023年10月，棗莊市政府辦公室印發重大行政決策性文件《棗莊市推動體育產業高質量發展進一步提振擴大體育消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）。據瞭解，該文件的出臺，對於棗莊市推進羣衆體育、競技體育和體育產業協調發展，加快體育消費持續恢復，增強消費對經濟發展的基礎性作用提供了基本的遵循，對未來兩年全市體育消費提出具體要求和發展目標，《若干措施》提到，到2025年，棗莊市體育產業總產出達到100億元以上，實現體育消費社會化，體育產業規模化。

高水平的賽事，與棗莊這座資源轉型高質量發展的城市，通過比賽“相遇”。隨着棗莊“客廳”的“朋友圈”越來越大，對外影響力將越來越廣。

一場場賽事，向世人展示着棗莊的熱情和好客。對每一位來棗客人的“用心”，會換起人們對這個城市的“上心”，而這恰恰是棗莊這座城市奔跑的姿態。

（文/靖亞如 圖/劉弘）