正版歌庫達 2000 萬首！Spotify 進軍臺灣數位音樂市場
歐洲最大音樂串流服務 Spotify 今天(9/24)強勢登臺，強調將以最完整的歌單與免費服務，對內挑戰國內 KKBOX、Omusic、myMusic 等在地音樂串流服務，對外將持續拓展包括日本、南韓在內的數位音樂串流市場。
▲歐洲最大數位音樂串流服務 Spotify 即日起在臺上線，同時提供免費版與付費版兩種版本。(影片／取自YouTube)
Spotify 亞洲總監 Sunita Kaur 會後接受聯訪時表示，Sunita Kaur 指出，近年來，隨着科技的便利，使用者取得音樂的管道也變得更多，也因此造就全球五億盜版用戶，臺灣則有 85% 收聽非法音樂，造成音樂界很大的損失，而 Spotify 最大的優勢就是「正版歌庫」，目前已經有 2,000 萬首音樂，並在每天增加 2 萬首音樂，在全球已經擁有 2,400 萬的會員數，在瑞典推出時，音樂產業營收堤升 33%，數位音樂盜版率降低 35%，這是很顯著的成果。
▲Spotify 亞洲官方提供的數據。（圖／記者洪聖壹攝）
至於 Spotify 的另外一個競爭優勢，就是提供給使用者很多選擇，有 Spotify 免費版與 Spotify Premium 付費升級版，免費版是由廣告贊助，形式有點類似廣播，每個小時進行 3 分鐘的聲音廣告；至於付費升級版的 Spotify Premium 則不會有廣告內容；對此，Sunita Kaur 表示，臺灣目前沒有免費音樂串流服務，然而 Sprotify 卻擁有免費版本，可說是別的平臺所沒有的。
另一方面，Spotify 還與開發者合作，擁有自己的 Apps 專區，以免費互補的應用程式爲主(如音效等化器)，來提供使用者更好的使用體驗。不僅如此，Spotify 也與 iTunes 音樂服務提供互補的功能，者可以進一步連結自己的 iTunes 帳號，把辛苦存好的歌單無縫轉移，還可以與好友編輯歌單，並透過社羣分享給其他朋友，讓其他同好透過分享的歌單來編輯屬於自己的專屬歌單，透過這個歌單還可以進一步連結音樂電臺點播系統。
▲Spotify 與開發者合作，擁有自己專屬的免費 Apps 專區。（圖／記者洪聖壹攝）
▲Spotify 可以透過社羣存取朋友的歌單，也可以把自己的iTunes歌單無縫轉移，然後編輯成自己喜歡的專屬歌單，再分享出去給朋友，或是透過電臺點播服務，聽到更多自己喜歡的歌，聽越久，Spotify 將會越瞭解使用者喜歡聽什麼歌。（圖／記者洪聖壹攝）
Spotify 還會自動「學習」使用者喜歡的歌路，然後點播類似的歌給使用者，其他還有搜尋、發現、探索等功能，Sunita Kaur 表示，當使用者聽得越多，Spotify 就越瞭解使用者，黏着度也就越高。
▲除了 Facebook、Twitter 外，Spotify 本身也有社羣互動機制。（圖／記者洪聖壹攝）
針對在地化服務方面，Sunita Kaur 表示，這次進軍臺灣，需要 3~6 個月時間瞭解臺灣使用者的需求，未來也將提供更多在地化服務，接下來會積極跟臺灣所有音樂廠牌合作；針對電信、通路、製造商等本土品牌， Sunita Kaur 表示非常期待跟臺灣電信業者，甚至也很想跟宏達電、華碩、宏碁等本土品牌洽談更進一步的合作內容，未來也不排除與藝人合作舉辦實體活動，目標是把全世界的音樂帶給所有人。
▲Spotify 亞洲總監 Sunita Kaur 表示會積極與國內唱片商合作，提供更多的華人歌曲，同時也很期待跟國內電信業者或本土廠商進行異業結合，未來也不排除與藝人合作舉辦實體活動。（圖／記者洪聖壹攝）
關於定價策略上，美國定價爲 10 美元/月，臺灣卻僅新臺幣 149 元/月，在港澳地區更緊咬 KKBOX 的 49 元港幣，提供 48 元港幣；對此， Sunita Kaur 表示，Spotify 的定價是依照全球每個市場所訂定，而從臺灣市場研究得知，149 元是屬於消費者「甜蜜付費」的數字，不過服務內容完全不打折。
目前臺灣音樂串流服務當中，以 KKBOX 版圖最爲龐大，除了臺灣之外，還在香港、澳門、日本、新加坡、馬來西亞等地區上線，歌曲內容多以在地華人爲主，並與 iTunes、Omusic 同樣提供單曲下載服務，而這也是 Spotify 所缺乏的，然而 Spotify 除了在臺收費維持在新臺幣 149 元外，本身擁有離線收聽、社羣等服務，而在歌單方面，除了本身擁有的歐美數位音樂歌庫優勢外；如果按照 Sunita Kaur 所說，將會與「所有」臺灣音樂商合作，進一步將數位音樂帶到全球市場，進而彌補華人音樂歌庫不足的在地劣勢，確實十分具有威脅性；不過也有專家指出，Spotify 的登臺，將會刺激更多使用者留心數位音樂內容，對於國內數位音樂發展，將有莫大的助益。
Spotify 已經於 2013 年 9 月 24 日在臺上線，同時提供 Spotify 電腦/筆電免費版本與 Spotify Premium 付費版本兩種，而 Spotify Premium 下載之後，將會有 48 小時的免費試用，接下來的月租爲每個月新臺幣 149 元。