Netflix 財測失色股價重挫 本季營收低於預期衝擊

Netflix財測不如分析師所估，拖累股價在19日盤後重挫，20日早盤延續跌勢。 （路透）

Netflix在美股18日盤後公佈上季財報，儘管新訂戶數量遠優於華爾街預期，但財測不如分析師所估，拖累股價在19日盤後重挫，20日早盤延續跌勢，崩跌7%。Netflix並在致股東信中表示，明年第1季起將不再每季公佈會員數及每位會員帶進的平均營收。

Netflix今年第1季新增933萬訂戶，幾乎是分析師估計平均值的兩倍、去年同期的五倍，締造2020年來最佳表現。新增訂戶暴增的原因除了自制節目受到歡迎，還有嚴加打擊帳號分享。Netflix全球訂戶總數截至3月底已達2.696億。

上季每股盈餘5.28美元，優於分析師預期的4.52美元，營收年增14.8%至94億美元，營業利益年增54%到26億美元，營業利益率提高7個百分點至28%。

不過，Netflix股價在財報發佈後反而大跌。CNBC分析，部分原因爲營收預測不如一些分析師的預期。Netflix預測，本季營收將成長16%，達到94.9億美元，略低於市場預估；而且全年成長率估計只會有13%～15%。

另一原因是投資人向來不喜歡透明度被降低。Netflix曾經自豪的會員資訊，明年起將不揭露，共同執行長彼得斯（Greg Peters）說：「這個調整的真正動機是，希望聚焦在我們認爲營運最重要的關鍵指標上。」Netflix的串流服務對手蘋果和亞馬遜，也從不公開每季訂戶資訊。

CNBC指出，對於正在打「串流戰爭」的Netflix而言，不公佈每季訂戶數是很重大的改變，迫使華爾街改爲聚焦營收、營業利益率、自由現金流等指標，以及用戶花在看Netflix的時間。外界推測，Netflix打擊帳號分享而訂戶大增的效應可能即將結束，因此以後不再逐季公佈訂戶會員數量及地區分佈等資訊。

Netflix在致股東信中強調，公司將努力提升娛樂節目的種類和品質，並擴大廣告業務規模，以實現成長。