農產品營銷莫靠“編造特色”

銷量火爆的“藏烏梨”竟“查無此物”？近日，業內專家證實被冠以“世界之巔、川藏特產”的“藏烏梨”系普通梨加工僞造，其口感、營養價值與普通梨無異。近來，此類騙局並非個例，必須高度警惕。

特色農產品因地域水土和品質優良受到消費者青睞，一些商家卻想魚目混珠從中牟利。從人工染色的“彩色土豆”到高溫灼燒而成的“青皮愛媛”，無不是利用消費者追求新奇和健康的心理，通過加工、改名或虛構產地，故意擡高身價。

這種打着“地方特色”和“特殊功效”旗號招搖撞騙的虛假營銷行爲，不僅侵犯了消費者的知情權，而且破壞了公平競爭的市場環境，更損害了特色農產品長期累積的聲譽。

特色農產品市場的健康發展需要各方共同努力。平臺作爲線上銷售的主要渠道，要加強資質審覈，利用大數據技術對農產品產地、功效等用語重點監測，並要求商家提供資質文件，確保信息真實有效。對於虛假營銷的商家，要從嚴懲治，切斷傳播流量。

相關部門也應清理特色農產品線下售賣的監管盲區，針對“編造特色”的違法現象開展專項整治。同時加強科普宣傳，引導消費者提高對特色農產品的認知及辨識能力。此外，還需嚴格規範特色農產品的申報流程，做好農產品優品認證工作，從源頭遏制虛假營銷。

好銷量沒有捷徑可走，靠編造博眼球難以持久。只有深挖地域特色，持續優化品種培育，不斷提升農產品生產的科技水平，滿足人民羣衆的多樣化需求與綠色健康期待，才能爲特色農產品打開更廣闊的市場。（本文來源：經濟日報 作者：李潤澤）