美黑五買氣爆發 有望恢復疫前熱度

美國零售業對24日登場的購物盛事「黑色星期五」（Black Friday）不敢樂觀，但「黑五」過去幾年被疫情沖淡的買氣，2023年可望隨美國民衆恢復疫前購物習慣而火力全開。圖／美聯社

通膨和升息加劇消費者的財務壓力，美國零售業對24日登場的購物盛事「黑色星期五」（Black Friday）不敢樂觀，但「黑五」過去幾年被疫情沖淡的買氣，2023年可望隨美國民衆恢復疫前購物習慣而火力全開。

近年來，美國感恩節後的血拼大戲趨於黯淡。疫情期間供應鏈混亂，零售商提前大打促銷戰，消費者毋須擠在「黑五」當天購物也能享折扣優惠，分散「黑五」購物季的買氣。

2023年零售商的優惠促銷照樣提前開跑，但很多美國人回到疫情前的購物模式，等到「黑五」才集中火力血拼。

全美最大電子零售商百思買（Best Buy）執行長芭瑞（Corie Barry），21日在法說會上告訴投資人：「我們預期相較去年，購物模式會更近似以往的假日購物季，也就是顧客會集中在黑色星期五當週、網路星期一（Cyber Monday）及12月最後二週採購。」

據全美零售聯盟（NRF）公佈的調查顯示，將近四分之三（74％）假日購物者，2023年計劃在感恩節和網路星期一期間採買，72％鎖定黑色星期五。考量到消費者面臨諸多總體經濟挑戰，對價格愈來愈敏感，有此結果不令人意外。

美國PwC零售主管佩德森（Kelly Pedersen）指出，消費者會比前幾年更熱中撿便宜。但專家警告，別期待商家像前幾年那樣跳樓大拍賣。

根據個人理財網站WalletHub針對美國前13大零售商廣告做的分析，2023年美國零售業者給「黑五」檔期的折扣平均35％，2022年37.2％，2019年爲40.4％。

儘管消費者可能對摺扣不夠大方感到失望，零售商卻樂見其成。2022年很多美國商家爲了消化過剩的庫存，不得不含淚打到骨折，但也嚴重侵蝕利潤，2023年業者挾理想的庫存狀況進入年終銷售旺季。