能在UGC領域築起億級“宇宙”的，還得是《蛋仔派對》
提到派對遊戲UGC之神，除了它你腦中不會有第二個名字
作爲一款休閒派對類遊戲，《蛋仔派對》近一年來的用戶新進量實現了令人驚豔的飛躍，而在今年8月，《蛋仔派對》更是達成了MAU（月活躍用戶）和UGC地圖數量雙雙破億的成就。
對於MAU破億，筆者多少有所預料，畢竟按照《蛋仔派對》的勢頭，這只是時間早晚的問題，而UGC地圖數量破億則有些超出了我的想象。
如今，《蛋仔派對》憑藉繁榮的UGC生態強勢席捲整個派對社交賽道已是共識，但在深入瞭解後你會發現，《蛋仔派對》能維持如此強健的UGC生態並不僅僅靠用戶的“爲愛發電”，項目組更是通過激勵計劃、工匠學園IP、地圖創作賽事等一攬子全方位規劃，爲廣大創作者搭建了一套完善的激勵和躍升機制，甚至許多創作者還成爲了《蛋仔派對》的全職做圖師，以數字技能抓住就業新機遇，在新的業態下找到自身價值。
趁着中秋國慶假期這個闔家歡樂、人山人海的日子，我們再來看看，《蛋仔派對》究竟是如何打造業界標杆的UGC宇宙的？
如果《蛋仔派對》是盤餃子，UGC便是關鍵的調味醋
UGC內容在過往的派對遊戲中並不少見，但能憑藉UGC把遊戲本身做到極致的卻只有《蛋仔派對》一家。這很大程度上得益於《蛋仔派對》團隊的項目經驗：在製作《蛋仔派對》之前，團隊的幾名核心成員主要負責本站首款遊戲編輯器《河狸計劃》，可以說《蛋仔派對》的製作團隊就是做地圖編輯器出身的。
《河狸計劃》最初的定位是「本站首款輕遊戲原創社區」，遊戲編輯器爲「創夢編輯器」。得益於《河狸計劃》，製作團隊積攢了大量編輯器和UGC生態的相關經驗，也正是這一對UGC生態的初步探索，爲團隊後來製作《蛋仔派對》埋下了伏筆。因此在準備開發《蛋仔派對》時，項目組決定以地圖編輯器爲遊戲核心，創立獨屬蛋仔的UGC生態。
按照製作人Kwan的說法，團隊初衷實際是堅信“高手在民間”的理念，希望爲UGC生態找到更好的載體，也可以說，《蛋仔派對》從一開始就承載了團隊將UGC生態做大做強的理想。
遊戲界也存在不少以UGC內容聞名的遊戲，比如著名的MOD啓動器《上古卷軸5》，如今風靡全球的MOBA遊戲也正是脫胎於《魔獸爭霸3》的編輯器。但我們也不難發現，這些遊戲MOD和創意內容多數時候只是少量用戶的“畫卷”，普通用戶因爲技術門檻較難參與其中，創作出的內容也難有曝光度。
爲了扭轉這一狀況，讓更多用戶參與到《蛋仔派對》的UGC生態中，項目組決定將編輯器做得簡單易用，讓所有用戶都能夠上手參與到地圖創作中，“蛋仔工坊”應運而生。
工坊上線後，項目組根據創作者的反饋繼續完善工坊的各類功能，針對新增組件裝飾和優化運動器兩方面重點“攻關”，從而迎來了創作者人數和地圖數量的飛速增長。截至今年年中，《蛋仔派對》每週地圖發佈數量達到百萬量級，創作者數量突破千萬，這一數據讓幾乎任何一款遊戲都望塵莫及。
很顯然，團隊編輯器項目出身的經歷讓他們深知構建UGC生態的長處與痛點，無論是《蛋仔派對》較爲輕度的玩法，還是團隊積累多年技術經驗做出的較爲易用的編輯器，都爲《蛋仔派對》UGC內容的成長提供了豐沃的土壤。
這也就解釋了《蛋仔派對》爲何沒有在一開始就展現出黑馬之姿，因爲UGC生態需要時間的沉澱和發展。這一點其實十分難得，因爲行業中不乏加入UGC功能後短時間沒有起色，便將編輯器功能更新，最後卻陷入逐漸邊緣化窘境的案例。而《蛋仔派對》項目組一直沒有忘記自己的初心，製作人Kwan表示，他們會持續地加入更多的功能組件和外觀組件，不斷更新編輯器內容，爲創作者提供更加豐富的創作工具。
比如今年夏天上線的兩大功能組件——重力區域和深水組件就爲遊戲內的UGC創作生態注入了新活力。創作者可以通過重力區域實現無重力、超重力等區域設定，還可以將其當做加減速帶、起飛場，更靈活地利用海拔/高度差加入更多趣味設計；而深水組件則能讓新地圖與以往產生極大差異，用戶可通過設置水密度、水流速度等變量，身臨其境地感受到深海探索，上浮下潛的樂趣，令人耳目一新。
