New Balance全新概念品牌宣言 Always in Beta
▲New Balance全新品牌宣言(圖／翻攝自YouTube)
全球知名運動領導品牌New Balance發表了全新概念的品牌宣言- Always in Beta –強調品牌由持續堅毅的追求進步所驅動，以不斷持續進步、持續奮鬥、永不停止向前的精神，追求更好的最新品牌承諾。
透過品牌宣言來鼓舞全球消費者不論是在日常生活的挑戰或是專業運動追求，每個人都可以向目標不斷地挑戰及突破，並隨時給自己重新設定更高層次的成就與期許。同時，New Balance也震撼推出了全新的VAZEE輕量極速系列跑鞋。New Balance營運總裁Rob Demartini表示:「Always in Beta承襲了New Balance超過一百多年來的歷史品牌精隨，承諾強調發揮運動實力爲基礎，佐以品牌核心價值，」「它象徵了我們永不停止地超越過去成就，同時也要更上一層樓，求取進步、積極地表現出我們更好的自己。」 Always in Beta 彰顯了品牌持續着眼在設計和製造上的成就，期許能不斷提煉以往的經驗打造出更好的產品來支援各地運動員達成目標，挑戰新目標，不懈努力永不停歇。全新品牌宣言的行銷計劃以全球消費者和運動員非常緊密連結且強烈的互動，來展示New Balance完整的運動鞋、服飾、配件商品線。
▲New Balance品牌宣言影片(影片／取自YouTube)
這此品牌宣言的計劃開始來自於這支名爲”Storm風暴”品牌廣告影片，其展現NB團隊不鬆懈、勇往直前，想要持續進步的強烈渴望。影片的拍攝共歷時四周，橫跨三大洲的歷程，講述的是一個女性跑者渴望挑戰自我極限作爲故事的開端。在遭遇到瓶頸無法繼續前進時，陷入自己的困境，在受到超過百位專業及業餘運動員的啓發與鼓勵，重新尋回了”我要。我更好”的精神，重設目標，繼續突破向前的動力。 這支”Storm風暴”品牌廣告影片找來17位在各運動領域有優異表現，並由New Balance 所贊助的專業運動選手，橫跨田徑、棒球、網球、足球、橄欖球、鐵人三項等運動員跨刀相助，包含有Jenny Simpson, Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano, Milos Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany 和Sebastian Kienle 等諸多運動明星。 而在全球官網(newbalance.com/beta)及專屬網站(new-balance.show.bis.tw/Beta/)上也以運動員激勵分享及品牌產品面的經驗連結，邀請消費者完全沉浸在全新的BETA 體驗。除此之外，這波宣傳計劃同時也會搭配各樣的店舖活動、數位及平面廣告來使整體的溝通能夠更加全面。 **New Balance “Always In Beta”的品牌廣告中的世界級運動員全名單：棒球：Robinson Cano, Jose Bautista, Miguel Cabrera, Yadier Molina足球：Samir Nasri, Vincent Kompany, Aaron Ramsey, Adnan Junuzaj田徑：Jenny Simpson, Brenda Martinez, Emma Coburn, Guy Learmonth網球：Nicole Gibbs, Milos Raonic, Heather Watson鐵人三項：Sebastian Kienle, Non Stanford