美圖不想在文生視頻領域和巨頭們“硬碰硬”

6月12日，美圖公司（01357.HK）一口氣發佈及更新了6款產品，包括美圖雲修V2、開拍V2、美圖設計室V3、站酷設計服務、奇覓及MOKI，覆蓋商業攝影、遊戲營銷、視頻生成等多個領域。

MOKI是該公司新發布的AI短片創作平臺，主要輔助創作者製作動畫短片、網文短劇、故事繪本和MV。該平臺將於7月31日推出。

據界面新聞了解，目前美圖產品所需的AI模型能力，均由美圖奇想大模型（MiracleVision）提供。該模型已迭代到V5版本，採用自研DiT技術架構，涵蓋圖像大模型、視頻大模型、音頻大模型和文本大模型。

美圖公司創始人、董事長兼首席執行官吳欣鴻認爲，AI應用將經歷點、線、面三個階段，美圖正嘗試把AI單點功能串聯起來，以運用到電商、廣告、遊戲、影視、動漫等行業。 例如在MOKI上，輸入一個簡單的故事劇本後，模型可將短片操作流程進行結構化拆解，然後生成短片。

這並非美圖首創。早在今年2月，OpenAI發佈的Sora便在文生視頻領域掀起了一輪巨浪，此後有多家大模型相關公司跟進。但美圖方面表示，用類似的文生視頻模型輔助內容創作，故事成片難，可控性較差。

在吳欣鴻看來，文生視頻領域涉及蒙太奇等多種剪輯效果，可控性遠比時長更重要，它意味着AI需要完成各種各樣的複雜工作。

文生視頻的另一難題還在於，用戶輸入一整篇小作文才能輸出短片，且要考慮場景、人物、運動軌跡以及各種精細化的視頻內容呈現。但現實情況是，很多內容難以用文字去描述清楚。

即便Sora仍有種種不足，要在短期內追上它的技術能力和生成效果並不容易。對此，美團的策略是“不在模型側一味硬碰硬”。

吳欣鴻指出，如果在文生視頻領域“硬剛”，其競爭對手會是全球巨頭。無論在資金投入還是算法層面，美圖與巨頭們都存在一定差距。但在應用層，該公司希望通過提供一站式的內容創作方案來搶佔更多市場。

爲了能更好地“控制”其應用，這家公司選擇自研大模型。“如果我們用外部API或者開源大模型，很難在底層進行深度開發。 ”吳欣鴻向界面新聞表示，目前AI技術領先於AI應用，將AI概念轉化爲優秀產品的並不多。

不少大模型公司都在追求參數量、打榜，以證明自己的技術實力和資金投入，背後卻是高昂的成本，以及由此帶來的商業化挑戰。

美圖試圖在投入和盈利之間尋求平衡。“搞模型軍備競賽不是美圖的核心戰略，我們會在保證應用競爭力的前提下，控制模型的投入。”他還強調，過去很長時間美圖都是常年虧損，所以會更看重落地場景和商業模式。”

吳欣鴻認可“模型即應用是大趨勢”，也注意到國內很多大模型公司都在往應用方向走，或快或慢。他相信應用會是十倍於模型本身的市場空間。

從此次發佈的產品可知，這家公司有意迴歸最爲熟悉的影像領域，且正在設法爭取更多企業用戶。

近年來，其曾做過多元化嘗試，涉足手機制造、電子商務、金融科技等領域，但頻頻受挫。當下着力的AI應用，也同樣面對來自字節跳動、騰訊、快手等大型互聯網公司，以及新晉大模型獨角獸們的圍追堵截。

該公司2023年財報顯示，其企業端業務收入爲5.7億元，佔總營收的21%，消費端業務佔比近50%，營收達13.3億元。企業端要超過消費端營收，美圖仍有很長的一段路要走。

截至6月12日收盤，美圖公司收盤價爲2.78港元，下跌9.74%，總市值126.08億港元。