這段時間以來，團隊一直在重點開發編輯器的邏輯編寫能力以及劇情表演的創作能力，讓用戶可以編寫全新的關卡規則、組件和技能，從而創造出全新的獨創玩法。今年7月，生物設置及劇情編輯功能就已經正式上線，相信後續也會持續更新相關功能，衍生出更多元形態的UGC內容。
值得一提的是，今年6月，《蛋仔派對》已經開始將AIGC技術融入編輯器功能中，創作者可以選擇工坊中的「生成器」功能自動生成像素圖片牆、像素字、花朵等元素，一鍵改變地圖組件配色也是不在話下。可以說，在AIGC技術的應用方面，《蛋仔派對》也同樣實打實地走在了行業前列。
從0到1完成行業UGC生態標杆
對於UGC生態來說，技術兜底只是第一步，關鍵是要讓用戶參與到創作的過程中來，讓他們完成從用戶到創作者的轉變。
正如前文所說，《蛋仔派對》UGC生態的成長不只是靠用戶們“用愛發電”。 這背後牽涉到一整套PGC帶動UGC的邏輯，即官方自己帶頭創作出高品質內容後給用戶帶來靈感，即“以官方產出引導用戶產出”的共同內容產出模式。
那麼創作的動力是什麼？大體來說就是兩點，一是實質性獎勵，二是成就感滿足。從這兩個核心點出發，官方搭建起了一套覆蓋全類型創作者、存在清晰成長路徑的創作者生態運營體系，並開始引導PGC+UGC模式逐步轉變爲PGC+PUGC+UGC的模式。
在實質性獎勵層面，今年6月15日，《蛋仔派對》創作者平臺正式上線，創作者們申請併成功加入激勵計劃即可享受現金收益以及活動機會、遊戲稱號等更多權益，甚至有機會成爲官方的簽約作者。
需要強調的是，《蛋仔派對》的創作者激勵計劃並不只面向專業的創作者，而是隻需要地圖累積遊玩人數總和達到一萬就具備申請條件，其目的就是讓每一個有潛力的創作者都有發光的機會。同樣，簽約也不僅僅是官方-創作者的單方面選擇，創作者也可以主動向官方發起簽約意向申請，讓官方能更快地看到自己的實力。
與之相應的，官方也針對不同創作者的狀況和需求打造了不同的學習和成長路徑，量身打造了一整套創作者培養體系。就以旗下的工匠學園IP爲例，官方分別針對不同訴求的創作者推出了工匠學園·培訓營和工匠學園·交流日活動。培訓營面向廣大希望快速成長的作者，不僅教授做圖技巧，同時還會分享一些社媒運營與商業化的經驗，爲他們搭建起一條快速成長的通道。
交流日則面向有一定作圖經驗和技巧的作者，通過全國巡迴的線下交流日形式，促進官方與作者、作者與作者之間的交流，使《蛋仔派對》的社交屬性由線上轉化爲線下，增進官方和作者之間的情感維繫，提振官方聲量。
而在激勵計劃之外，從面向全體創作者的「工坊創作大賽」到細分地圖垂類的長期創作月賽，再到賽季、聯動相關的主題地圖創作賽，高頻舉辦地圖創作賽事幫助更多廣大成長中創作者的優秀地圖被官方發掘，其豐厚的獎勵也成爲了大批創作者的一大額外收入來源。
就拿「工坊創作大賽」來說，第三屆《蛋仔派對》「工坊創作大賽」剛剛於9月28日落幕。該賽事沒有參與門檻，所有用戶都可以參加，並且參與方式也十分簡單：用戶只需要在活動創作期內發佈地圖，並在地圖描述中添加活動話題：#工坊創作大賽即可參賽。參賽地圖不限題材，參賽地圖獲得20票以上，創作者便可以獲得一次開啓蛋幣寶箱的機會。
參與門檻低，獲取獎勵的門檻也低。這樣設置的好處就是可以最大程度上調動所有用戶的積極性，普通用戶可以通過創作獲取基礎的遊戲內道具獎勵；而相對專業的創作者則可憑藉自己精心的創作設計產出更多PUGC地圖內容，獲得官方和用戶的雙重認可，由此競逐更豐富的現金獎勵；同時，官方也非常鼓勵創作者將作品上傳至內容平臺進行傳播，提振遊戲聲量和活動參與度。
與此同時，官方也堅持長期舉辦不同地圖垂類的“工匠創作月”創作月賽活動，這一舉措也讓更多相對冷門垂類的地圖有了發光的機會。自6月初至今，“工匠創作月”已開展三期，涵蓋了觀賞、老六、情感、多人合作、情景模擬等多個垂直限定方向。
正如製作人Kwan所說：“我們希望樂園是一個百花齊放的創作生態，所以我們已經針對不同的地圖垂類舉辦了長期的創作月賽活動，活動將會覆蓋所有的垂類，冷門垂類的作者不用再去擔心自己的地圖被主流類型的地圖所埋沒。”
