馬克·扎克伯格形象轉變背後的成功秘籍

馬克·扎克伯格看起來不一樣了。這位社交媒體巨頭身着一件圖案類似錫制天花板瓷磚的亮片夾克，打扮得格外精緻。在夾克裡面，他那件黑色鈕釦襯衫少了好幾顆釦子，恰到好處地露出精心修剪的胸毛，脖子上還戴着一條粗金鍊。他的襯衫整齊地塞進了光滑的寬腿白色褶皺長褲中——當然，沒繫腰帶。他頭上蓬鬆的捲髮，亂中有序，整潔得足以匹配一位行業巨頭。

這套服裝是這位 Meta 聯合創始人兼首席執行官爲其妻子普莉希拉·陳舉辦的迪斯科主題生日派對所準備的。（普莉希拉，生日快樂。）但如果你在過去一年裡看過扎克伯格的任何照片，你就會知道這並非異常：在剛滿 40 歲、依舊年輕時髦的年紀，這位曾經的天才少年已經接受了風格和形象的轉變改造。在多年來一直是硅谷最具書呆子氣的面孔（即便不是最被妖魔化的代表人物）之後，他新展現出的華麗風格是魅力攻勢的一部分。

這並非扎克伯格近年來的首次改造。2021 年，扎克伯格的公司 Facebook 更名爲 Meta，這是對一個叫做元宇宙的科幻概念的擁抱。這個想法很簡單：我們更多的互聯網將很快存在於虛擬現實或增強現實中，扎克伯格想爲其構建生態系統，就像蘋果和史蒂夫·喬布斯爲移動互聯網構建軟件生態系統一樣。

在 Meta 的新世界中出現了一個數字渲染的扎克伯格的虛擬形象，留着寸頭，身着長袖亨利衫——這種造型除非《嗜血法醫》裡的德克斯特學會編程，否則難以駕馭。多年來，Meta 遭到了記者、民權倡導者和全球監管機構的諸多批評，他們對一系列問題頗爲不滿：侵犯隱私、故意製造讓人上癮的技術、廣泛的錯誤信息，以及 Facebook 在緬甸被用作種族滅絕的工具。Meta 多次嘗試，然而元宇宙仍未成功，該公司大多已轉而談論人工智能纔是未來——跟其他所有科技公司如出一轍。在遙遠的未來，你能從 Meta 買到笨重的增強現實眼鏡，它們與扎克伯格的新風格唯一相同之處在於看起來 極其荒唐——這或許是海綿寶寶去俱樂部會戴的玩意兒。

在 Facebook 向 Meta 轉型期間，扎克伯格不光在虛擬形象裡看起來糟糕，在現實生活中也一樣。

但當狗仔隊拍到扎克伯格在夏威夷騎着電動衝浪板，他的翹臀露了出來，臉上塗滿了——絕對是厚厚一層——亮白色的氧化鋅防曬霜時，他的酷勁兒跌入了谷底。這一下子就成了個梗——而且還不是啥好梗。

在 2021 年他長達 80 分鐘的演講中宣佈臉書已成爲元宇宙，扎克伯格和他的公關團隊在他作主題演講的背景裡藏了一些彩蛋。最引人注目的是書架上藏着的一瓶“甜蜜寶貝雷”燒烤醬，這或許是扎克伯格最早試圖與其他男性同胞建立聯繫的例子。在疫情之前，也就是他當父親沒幾年的時候，扎克伯格穿着紫色 T 恤，留着 Supercuts 理髮店水平的髮型，在臉書上直播他自己和朋友們一起燻肉的場景，期間他反覆、癡迷地提到要用“甜蜜寶貝雷”燒烤醬給烤排骨和牛腩抹醬。在演講的後面，當他坐在桌前時，身後的牆上有一塊衝浪板和一瓶防曬霜。這些細節幾乎就像是在承認他知曉這個笑話，或者至少他的蹩腳形象和公司一起即將結束。

在過去的幾年裡，扎克伯格已經開始鍛鍊，變得身強體壯，並參加柔術賽事。他開始穿着超大號的設計師 T 恤、巨大的剪羊毛外套和帶有蜻蜓圖案的修身西裝——搭配有蜻蜓圖案的鞋子。

扎克風格的轉變奏效了。他突然讓人感覺更有人情味，更讓人有共鳴，而且——是的——他意識到自己是個有點可笑的人物這一玩笑。

但也許扎克伯格的這種轉變能夠起作用，只是因爲他不再是硅谷最受詆譭的人。扎克伯格最激烈批評者的憤怒現在集中在埃隆·馬斯克身上，這位SpaceX 和特斯拉的負責人接管了推特，將其更名爲 X，還把它變成了一片充斥着未受監管的右翼宣傳的荒涼之地，充斥着他自己的陰謀論，並且正在爲唐納德·特朗普助選。

心懷不滿的推特用戶紛紛涌向扎克伯格的模仿平臺 Threads，在此過程中似乎對他一生的社會弊病予以了原諒，證明了出於多種原因去厭惡多個科技巨頭是件令人疲憊的事。另外，馬斯克的赤裸上身的狗仔隊照片讓人極度反感——所以他的這張照片可能真比扎克伯格的防曬霜照片還要糟糕。

所以，扎克伯格的“老爸時尚裝扮”很討人喜歡。我猜，因爲我們不再討厭他了。這次品牌重塑起作用了。