這也是爲什麼《蛋仔派對》能夠獲得如此多創作者青睞的重要原因之一：它能夠爲所有類型的創作者提供表達自我和獲取收益的平臺，甚至有人已經將作圖作爲自己的職業，優秀的作者甚至可以實現每個月2萬元以上的收益，這已經超過了絕大多數人的工資水平。
可以說，在整個創作者生態逐步完善的同時，《蛋仔派對》早已成功將遊戲生態拓展至商業生態：普通創作者可以通過頻繁的地圖創作賽事獲取現金和遊戲獎勵，也可在量身打造的一系列培養和交流活動中繼續成長，在達到相關條件後提交簽約意向；而對於官方簽約的創作者，官方流量扶持配合激勵計劃爲其帶來了更多流量變現的機會，幫助其獲得非常可觀的職業收入。
從編輯器出發，《蛋仔派對》已經跑出了一套獨有的商業和遊戲生態循環：提供多樣化的創作工具和獎勵→激勵創作者創作→用戶獲得遊戲消費內容→優質內容在受衆羣體中擴散→遊戲獲得優質內容和用戶數量→產生更多遊戲收益並再投入。此舉不僅促進了創作者生態的可持續發展，還爲數字經濟新形態下的大衆就業提供了一種可能性模板。
在這裡，插上翅膀，自在遨遊
曾有一位《蛋仔派對》創作者“雪雪”告訴筆者，成爲創作者的契機就是自己做了一個簡單的《蛋仔派對》短視頻，很快就獲得了10萬+的瀏覽量，這讓她覺得十分驚喜，由此便開始試着在遊戲中創作一些地圖。
“平時只是簡單發一些短視頻，更多時候還是看，但突然隨手分享了一下就有那麼多人點贊，真的挺高興的，所以就想着試試繼續發一些《蛋仔派對》相關的內容，”雪雪說，“我們就是普通人，每天上班下班，能有一個地方讓你感覺很受關注，這種心情太不一樣了。”
對大多數用戶來說，玩遊戲的主要目的就是爲了放鬆和愉悅身心。在遊戲中尋找到平凡生活中的一絲小樂趣、一點小成就、一些小目標，或許反而成爲了波瀾不驚的日子中最鮮活和閃亮的片段，這一點想必也是《蛋仔派對》最大的魅力所在。
如今，《蛋仔派對》也在孕育着遊戲和很多人的未來——不少創作者通過地圖創作找尋到的自己的人生目標，亦或是收穫了一批新朋友。你會發現如今蛋仔工坊中的地圖已經不僅僅侷限於闖關、PK，有一些創作者已經開始用地圖設計去描繪一個故事、紀錄一個時間、科普一些知識、傳達某種意境。
今年暑期，一張名爲《北境之歌》的地圖在社交媒體上引發了廣泛討論，它展現了東北幾代人的奮鬥史，從戰爭到和平，從荒野到田地，後來一座座高樓煙囪聳起，再後來人們又不斷離開，從中我們不僅能感受到時代的變遷，還有戰爭的殘酷、先烈們的艱辛以及今日的來之不易。
《北境之歌》的創作者“頹廢小夥”說：“《北境之歌》這張地圖按照時間順序展開關卡路線，在最開始的關卡我放置了一個‘小蛋仔’（即NPC），作爲一個被遺落的嬰兒的形象。地圖發出後，我在社交媒體上看到——無數的用戶們希望能夠舉着小蛋仔帶它去看新世界的樣子，讓我特別感動，也證明了除了官方與創作者，用戶們可以賦予遊戲更多的意義。”
作爲集技術與文化於一身的載體，遊戲的表現能力和可互動性都讓遊戲成爲了如今這個時代最具感染力的傳播載體，我們能夠在遊戲中看見過去，也可以在遊戲中探索未來。《蛋仔派對》作爲彙集了千萬人智慧和力量的平臺，所孕育的能量更是難以估量。
我很喜歡《蛋仔派對》裡一張地圖的名字，它叫作“宇宙的星球浪漫”。爲什麼我們總覺得探索宇宙是一件浪漫的事呢？因爲它美麗？因爲它深邃？因爲它未知？
思來想去，或許是因爲探索宇宙是我們窮其一生、竭盡全力大概也只能邁出一小步的終極事業，但就是一小步，它也能給所有人帶來極大的鼓舞和振奮，因爲那是屬於所有人的成就。
作爲一個人，我們無法抵擋時代的洪流，但我們聚在一起，就能夠腳踏實地地向前走。《蛋仔派對》所承載的意義大抵如此，它以一種特殊的方式給予了更多人物質的滿足、心靈的慰藉和生活的勇氣。
在這個五彩繽紛的蛋仔世界裡，我不僅能一步步向前走，還能插上翅膀，自在遨遊。
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